观念|假发或将成“刚需” 注册量|消费者|赛道|增速|刚需

近日， “年轻人脱发”又成为新浪微博热议话题，阅读次数达1.3亿，讨论次数近万。不管是随处可见的植发广告，还是经常出现在社交媒体首页的脱发吐槽，都表明这件“头”等大事广受关注。国家卫健委发布的数据显示，我国有超过2.5亿人饱受脱发困扰， 26岁至30岁是脱发的“高发”年龄段。随着脱发人群的增加和消费者对假发认知观念的转变，假发的市场规模也持续扩大。
谁不爱美？年轻人不管有没有发际线上移的困扰，都想从头到脚美到精致。现在，不仅是受脱发困扰的群体佩戴假发掩饰尴尬，时尚群体还通过假发来变换发型、追赶潮流。彩色头套、假发片等发制品色彩丰富、造型多变，省去了染发烫发的烦恼，作为一种时尚单品，渐渐成为时尚人士的新宠。
纵观假发赛道的消费需求，无论是遮掩脱发还是追赶潮流，无论是“刚需品”还是“装饰品” ，假发都具备着让人变美的属性。随着用户需求的演变，这条旧赛道正在奔向新风口。
一方面，我国的假发市场需求不断增加，国内市场增速快。按照国家卫健委发布的数据，我国脱发的人群已经超过2.5亿，平均每6人中就有1人脱发。此前，央视财经报道，假发市场已经连续六年保持20%以上的增速，预计2023年国内市场规模将达到144.3亿元。
采访人员在天眼查网站以“假发、发制品”为关键词进行搜索，共有30788家状态为在业、存续、迁入、迁出的相关企业。数据显示， 2014年至2019年，相关企业注册量保持每年30%以上的增速。 2016年，假发行业迎来了第一个“爆发” ，这一年的年度注册企业达3370家，年度注册增速高达51.36% 。
另一方面，资本涌入假发赛道，新锐品牌崭露头角。随着年轻消费者观念的转变，假发是配饰的观念已经深入人心，假发赛道再次被资本看好。
【观念|假发或将成“刚需”】王灿（摘自《扬子晚报》）