随着年轻消费群体“新消费”观念的兴起|“听懂心跳”的气泡水,KELLYONE生气啵啵斩获三项大奖
随着年轻消费群体“新消费”观念的兴起 , 苏打气泡水受到越来越多消费者的青睐 。 根据中金公司研究部测算 , 2021-2025年 , 无糖气泡水市场的复合增速将在26%左右 。 而以高颜值、健康为切入点的新锐饮品品牌KELLYONE旗下苏打气泡水“生气啵啵” , 在一众饮料新品中独树一帜 。
近日 , KELLYONE“生气啵啵”又斩获三项大奖 , 不仅广告片获2021年“数英奖” , “这一秒 , 心在啵啵跳”案例获评中国国际广告节“2021年度整合营销金案” , 还入围了《2021中国食品工业新消费品牌榜》 。 多项大奖在手的KELLYONE生气啵啵 , 仅推出一年 , 就已受到业界肯定 。
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中国国际广告节广告主盛典“2021年度整合营销金案”
从“懂你”开始 , 做会共情的气泡水
KELLYONE是宏胜饮料集团的自有品牌 , 宗馥莉作为KELLYONE的掌舵人 , 为其制定了明确的品牌定位 , 即聚焦一二线城市新生代人群 。
为了能与年轻消费者共情 , 在一众气泡水中 , KELLYONE另辟蹊径 , 将生气啵啵塑造成了“恋爱信物” , 并打出“这一秒 , 心在啵啵跳”的产品slogan , 营造出年轻人在恋爱萌芽时的心动瞬间 。 将产品的“气泡”特性与年轻人的“心动”绑定 , 这种始于舌尖、忠于内心的“新打法” , 强化了消费者对品牌的认知 。
谈及创意的由来 , KELLYONE相关人员介绍:产品与营销是高度契合的 , 心动的感觉其实就像是喝气泡水一样 , 一大堆气泡一股脑涌上心头 , 爆破时发出“啵啵”的声响 。 而“啵啵”恰似心跳声 , 所以就产生了“这一秒 , 心在啵啵跳”的slogan , 也更加贴近新时代年轻人的心理 , KELLYONE从“读懂”年轻消费者的内心开始 , 做一个会共情的品牌 。
不可否认的是 , KELLYONE的品牌共情能力确实很强 , 成功掌握了年轻人的“流量密码” 。 生气啵啵不仅拍了风格化的啵啵汽水铺TVC , 还在全国各地打造了实体的啵啵汽水铺供消费者“线下打卡” 。 同款广告素材多渠道发布后 , 赢得了广大年轻消费者的关注和喜爱 。
据悉 , 生气啵啵TVC投播后 , 各平台纯播放量近3300万 , TVC视频内容互动讨论近700万 , 微博话题阅读量破5.2亿 。 全网对视频内容评价高 , 称其用不太“广告”的方式 , 让广告反而真实动人 , 观众的心随着气泡水“啵啵跳”时 , 会对产品产生美好的情感联想 , 更愿意买一瓶来喝 。
也因此 , KELLYONE生气啵啵的广告片收获了2021“数英奖”银奖 , 并上榜SocialBeta2021年度十大“风格化”新品牌广告片 , 整体案例也获评中国国际广告节“2021年度整合营销金案” 。 据了解 , “数英奖”是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖 , KELLYONE生气啵啵从1500余个参赛作品中 , 突出重围摘得奖项 。 而中国国际广告节是目前国内最具有权威性、专业性 , 规模大、影响力广的知名盛会之一 。
KELLYONE的共情营销远不只有TVC和slogan , 如果深究KELLYONE的营销打法 , 与年轻人同频共振才是其真正的品牌内核 。
据悉 , KELLYONE的主要传播阵地包括年轻人爱“刷”的平台 , 年轻人爱看的影视综艺 , 年轻人爱逛的户外场所 , 年轻人爱买的品牌合作等新式渠道 。 经过前期种子消费者的口碑积累 , 借助种草营销、代言营销、内容营销、跨界营销 , KELLYONE迎来快速发展期 , 在品牌和销售上达到品效合一 。 据了解 , 2021年1-11月KELLYONE的销售量更是较去年全年翻了三番 。 2021年618期间 , KELLYONE是天猫618气泡水成交排行榜的第二名 , 位列喜茶与百事之上 。
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