开放式的吧台、露天的座位、敞开的玻璃大门、仅能容纳五六个人的空间|上海精品咖啡消费观察:在最懂咖啡的城市,哪条街上的咖啡店最有腔调( 二 )
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但从近三年的数据上来看 , 精品咖啡的消费圈层在不断扩大 。
相比于2019年 , 今年学生群体的占比翻了近2.4倍 , 课余时间找一家精品咖啡店学习、社交、休息成为不少学生的选择 。 “很多精品咖啡店装修都很美 , 我们周末就会来打卡 , 拍拍照片 , 也试试不同口味的咖啡 。 ”
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不仅仅是学生 , “50岁+”的阿姨爷叔对于精品咖啡的好奇度也有所提升 , 相比于去年 , 这个群体今年的订单量增长了近143% 。
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除了突破圈层 , 精品咖啡的消费也呈现出日常化趋势 。 上海消费者对精品咖啡店的光顾不再集中于周末的休闲时光 , 而是平均分布在各个工作日中 。
对比2019年 , 2021年工作日精品咖啡店的订单量增幅达到82.4% , 首次超过周末订单量增幅 。
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并且大部分人喜欢在午饭后享受一杯精品咖啡 , 超35万人中午12点打卡精品咖啡店 。
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“桂花拿铁”最受欢迎
精品咖啡店为什么受欢迎?
在大众点评超过3000万字的评论中 , “环境很好”出现的频率最多 , 达到两万六千次 。
细读这些评论 , “环境好”往往意味着在外观上有特色 , 适合消费者打卡拍照 , 同时要有安静舒适的环境 , 让消费者更加放松与享受 。 比如 , “店内的装修以木质为主 , 有一种淡淡的木香 , 而且沙发坐着很舒服 , 很放松 。 ”
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除此之外 , 与连锁咖啡店相比 , 精品咖啡店的咖啡品质也更加有特色 。
来自世界各地不同品种的咖啡豆 , 经过不同时长的发酵与烘焙 , 再加上手冲时对水流与时长的把控 , 大大丰富了精品咖啡的口感与香味 。
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精品咖啡店在口味上也推陈出新 , 并对咖啡进行本土化改良 , 加入乌龙、豆浆、大白兔、甚至茅台、松茸等材料 , 丰富咖啡的口味 。
其中“桂花拿铁”摘下今年桂冠 , 不仅较为频繁地出现在评论中 , 在大众点评的搜索量更是超过6万次 , 比2019年增长近7倍 。 而新出的“茅台咖啡”也引起不少消费者的好奇心 , 其搜索量的增幅达到4219.8% 。
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精品咖啡店的流行 , 意味着咖啡不再单纯是提神产品 , 而是与生活质量相关联 , 它代表的是人民群众对美好生活的向往、多样化多层次多方面的消费需求 。 精品咖啡店数量的增多、咖啡产品样式的丰富、消费的日常化发展 , 都体现出上海人民消费水平的上升与生活质量的提高 。
来源:上观
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