产品|年轻人热捧“懒养生” 功能性软糖行业逆势增长( 二 ) 资本|消费|养生|行业|功能性

较高的溢价空间、越来越多愿意为健康买单的消费者，导致资本和企业纷纷闻“香”前来，功能性软糖行业具有以下三方面特点：一是资本加持的新消费品牌。比如BUFFX产品上线不足12个月，已获得三轮融资，每轮融资金额都是千万元人民币。另外， wonderlab、minayo、joliyoyo、nelo、超级零、薄荷健康等多个新消费品牌趁势追击，都纷纷推出了不同功能的软糖。二是上游原料生产企业开始推出自有品牌，比如华熙生物推出透明质酸咀嚼片、软糖等产品；仙乐健康表示，要将软糖、粉剂等发展成为集团的第二增长曲线。三是传统保健食品公司和跨界入局的药企。截至目前，云南白药、南京同仁堂、广药白云山等都已推出不同功能的软糖。而Swisse、汤臣倍健等保健食品公司，也在传统的片剂、胶囊之外，推出了软糖形式的保健食品。这类企业可以利用其在研发、渠道、品牌影响力等方面的优势，快速切入功能性软糖赛道。
业内人士表示，在多方企业和资本的推动之下，目前功能性软糖赛道一片欣欣向荣，热闹异常。
备案制推动行业发展
功能性软糖作为一种新型保健食品，其兼具健康保健、颜值高、食用方便、应用场景丰富等特点，极大地扩展了功能性食品的消费场景。 2021年2月，国家市场监管总局发布的《保健食品备案产品剂型及技术要求(2021年版)》，首次将属于食品形态的凝胶糖果纳入了保健食品备案剂型。这有利于软糖产品多元化发展，为迅猛发展的功能性软糖带来更为强大的推动力，同时也意味着功能性软糖正式纳入保健食品范畴，行业标准更加明确。
业内人士表示，此项政策的开放，意味着功能性软糖将具备保健食品的加持，这进一步迎合了市场需求，也让功能性软糖市场健康发展。备案制为发展迅速的软糖市场注入了新的活力，未来具备各种功能性软糖产品可能会更多，而且也更有依据。功能性软糖凭借功能性和零食化得以逆势增长，正好迎合了当下消费者对保健食品零食化的需求。而且备案制的实施，可能会推动功能性软糖向保健食品转变。
新思界行业分析人士表示，随着消费者健康保健意识增强以及保健食品零食化发展趋势显现，功能性软糖市场迎来了良好发展时机，同时相关标准的颁布为功能性软糖行业发展带来了更强的推动力。目前来看，我国功能性软糖市场仍处于早期阶段，行业内企业数量相对较少，未来行业发展潜力较大。
（朱美乔综合整理）
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