减脂|“春节不长胖”,掏空谁钱包?

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开菠萝财经(kaiboluocaijing)原创
作者 | 苏琦
编辑 | 金玙璠


在亲戚们“你是不是胖了”的问候中 , 春节就快过去了 。


过去三年 , 疫情长期居家、线下健身受阻 , 用户的减脂需求 , 在2023年这个原本就是健身旺季的初春彻底爆发 , 以至于教人“春节不长胖” , 成了开年最火热的生意之一 。


地铁、机场和电商平台里 , 随处可见“大餐救星”的广告;健身APP里的教练自然是“春节不打烊” , 持续发布跟练视频;各大社交平台上 , “节后减肥窍门”的内容频频登上热搜 。


在这一波流量中 , 视频博主刷足了存在感 。 减肥博主 , 更确切的说是“教人不长胖”博主 , 是其中的主力 。 为了不浪费涨粉高峰期 , 集产品推荐、内容输出和粉丝互动于一身的他们 , 在春节前后更加高频地推荐减脂好物、输出“不长胖”经验 , 快速涨粉的同时还想着加速变现 。


不过 , 和过去那些宣称“7天瘦10斤”的减肥博主相比 , 这些“不长胖”博主更加生活化和大众化 。


从人群来看 , 此前的减肥博主 , 多是专业的健身博主 , 或直接售卖“减肥”产品 , 呈现两极分化 , 但都与用户之间存在很深的信息差;现在的“不长胖”博主 , 有营养师、减肥成功的小白、全职妈妈等 , 有各自垂直领域的目标受众 。


从分享的内容看 , 几年前还在宣传“7天瘦10斤”“刮油清肠”的博主们 , 现在宣传的则是“抗糖断碳”“科学减脂” , 不论是减脂食谱还是运动视频 , 都更倾向于原理讲解和实操经验 。


这背后是时代审美和用户认知的变化、健康常识的提升 , 经过过去三年疫情的影响 , 用户的心态已经从“一味求瘦”变为“保持状态不长胖” 。 而围绕“不长胖”的生意 , 远比“减肥”生意要大得多、但难度也不小 , 想靠这门生意赚钱 , 路子也得改一改了 。





年轻人 , 被“春节不长胖”包围


今年春节前后 , 吴晨发现自己被“春节不长胖”的信息包围了 。


春节回老家前 , 为了控制体重、保持状态 , 她紧急加训了好几节健身操课 , 但一整个春节的熬夜、大餐、零食一顿操作下来 , 还是胖了不少 。 虽然她原本也有减脂的想法 , 但加重她焦虑感的是 , 不管打开哪个APP、去到什么场合 , 似乎都在提醒她“春节别长胖” 。


在地铁站内 , 她先是看到了某益生菌品牌“大餐不怕腻”的广告语 , 想到春节期间需要参加各种饭局、见亲朋好友 , 便匆忙给自己和家人下了一单 。



地铁站里“大餐不怕腻”的广告语 / 受访者供图


当她晚上打开电商APP , “猜你喜欢”又狠狠戳中了她的痛点:标有“春节吃不胖”、“嗨吃大餐”、“春节聚餐救星”等宣传语的商品 , 持续被推荐到她的眼前 。 她留意到 , 大多商品都是月销过千 。


这些多是阻断剂、酵素等产品 , 售价在100元-200元之间 , 消费门槛不高 , 但噱头十足 , 主打调节肠胃、抗糖吸油等 , 直击年轻人“春节躺瘦”的痛点 。