饮水|凉白开创新消费新需求：瓶装水市场“熟”了( 二 ) 国潮|麦郎|消费|凉白开|创新

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瓶装水市场大浪淘沙：“熟水”品类赋予行业全新生命力
当前，市场环境不可逆转地进入了新消费环境。
所谓“新” ，即包括新的消费增长点和品类发展趋势，也包括新的消费业态与商业模式，在此消费层级进阶的背景下，给了很多新品牌的增长机会。
而在瓶装水市场，根据Euromonitor最新数据， 2019年我国瓶装水零售量为423亿升，在总体软饮料零售量中占比已经达到54% ，预计2024年将达到市场整体零售量的60% 。另外，根据数据统计， 2020年1-10月中国包装饮用水产量高达7574.7万吨。
其中，以今麦郎凉白开为代表的熟水品类入局，经过几年精耕，熟水已经凭借与消费者在健康生活、文化生活等方面的共鸣稳居市场重要位置。
2016年，今麦郎凉白开开创了“熟水”品类，以“生熟”概念将瓶装饮用水划出全新行业格局。历经6年的高速发展，熟水成为国内瓶装水市场的重要分支。
熟水获得今天的市场地位，以今麦郎凉白开为例，纵观其发展，凭借的就是与消费者相契合的品类理念;也正因为国民需要，今麦郎凉白开才建立起领导熟水成功破局、重构瓶装水市场的领军作用。
今麦郎凉白开之后，多家巨头企业跟进并推出熟水产品，随着熟水品类持续扩容，熟水正在进入品类爆发的黄金时期，一个呼之欲出的百亿市场正在改变着国内瓶装水行业格局。

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【饮水|凉白开创新消费新需求：瓶装水市场“熟”了】熟水类产品越来越多，国内瓶装水市场越来越“熟” ，作为品类开创者的今麦郎，也还在不断地刷新市场记录。持续领先的市场销量纪录，以及消费者心中累积的对“熟水”的价值认知，以今麦郎为首的熟水类产品，正在讲述着熟水未来无限的增长可能。