睡眠|3亿失眠患者“睡”出千亿市场，六个核桃、旺旺、娃哈哈等驶入睡眠经济赛道失眠|六个核桃

文章图片

“晚上不睡，白天不起” ，这是大多数年轻人的现状。
熬夜-失眠-再熬夜似乎成了许多年轻人绕不出的迷宫，一直都在循环反复，最终形成一个怪圈，因而也有人调侃道：“白天靠冰美式清醒，晚上靠褪黑素睡觉。 ”
也许你会觉得非常夸张，甚至认为“不就是睡个觉嘛，有啥睡不着的” ，但中国睡眠研究会公布的一组残酷数据就这样摆在我们面前：2021年，超过3亿人存在睡眠障碍，成年人失眠发生率高达38.2% 。
在这之中，以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出。而月收入3000元及以下的人，平均每天睡8.19个小时，月收入25001元至30000元的人则平均每天睡7.73个小时。
“辗转反侧，寤寐思服，夜不能寐，只为伊人”是思念意中人的浪漫，但对于这3亿多的失眠人来说就不是那么回事儿了，学习-工作-生活消耗殆尽的体力本就急需通过睡觉来恢复，然而入睡却难于上青天！
艾媒咨询发布的《2021年中国睡眠经济行业研究报告》显示， 2021年中国国民睡眠问题类型较多，主要表现为入睡难、失眠、睡眠质量差和易醒等，分别占比54.62%、50.42%、43.44%、42.30%；对于较为困扰中国国民的入睡难，数据显示，仅有15.56%的中国国民能够倒头就睡，过半国民需要10-30分钟才能入睡。
【睡眠|3亿失眠患者“睡”出千亿市场，六个核桃、旺旺、娃哈哈等驶入睡眠经济赛道】
如果说“牙疼不是病，疼起来真要命”是公认的道理，那么，睡不着于“失眠患者”而言同样“要命” 。自然入睡真的睡不着怎么办？褪黑素、保健品、助眠家居、助眠饮料、袋泡茶……助眠产品成为了不少人的选择，这在很大程度上助推睡眠经济的不断发展和壮大。
艾媒咨询数据显示， 2016-2020年间，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42% ，预计未来随着睡眠产品市场渗透率不断提高，产品类型不断增多，市场规模将继续保持增长趋势， 2021年将冲高至4173.2亿元，增长率超10% 。
4000亿是什么概念？它的重量可达0.4吨，可以堆满40个足球场，连起来可以绕赤道12圈。由此，不少厂商也纷纷瞄准这一赛道，向“睡眠经济”进军。
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，近日养元旗下六个核桃推出了一款“梦浓”无糖新型核桃乳。新品每罐145mL含500mg助眠成分γ-氨基丁酸(GABA) ，且0糖0香精0胆固醇，面向上班族、学生族、出差族和睡眠困难者。目前，产品已上线天猫旗舰店， 145ml*10瓶/168元。
事实上，这并不是六个核桃第一次推出这类产品了。此前，六个核桃就已对固有老产品进行了“针对性升级” ，针对中老年银发人群，升级原有无糖六个核桃，添加γ-氨基丁酸，每瓶(240ml)含有48mgGABA ，声称可有效缓解老年人睡眠障碍和焦虑等状况——早餐饮用，补充每日所需营养；睡前饮用，助力安神睡眠。
除了六个核桃外，旺旺、娃哈哈、百事可乐、可口可乐、蒙牛……也早就看准了这个巨大的商机，并纷纷推出相关产品。据不完全统计，各家食品企业的助眠产品有汇源的果汁γ-氨基丁酸复合果汁饮料、网易严选的药食同源美梦膏、WonderLab的睡眠夹心软糖、百事可乐的Driftwell饮料、可口可乐的\"尊选28睡醒颜\"、旺旺的梦梦水、君乐宝的睡前一小时牛奶、蒙牛的晚上好睡眠牛奶、娃哈哈的白桃风味妙眠酸奶......