运动|健身消费占比六成，女性市场如何更好开发？教练

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《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

《2022年中国健身行业数据报告》显示， 2022年中国健身市场规模约2559亿元。健身消费群体中，女性健身消费者占比达61.93% ，较2021年增长迅猛（延伸阅读：《2022中国健身行业报告》：2559亿市场， 7145万会员，女性消费主力）。女性用户如何成为健身市场中坚力量？5月12日，第119期节目首次组成“全女局” ，讨论中国健身市场的女性崛起。参与的“闲话者”是中国之声张闻，健萌体育产业发展集团宣传总监付赟虹，体育大生意高级作者林苑。

本文为本期节目文字精华摘录。

女性健身用户崛起从哪里开始？

张闻：本期节目，组成了《共同体》开播以来的首个“全女局” 。两位女士嘉宾加上我这位女主持人，讨论的也是一个直接从女性视角出发的话题。近日发布了一份《2022年中国健身行业数据报告》，提到2022年中国健身市场规模约2559亿元，比2021年下滑了6% ，但是女性健身消费者比例增加，达到61.93% 。似乎这反映出健身市场上女性用户比男性用户更多，消费金额女士也比男士多。

近年来，我在健身房里确实看到女孩子会多一些；而在同学聚会等场合，也发现同年龄段的女士身材相对保持比较好，男士则可能会微微隆起小肚腩。这只是一个来自我个人的小样本、粗略性的观察，但也让我感觉到女性健身的相对积极性。两位作为健身行业的专业关注者，什么时候留意到女性健身消费的崛起？

付赟虹：无论从我个人日常参与健身的体会，还是我们接触到的用户来说，与主持人所说的现象基本吻合。我们场馆的女性用户实际上达到80%左右。而在我们的经营过程里面，我们较早发现女性用户的消费力，并且女性会员占比稳定提升。所以我们场馆的设计、标志等一套视觉体系，从起初的中性化乃至局部偏向所谓“男性化” ，转变到现在加入了很多注重女性友好的内容。

女性健身用户规模不断增加

林苑：女性健身消费的流程相对比男性长一些。从市场上来看，较多男性健身减肥的目的在于走出超重肥胖的状态，而女性可能更追求一种经典审美下的身体形态效果，消费周期相对会长一些。之后女性健身圈子中逐渐出现一些反对“身体羞辱”的声音，反思健身过程中是否需要附和“白瘦幼”“卡戴珊风”这种带有一定凝视意味的审美观。我也从这个时期开始留意到女性健身群体不断突破固有标签，从以往的所谓“颜值消费”转移到“内外兼修” ，踏上一条健身消费升级之路。

张闻：这种转化我也感受到了，女性健身的理念从“投资自己的身材” ，转化为“健康是最好的医美” 。大家聊天的用词也有变化，以前是“某某真漂亮真瘦” ，现在是“某某状态真好” 。

装备消费比例最高

张闻：从狭隘追求“瘦” ，到锻炼一种自然健康的状态，女性的健身投入思路改变下，消费方式、种类可能也发生变化。两位的个人健身消费支出包括哪些？