商报|“拿捏”年轻人秃头焦虑，李佳琦种草可“拯救发际线”的老金磨方黑芝麻丸，专家：涉嫌虚假宣传，吃多了还会增重宣传|直播|李佳琦|芝麻|北京

小小一颗芝麻丸，能“补肾”“防脱”“拯救发际线”？近日， “李佳琦直播种草的芝麻丸”在网络上引起热议。据了解，一款老金磨方芝麻丸在广告中声称可以“拯救发际线” ，促进养发、解决熬夜脱发等，被李佳琦直播带货后，受到不少年轻消费者的喜爱。但北京商报采访人员调查发现，老金磨方芝麻丸为一般食品，不具有特定功能。业内人士表示，普通食品宣称具有防脱等功效，涉嫌虚假宣传，属违法行为。

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普通食品宣称防脱
最近，一款老金磨方芝麻丸产品在李佳琦直播间“火”了。在老金磨方官方微博中，该品牌黑芝麻丸产品广告宣传语为“补气益肾还能防脱发”“秃头少女最爱”；李佳琦直播间更是力荐老金磨方芝麻丸产品“经常熬夜加班的女生一定要吃” ，还介绍老金磨方黑芝麻核桃粉能“补肾、乌黑头发” 。在大主播的带货下，老金磨方黑芝麻产品在网络上成为热门商品，不少消费者表示相信其能防脱养发，纷纷下单。
无独有偶。北京商报采访人员在淘宝平台上看到，固本堂旗舰店臻粒黑芝麻丸产品介绍中称“体虚、睡眠不足、压力大引发的哺乳期脱发、发际线上移，有臻粒黑芝麻丸，不用再怕”；月销40万的善巢芝麻丸介绍称“关爱秀发”“拯救你的发际线”；五谷磨房在宣传中也写着“以黑养黑，焕‘发’新生” ，并配有“稻草星人，拥有‘顶’级快乐”“熬夜冠军，补给能量焕发活力”等图文说明。
在业内人士看来，此类食品销售火爆，也凸显了国人日益“焦虑”的滋补防脱需求。
根据卫健委2019年发布的脱发人群调查，我国脱发人数已超2.5亿，其中，男性约1.63亿，女性约0.88亿。就消费人群来看，防脱发市场的人口结构正在发生显著的变化，其核心消费群体正在从中年向年轻一代转移。
补肾、防脱、拯救发际线，小小一颗芝麻丸真有这么神奇？北京商报采访人员注意到，老金磨方、固本堂芝麻丸产品的生产许可证编号为SC开头，即食品生产许可证。老金磨方芝麻丸产品标准号为GB/T 20977 ，国家标准全文公开系统上显示，该标准为糕点通则执行标准；老金磨方黑芝麻核桃粉产品标准号为GB 19640 ，为麦片类卫生标准。也就是说，老金磨方芝麻丸、黑芝麻核桃粉产品为一般食品。
律师：涉嫌虚假宣传
那么，一般食品能提供“补肾”“防脱”的功效吗？法律对“功能性零食”有相关规定吗？
据悉，目前在我国现行法律法规中，并没有功能性食品的概念和相关规定。《食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定，保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。按照《食品广告发布暂行规定》第十三条规定， “普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用” 。
厦门理则达律所律师郑秋云表示，普通食品不得宣传任何保健功能或治疗功效，这在食品安全法、广告法、药品管理法等法律中都有明确规定。如果以普通食品宣称疗效，对广大患者构成误导和欺诈，涉及违法。
北京国林贸知识产权代理有限公司商标部负责人常璟宇在接受北京商报采访人员采访时称，李佳琦在销售老金磨方芝麻丸时宣称“生发防脱” ，涉嫌虚假宣传。在电视广告中没有这种类似的虚假宣传，因为电视广告发布之前都有相关部门审核，而现在直播平台由于监管不够严格，类似情况频频发生。