黄酒包装的革新之路( 二 )


黄酒包装设计文化的时代性,主要反映在包装设计文化的组织制度和物质外层上 。在经济全球化,科技迅猛发展的今天,社会结构与价值观念、审美观念趋于多元化,黄酒包装设计必须要适应时代的要求 。
徐复沛强调,了解了黄酒包装设计的民族性和时代性,我们才能认识到,黄酒要走向世界,必须有一个好的包装,而在包装设计时抛开中国的民族文化,无疑是舍近求远 。一个好的包装设计离不开本土文化的滋润,努力在设计开发中去体现对民族文化的继承与发展,设计出有时代感的民族风格包装,无疑大有作为 。
同时,注重民族文化,决不等于抄袭 。这就要求设计者对所要借鉴的文化知识有相当深厚的认识,若能达到遗貌取神的文化修养,就可跳出具体条条框框,一幅字画,一尊石刻,都可能成为设计源泉 。
民族文化可以从四个方面去认识:一是历史的阶段性 。殷商的凝重,汉唐的雄浑,南朝的飘逸,明清的雍容,都值得认真去体会 。二是风土的多样性 。我国地域广阔,具有不同的风土人情,乡情习俗各有千秋 。三是社会的阶层性 。漫长的封建社会有着严格的阶层划分,体现在包装文化上也不尽相同,有精致华美的官窑瓷器,也有朴实稚拙的粗陶酒碗 。四是民族的多样性 。各民族的文化个性鲜明,千姿百态,有着取之不尽的创造源泉 。
定位:综合考虑多方权衡
黄酒包装的设计定位是包装设计的起点,需要综合考虑,多方权衡各种因素 。具体来说,黄酒包装的设计定位包括:对象定位,即消费者、消费主体、商场、酒店、机场等;层次定位,即不同产品的价格定位应与包装成正比;策略定位,黄酒包装的策略应该要经过市场调查后才能确定 。
黄酒包装策略应当避免三种情况:一是忌重复、雷同 。缺乏创意的商品包装,不可能唤起消费意识中新颖、独特的审美感受 。如何才能避免重复或雷同呢?这就要求设计者首先对黄酒产品本身有充分了解,包括其性能、作用、品质特色、消费对象乃至历史渊源等 。
其次要深入了解市场,重点了解黄酒包装的状况,分析消费者的审美特征和消费心理 。最后要设计出多种方案,在广泛征求意见的前提下择优选择 。
二是忌累赘、繁杂 。如果图案累赘、色彩繁杂,文字冗长,不但会增加包装成本,还使消费者感到厌烦 。因此,黄酒包装的外形设计要简单而独特,便于加工、装运和销售;图案、文字要简练,便于消费者理解和记忆;色调要精美,华丽而实在,风格不庸俗,大气而雍容 。
三是忌松散、失衡 。黄酒包装的各个细节如外形、图案、文字、色彩等,都是一个整体的外观形象,设计时应综合考虑 。首先要注意平衡 。从艺术上讲,平衡并不意味机械的均衡,主要指视角重量上的平衡,即实际上并不平衡的画面,给人的感觉依然是平衡的 。第二要突出主题 。画面的中心要稳重,主次要明确,层次要清晰 。第三格调要统一,切忌喧宾夺主 。
徐复沛说,本届包装设计大赛把主题定为“玉觞畅想,精约表达”,就是为了促进酒类产品的结构调整,提升其文化内涵 。中国黄酒文化博大精深,我们强调民族文化在黄酒包装设计中的重要性,绝不是要复古守旧,而是要取中华民族之文化气韵,合当前之时代精神,努力开发出更多更好的黄酒包装 。