“东鹏补水啦”今日上市，东鹏饮料新年抢跑电解质水市场 _健康小知识

东鹏饮料正以前所未有的姿态抢进电解质水赛道。
今天，知食君从东鹏饮料方面获悉，东鹏饮料正式推出电解质水品牌“东鹏补水啦” 。据了解，这是一款高性价比电解质饮料，目前有555ml和1L装两种规格，每升含有电解质≥400mg 。

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依据东鹏饮料方面的表述， “东鹏补水啦”可快速补充流汗所失水分和电解质，使用人群为追求健康的年轻人和白领人群，使用场景为与年轻人和白领人群密切相关的跑步、打球、爬山、撸铁等。有行业分析人士告诉知食君，东鹏饮料最新举措是瞄准“后新冠时代” ，全民“阳康”之后通过适量运动增强自身免疫力的过程中，通过补充电解质水，补充营养，恢复体力。
从产品性能看，电解质水是维生素功能饮料的进一步延伸，两者有近亲关系，都着眼于“运动后”使用场景，而东鹏饮料近几年一直是功能饮料市场的销量冠军，此时顺势切入电解质水市场，也表明了它扭转过度依赖东鹏特饮，加速构建多元化产品矩阵的战略意图。
着眼“动动后”使用场景
以前不显山不露水的电解质水在2022年底突然走红，并非没有缘由。
疫情放开之后，大部分中国人都将经历一轮奥秘克绒的感染，在此期间，因为错误认知导致的恐慌，社会上出现了一定程度的抢药潮，但医疗专家们普遍认为， “治疗呼吸道感染和消化道感染的药物可以适当准备，但没必要大量囤积” 。所以说，老百姓们与其“囤药” ，不如“阳康”后恢复科学运动，均衡膳食，适当补充微量元素，以补充营养，恢复体力。而电解质水就能够很好地解决这个问题。

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人在运动时会出汗，体内的维生素和无机盐都会随之流失，健康合理的解决方案是及时补充能量。此前，东鹏饮料推出的功能性的维生素饮料东鹏特饮，就是通过调整饮料中的牛磺酸、B族维生素、赖氨酸、肌醇、烟酰胺等天然营养素的成分和含量比例，在补充人体所需微量元素的同时，达到抗疲劳、补充能量和调节机体功能的效果。
而作为新产品形态的电解质水，除了及时补充水分，还能通过补充钾离子、钠离子和钙离子等无机盐，以维持人体体液内电解质，保持酸碱度均衡，补充能量，维持血糖稳定。
因此，从功能看，电解质水仍是着眼于运动后场景，在疫情后全民身体机能的康复方面，具有重要意义。而百度指数显示， 2022年12月4日-13日，电解质水搜索指数整体飙增3065% ，也正因为此，电解质水在2022年底突然走红市场，并出现了抢购现象。据部分媒体的报道，有些地方出现了电解质水一瓶难求，京东、淘宝等电商平台卖断货的情形。
在此之前，电解质水作为小众产品而存在，市面上的品牌主要有宝矿力水特、元气森林旗下的外星人，以及农夫山泉在去年中推出的尖叫等。
东鹏饮料持续丰富产品矩阵
虽然此时推出电解质水有些蹭热点的嫌疑，但东鹏饮料方面表示，推出“东鹏补水啦”并非一时兴起，而是经过了审慎的市场判断。据其说法是，东鹏饮料在2022年8月就完成产品储备，并将其作为2023年规划的重要创新产品。为此，东鹏饮料方面因应市场需求，果断改变初衷，把原计划于3-4月才推出的“东鹏补水啦”提前到今天。
有行业分析人士告诉知食君，进军电解质水市场固然有满足消费者需求的意图，从产品层面看，也是东鹏饮料产品多元化战略的延续。