随着年轻消费群体“新消费”观念的兴起|“听懂心跳”的气泡水,KELLYONE生气啵啵斩获三项大奖( 二 )
KELLYONE用实力道明了新市场下品牌营销的新打法 , 显然 , 与年轻人保持同频共振 , 与消费者共情 , 才能保持品牌的“生命力” 。
背靠全价值链生态圈 , 为消费者“任性”创新
从KELLYONE生气啵啵的接连获奖不难看出 , 别出心裁的“创意”已成为其强项 , 但是反观“营销创意”是产品与广告一体化的创新 , 关键还是产品的创新力 。
据了解 , KELLYONE是宏胜积淀18年培育出的自主品牌 , 协同了全价值链生态圈 , 打通了研发、生产、运输、营销 , 为KELLYONE提供强大的供应链后端支持 。 据相关人员介绍 , 宏胜拥有的独立研发团队 , 可自主研发从食源配料内容物、包装印刷工艺、瓶身模具设计等 , 为KELLYONE提供快速响应市场需求的全链路服务 , 形成链路闭环 。
【随着年轻消费群体“新消费”观念的兴起|“听懂心跳”的气泡水,KELLYONE生气啵啵斩获三项大奖】因此 , 在新品研发方面 , 背靠宏胜的自主研发力 , KELLYONE有了“任性上新”的实力 。 从2020年生气啵啵问世至今 , 一年多的时间里 , 生气啵啵已经推出了10种口味 , 仅2021年一年 , 生气啵啵就上新了7种季节限定口味 , 有樱花味、桃花味、椰子菠萝味、双柠檬薄荷味、石榴味、桂花味 。 最近 , KELLYONE还与电视剧《风起洛阳》“梦幻联动” , 选用洛阳孟津梨的当家品种 , 推出全新天生伏梨味 , 与气泡结合引爆味蕾 。
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KELLYONE生气啵啵全系列口味
事实上 , 擅长口味创新的KELLYONE靠的是背后研发团队经过近百次的配方修饰 。 从创新口感到特征香气 , KELLYONE生气啵啵的每一个口味 , 都体现了研发团队对于特征口味追求的极致 。 比如白桃味生气啵啵 , 是其研发团队根据白桃的口味特征完成的自主创香 , 赋予了产品自然逼真的香气口感 。
此外 , 在“颜值”上KELLYONE生气啵啵快人一步 , 已经对包装有了更高的要求 。 为了能给消费者带来更高级的触感 , KELLYONE还自主研发了绒毛光油特性包装 。 在外包装的标签上使用了绒毛光油 , 据了解 , 这种材质手感细腻丝滑、耐刮擦、流平效果好 , 具有优越的印刷适性和良好的附着力的凹版绒毛油墨 , 该包装已申请发明专利 。
除了触感高级 , KELLYONE及时洞悉市场需求 , 在包装上 , 生气啵啵主打国风与现代感的融合 , 大胆选用335mL全新矮胖可爱的小包装 , 这是因为考虑到小包装更便捷轻盈 , 不会担心喝不完而产生浪费 , 迎合了年轻人“刚刚好”的喜好 。
多重特性优势为KELLYONE整体品牌加冕 。 近期 , KELLYONE生气啵啵还入围了《2021中国食品工业新消费品牌榜》 。 该榜单作为中国食品工业领域首份权威新消费品牌榜单 , 此次上榜也再次证明KELLYONE生气啵啵的市场前景正被看好 。
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KELLYONE生气啵啵入围《2021中国食品工业新消费品牌榜》
不论是品牌营销还是产品研发 , KELLYONE都以“与消费者共情”为着力点 。 当下的市场环境要求品牌不仅要有“一秒吸睛”的本事 , 还要有“长期主义”的坚持 , 因此品牌与消费者的关系除了一见钟情的“怦然心动” , 还要“细水长流”的持续经营 。 KELLYONE这种与消费者共情的品牌概念 , 或提供了一把打开年轻消费群体大门的“金钥匙” 。
(责任编辑:李冬阳)
来源:中国经济网
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