医生的伟大 ， 在这个时代 ， 不言而喻 。
你一定觉得 ， 新冠这三年 ， 有关医生的故事 ， 已经都讲完了 。
其实没有 。
前几天 ， 全棉时代联合中国妇女报和新世相 ， 以一条短片 ， 记录了一位名叫罗海香的乡村医生 ， 36年守护13个村寨的故事 ， 把大叔看哭了 。
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最近 ， 大叔老说 ， 灾难面前 ， 企业不能借势 ， 什么不能做可能比较清晰了 ， 什么可以做？CSR传播应该怎么才能不平庸呢？好像没说透 ， 今天这篇文章 ， 就以这个案例 ， 来尽量讲透吧 。
正式开始之前呢 ， 大叔先简单说下CSR和ESG的区别 ， 因为似乎现在后者更流行 ， 前者好像“落伍”了 。 其实这种观念是错的 ， 因为二者在受众群、内容、强制性等方向均有不同 。
你可以简单理解 ， ESG更多是给资本市场看的 ， 格式固定 ， 对数据量化有明确要求 。 CSR则范围更广 ， 更适合企业讲故事和作传播 。
具体 ， 可以参考下面这张图 。
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回到上文说的那支把大叔看哭的视频 。
虽然上过央视《寻找最美乡村医生》并拿到了全国十大最美村医 ， 但大叔猜测 ， 罗海香的名字 ， 你应该没听过 。
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贵州省黔南州贵定县云雾镇摆谷村 ， 偏僻地理位置+当地人不信医 ， 很多妇女生孩子就如渡劫一般 。
“农村有句老话说 ， 崽奔生 ， 娘奔死 。 ”短片穿越回36年前 ， 罗海香回忆了一段她终身都难忘的经历：
1986年 ， 村里有一位有妊娠高血压的产妇 ， 我让他们送去医院 ， 但是这户人家不信医 ， 在我们这个地方送产妇（去医院）不吉利 ， 她那个喊叫声 ， 到现在我都是无法忘记 ， 喊了一天一夜 ， 人的生命在你眼前消失了 ， 你怎么都不可能接受 。 我想 ， 一定要改变这个现实 。
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翻过一座山要3小时 ， 但更难翻越的是大山里的人心 。
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从“新法接生”的推广者 ， 到乡镇卫生院医务人员 ， 罗海香凭一己之力 ， 服务13个村寨1600多位村民 ， 36年间 ， 她已经帮整个村子的两代人用“新法”接生 ， 成为了村里的“女英雄” 。
短片在后半段开始升华 ， 关注中国乡村医生这个群体：
在中国 ， 像罗海香这样的乡村医生 ， 还有74.7万 。
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