金丝猴山寨费列罗被罚193万山寨成糖果业默认规则( 三 ) 金丝猴|山寨

5月22日，金丝猴公司向新京报采访人员表示，目前与好时的合并处于过渡期，但在业务和品牌上已经做出相应调整。“金丝猴的销售渠道已经承接了好时的部分产品，接下来自身产品也会有较大变化，会更加聚焦二线的高端品类市场。”
模仿种恶果：一直在山寨市场不买账
现象
模仿竞品屡屡吃官司
山寨、抄袭大品牌，也并非金丝猴一家独有。
新京报采访人员梳理糖果行业的侵权案件发现，“傍名牌、抢地盘”式的野蛮生长，已成为业内惯用的争夺市场份额的手法，不乏上海金丝猴、江苏梁丰、福建雅客等国内知名企业。
其中，福建雅客食品有限公司在2009年被玛氏公司起诉，称“雅客麦丽素”巧克力豆包装上侵权了玛氏注册商标“MALTESERS”，玛氏要求雅客停止侵权并销毁侵权包装，赔偿经济损失50万元。最终，法院判定雅客停止侵权，赔偿玛氏15万元。
而意大利费列罗公司不仅这次遭遇金丝猴的侵权，此前从2003年到2014年，还与江苏梁丰食品集团有限公司及其关联公司蒙特莎(张家港)食品有限公司5次“过招”打官司。
早在2008年，经历屡次上诉和再审后，最高人民法院判决蒙特莎公司停止仿冒费列罗TRESOR DORE巧克力的包装、装潢，赔偿其经济损失50万元。
此后，费列罗又称，江苏梁丰将蒙特莎公司注销，并依仗拥有“金莎”商标，继续生产仿冒费列罗的巧克力产品，要求撤销商标。不过，在2014年，最高人民法院认定，费列罗主张的江苏梁丰恶意抢注“金莎”没有法律依据，驳回申请。
原因
维权耗时长厂商多放任
这种大行其道的山寨和模仿行为，还跟各家厂商的放任态度有关。新食品产业研究院研究员谢骥对新京报采访人员表示，各食品企业注重的铺货渠道不同，尤其在二三线渠道，模仿竞品并不会形成直接的冲突，因此被抄袭者“普遍采取了放任态度” 。
北京百世福达时代知识产权代理有限公司总经理王浩还提到，虽然食品行业山寨、泛滥，但许多近似的平面商标、包装在行业意义中不一定属侵权，厂商想要通过法律手段维权并不容易。
因为“外观等传统平面商标认定侵权的界限并不清晰。大多数厂家会将模仿产品在平面、包装、规格上进行微调，譬如更改文字形状、图案改成Q版等，层层组合下来，这种山寨行为可能并不满足引起消费者误认的条件。”王浩说。
另外，维权成本高、时间周期长，也成为亟须打开市场份额的食品企业回避的话题。从费列罗、玛氏公司以往的维权经历来看，起诉周期往往在1-2年左右，赔偿金额也未超出50万元上限。
李志起说，“糖果类快消品市场份额变化很快，等到维权成功，这个单品都可能被淘汰掉了，于是更多的企业都将精力放在了推陈出新、快速迭代产品上。”
问题
山寨成糖果业的默认规则
“模仿国外知名品牌，紧跟其后进行抄袭和山寨，是国内糖果企业的惯用模式。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起对新京报采访人员说，在市场份额并不占据优势的环境中，“打擦边球式的模仿抄袭成为食品行业的常态。”
据市场咨询研究公司英敏特提供的数据，截至2014年，糖果和巧克力市场规模分别达到1460亿元、290亿元量级，年均复合增长率超过8% 。
但如此庞大的市场中，却鲜见国内食品企业身影：巧克力前三名中，玛氏公司占据43.6%，雀巢集团占比11%，费列罗占比10% 。而国内品牌金丝猴仅占比1.7%，江苏梁丰占0.7% 。糖果市场的前三名为玛氏、雀巢、不凡帝范梅勒，国内的福建雅客仅占3.3%、旺旺占3.2%、北京康贝尔占2.9% 。

金丝猴山寨费列罗被罚193万 山寨成糖果业默认规则( 三 )

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