公益|CSR传播如何不平庸？( 二 ) 棉花|大叔|主题|乡村|医生|观点

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74.7万乡村医生，为广大的农村居民提供着基本的诊疗保障，累计诊疗次数超过14亿次，这是何等高强度的工作量，更难的是要和旧观念作“斗争” ，看似是一个人的“绵薄之力” ，却迸发出无限的能量。
从“棉力”到“一朵棉花的力量” ，全棉时代在短片推出之际，同步发起“一朵棉花的力量”公益行动，通过中国妇女发展基金会为贵州偏远地区的妇女儿童提供待产包、棉尿裤、卫生巾等生活物资，以实际行动传递温暖和关爱，同时呼吁各界机构、组织、爱心人士加入关注偏远山区乡村医生及妇女儿童的行列。

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全棉时代这波CSR传播，在主题立意、内容角度、渠道选择等方面，大叔都认为做得很到位，具体如下：
一、主题策划很多企业做CSR ，是零散做，没有规划性，东捐一个，西赠一个，缺乏一个统一且符合品牌+公益属性的主题，尤其是“同时符合品牌和公益的主题”这点。
全棉时代今年提出的公益主题是“一朵棉花的力量” ，从成语“绵薄之力”中引出，借助“棉”与“绵”的同音和形似， “一朵棉花的力量” ，既有“尽绵薄之力”的公益寓意，又有“棉花力量”的品牌强特性植入，真的是用心了。

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但CSR传播光有主题是不够的，需要以实际行动+传播内容来去立体化塑造这个公益标识，才有价值。
二、先做再说大叔经常说， CSR的传播应该落后于行动，所谓“先做再说” 。
你千万别以为全棉时代为了推广这支短片，所以，才给贵州偏远地区捐了110万款物。其实，从2020年至今的各地疫情和河南水灾，全棉时代及其母公司稳健医疗，一直在抗疫和救灾一线呢。
大叔从官方媒体的报道看到，光2022年这几个月，全棉时代和稳健医疗已持续向包括上海、西安、吉林、广州、深圳等省市在内的全国多所高校，以及深圳、香港的抗疫一线捐赠价值近1000万元的防疫和生活物资，包括不限于口罩、消毒棉片、卫生巾等用品。

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如果说前段时间因为回复高校学生的私信，给某高校捐食物，盼盼食品登上微博热搜。大叔觉得，全棉时代更值得一个热搜，但不要急，这些公益素材会逐步积累，最终成为全棉时代迎来下一个热搜的品牌标签。