“雪上加霜”的医美营销，还能玩出什么“花”？ _健康小知识

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如果你是一个短视频冲浪爱好者，又是一个对医美有着些许关注的人，那么你在抖音一定会刷到过与下面这个视频类似的视频。

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画面中的主人公只有一个，以45岁以上女性为主，她们身体力行为观众呈现着“大拉皮”后的效果：面部“紧绷” ，五官以水平方向拉开，伤口明显且“触目惊心” 。伴随着画面外拍摄者一声声“感觉紧不紧绷”的问候，评论区的留言则用啼笑皆非的方式表达了他们的震惊：“没人报警吗”、“75个视频吓我75跳”……

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当然，近似于猎奇的画面引来了不少观众，也使这类视频在抖音上的热度越来越高，而为了给观众吃下拉皮既安全又效果好的“定心丸” ，视频发布者也会不定时的在评论区现身答复观众的问题。点开视频发布者的主页，也会发现其三甲医院或整容协会的专家认证，又是一颗“定心丸” 。
【“雪上加霜”的医美营销，还能玩出什么“花”？】怎么样，通过夺人眼球的画面拉来流量，最终吸引有意向者去做医美的方式，是不是很新鲜?
提及这种方式出现的原因，或许可以通过近几年愈发趋严的医美营销窥见一二。 2021年9月中国国家广播总局发布《关于停止播出“医疗美容”及类似广告的通知》2021年11月国家市场督查管理总局发布《医疗美容广告执法指南》2022年2月小红书启动医美品类专项治理行动2022年6月国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部委印发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，当中明确提及“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货” 。 2022年6月抖音电商发布《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》，宣布平台将于2022年6月30日关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。
国家与平台管控政策相继出现，且频率越来越高，结合美商研究已发布文章《说医不二|起底医美获客乱象：渠道医美为何如此猖狂？》中提到的医美机构严重依赖广告营销的原因，现今的医美营销无疑处在寒冬腊月之中。
值得一提的是，今年10月，国家市场监管总局价监竞争局发布了《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》，其中对防范医美服务虚假宣传部分也提出了明确要求。
“医疗美容服务行业经营者，不得利用会议、讲座、电话、健康咨询、上门推销等途径，对医疗美容机构资质荣誉、医生资质资历、医疗美容产品及美容功效等内容，通过展示、演示、说明、解释或者推介等方式，进行虚假商业宣传。 ”
这无疑给了行走于冰面的医美营销一个暴击。
那么，医美营销陷入困局，究竟应当如何破解？
针对以上问题，最新一期TalkShow说医不二节目里，主持人搜扬美商研究院院长仲景与两位重量级嘉宾进行了深度探讨。
这两位重磅嘉宾分别是：洞悉长三角、珠三角区域医美市场的路创丽北区销售经理蔡高攀、从业经验达10余年的小壹美创始人胡隐麒小胡院长（以下简称：小胡院长）。
在本期《说医不二》，主持人仲景首先提出了一个医美营销获客中经常出现的问题：市面上存在一些医美机构，打着“80元体验光子嫩肤”的广告吸引顾客，等到顾客消费时则暗自抬价，告知需搭配某某产品或项目联合使用，从而获取利润。或者在顾客诊疗环节，突然告知面诊医生为某某级专家学者，以此要求加价。