云健身成为运动新风向“吃穿用练”带来生活新体验 _健康小知识

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你会在家里运动健身吗？在云健身热潮的席卷之下，线上内容平台的健身垂类迎来了声量的全面爆发。
数据显示，室内运动用户中，健身运动馆和居家练习的比例几乎持平。庞大的兴趣人群推动了健身内容垂类逐渐走向成熟与完备，平台、品牌与内容生产者共同搭建专业的内容体系，以此来满足不同健身用户的分层需求。
庞大兴趣人群
推动健身内容发展
2020年开始，疫情对我国的健身产业带来了巨大冲击，上游生产、中游物流、下游健身房等各个产业环节都迎来了新的挑战。在全民居家的大环境下，人们居家健身需求激增，在线云健身成为了运动的新风尚。
在云健身热潮的席卷之下，线上内容平台的健身垂类迎来了声量的全面爆发，主播数量也在快速增长。刘畊宏、辰亦儒等明星通过自身人气拉动直播间流量， “街健呆木头”等娱乐达人通过娱乐化的健身内容吸引用户眼球，还有专业的运动健身教练带来硬核的健身教程……各大内容平台的运动健身内容多点开花。
根据平台公开数据显示， 2021年B站体育创作者规模同比增长超7成，抖音健身博主同比增长208% 。其中，刘畊宏成为了众多新晋主播的代表， 2022年4月，其抖音十天涨粉3000万，目前粉丝量突破7000万，成为了社媒顶流之一，获得了众多“刘畊宏女孩”的喜爱。
数据监测机构克劳锐发布的《线上运动健身研究报告》显示，运动环境成为了影响相关用户运动健身行为的重要因素，近7成的用户选择室内运动，其中54.7%选择健身运动馆作为室内场景， 45.3%选择居家练习。
庞大的兴趣人群推动了健身内容垂类逐渐走向成熟与完备，平台、品牌与内容生产者共同搭建了免费到付费、简单到专业的内容体系，以此来满足不同健身用户的分层需求。
线上健身带来
“吃穿用练”新需求
线上运动健身仍然与人们生活中的“吃、穿、用、练”的产品产生关联。
其中，功能性饮食是“吃”的代表：增肌用蛋白分解、保持体力电解质水类、增强体能氨基端类等健身相关食品饮料受到关注；“穿”则体现在健身服饰方面，速干运动套装、跑步鞋等都是“装备党”必备；“用”的健身装备包括便携式跳绳、瑜伽垫、家用跑步机、智能电子设备等辅助健身工具；“练”的则是线上健身课程，健身知识、直播、定制课程等由浅入深，覆盖新手小白也能满足健身达人。
调研数据显示，影响消费者对功能性饮食、服饰、运动装备以及运动课程的消费主要因素分别落在功效、舒适性、实用性、效果与外观上，价格仍具影响力但并不是主导因素，相关用户对于品牌本身关注度也并不高，这使得一系列小众品牌有了发展空间。
与健身相关的上述产品中，功能性饮食有向着零食化发展的特点，一是能够帮助产品破圈，二是引领非健身用户培养运动健身饮食习惯。例如即食鸡胸肉、功能气泡水、代餐奶昔、蛋白棒零食等，圈粉的绝非仅仅是健身人群。继续“进阶” ，肌酸、锌镁片、蛋白粉、增肌粉等就是健身人士的专属了。
运动服饰方面，传统品牌开始推广服装黑科技，比如全新科技材料应对高强度训练，设计与工程学结合让运动鞋实现轻松穿脱。新潮品牌则通过强化调性突出重围，例如lululemon将高尔夫、海上运动、爬山等用户喜爱的生活方式融入到推广内容中，收获了健身人士的关注与认可。与此同时，运动服饰与装备相关的种草内容也受到相关用户的青睐。速干、排汗、透气成为了各大平台搜索频率较高的关键词，用户也会主动搜索运动设备的测评与体验内容，美观与实用成为促进消费行为产生的核心因素。