黄酒包装的革新之路( 二 )

黄酒包装设计文化的时代性，主要反映在包装设计文化的组织制度和物质外层上。在经济全球化，科技迅猛发展的今天，社会结构与价值观念、审美观念趋于多元化，黄酒包装设计必须要适应时代的要求。
徐复沛强调，了解了黄酒包装设计的民族性和时代性，我们才能认识到，黄酒要走向世界，必须有一个好的包装，而在包装设计时抛开中国的民族文化，无疑是舍近求远。一个好的包装设计离不开本土文化的滋润，努力在设计开发中去体现对民族文化的继承与发展，设计出有时代感的民族风格包装，无疑大有作为。
同时，注重民族文化，决不等于抄袭。这就要求设计者对所要借鉴的文化知识有相当深厚的认识，若能达到遗貌取神的文化修养，就可跳出具体条条框框，一幅字画，一尊石刻，都可能成为设计源泉。
民族文化可以从四个方面去认识：一是历史的阶段性。殷商的凝重，汉唐的雄浑，南朝的飘逸，明清的雍容，都值得认真去体会。二是风土的多样性。我国地域广阔，具有不同的风土人情，乡情习俗各有千秋。三是社会的阶层性。漫长的封建社会有着严格的阶层划分，体现在包装文化上也不尽相同，有精致华美的官窑瓷器，也有朴实稚拙的粗陶酒碗。四是民族的多样性。各民族的文化个性鲜明，千姿百态，有着取之不尽的创造源泉。
定位：综合考虑多方权衡
黄酒包装的设计定位是包装设计的起点，需要综合考虑，多方权衡各种因素。具体来说，黄酒包装的设计定位包括：对象定位，即消费者、消费主体、商场、酒店、机场等；层次定位，即不同产品的价格定位应与包装成正比；策略定位，黄酒包装的策略应该要经过市场调查后才能确定。
黄酒包装策略应当避免三种情况：一是忌重复、雷同。缺乏创意的商品包装，不可能唤起消费意识中新颖、独特的审美感受。如何才能避免重复或雷同呢？这就要求设计者首先对黄酒产品本身有充分了解，包括其性能、作用、品质特色、消费对象乃至历史渊源等。
其次要深入了解市场，重点了解黄酒包装的状况，分析消费者的审美特征和消费心理。最后要设计出多种方案，在广泛征求意见的前提下择优选择。
二是忌累赘、繁杂。如果图案累赘、色彩繁杂，文字冗长，不但会增加包装成本，还使消费者感到厌烦。因此，黄酒包装的外形设计要简单而独特，便于加工、装运和销售；图案、文字要简练，便于消费者理解和记忆；色调要精美，华丽而实在，风格不庸俗，大气而雍容。
三是忌松散、失衡。黄酒包装的各个细节如外形、图案、文字、色彩等，都是一个整体的外观形象，设计时应综合考虑。首先要注意平衡。从艺术上讲，平衡并不意味机械的均衡，主要指视角重量上的平衡，即实际上并不平衡的画面，给人的感觉依然是平衡的。第二要突出主题。画面的中心要稳重，主次要明确，层次要清晰。第三格调要统一，切忌喧宾夺主。
徐复沛说，本届包装设计大赛把主题定为“玉觞畅想，精约表达”，就是为了促进酒类产品的结构调整，提升其文化内涵。中国黄酒文化博大精深，我们强调民族文化在黄酒包装设计中的重要性，绝不是要复古守旧，而是要取中华民族之文化气韵，合当前之时代精神，努力开发出更多更好的黄酒包装。