“智商税”造富，保健品生意的“红与黑”( 二 ) _健康小知识

不过，广东省人民医院心理精神科主任医师林勇强对此表示，褪黑素是不能长期服用的,也不建议作为失眠的治疗药物。长期大量吃褪黑素可能影响机体正常分泌褪黑素的功能，引起睡眠功能紊乱。
只是这样的声音，并没有挡住电商平台、社交平台铺天盖地的营销信息流。
年轻人容貌焦虑所催生的保健品需求，更是一门价格高昂的生意。
以胶原蛋白肽为例， Swisse、五个女博士、汤臣倍健的产品在天猫超市上的售价3盒（即30瓶）分别达到了699、502、456元，平均每小瓶的价格在12-24元之间。若作为每日饮品，则是一笔不小的开支。
并且，胶原蛋白肽的消费者往往并非只消费这一款保健品。市场上主打抗氧化、抵御初老的葡萄籽精华、玻尿酸饮品等也都十分畅销。

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华熙生物旗下的胶原蛋白饮图片来源：官网截图
库润数据调研显示，在购买养生保健品的90后中，普遍每天吃2-3种养生保健产品，超7成每月花200元以上。
在食补上，一些传统的滋补品也备受关注，如阿胶、燕窝等，而如桃花姬、小仙炖等品牌也迅速走红。在小仙炖的天猫期舰店中，最便宜的周套餐（40g5瓶），折后价也达到了317.7元。
对于这些保健品是否属于智商税的讨论从未停歇，但保健品正在占领人们的办公室和家中已经成为了一个事实。
今年双十一期间，小红书保健品行业种草笔记数、用户互动量连续2年增长。同比2021年，种草笔记数增长23.76% ，用户互动量增长17.11% 。
愿意相信保健品功能的人们已经撑起了一个千亿的市场，这个市场还在不断扩大。
02保健品“造富”
已经成长到了3000亿元市场规模的保健品行业，历来也是一个能够快速“造富”的行业。
在老一辈企业家中，不少著名企业家也是靠着保健品发家。
在90年代，靠着代理哇哈哈获得了第一桶金的钟睒睒，创办海南养生堂药业，并推出了养生堂龟鳖丸，从海南卖到了全国，钟睒睒也赚得了人生的第一个1000万元。
而后，依托于养生堂，钟睒睒又成立了农夫山泉的前身——新安江养生堂饮用水有限公司，控股了万泰生物。
养生堂至今对于钟睒睒的商业帝国来说，仍起到至关重要的作用。农夫山泉2022年中报显示，钟睒睒直接和通过养生堂间接持有农夫山泉约83.98%的股份。万泰生物2022年三季报显示，钟睒睒直接和通过养生堂间接持有万泰生物73.29%的股份。
可以说，这位第二次登上福布斯富豪榜“中国首富”位置的企业家，他的财富积累的底层框架便是“保健品” 。
不仅是钟睒睒，巨人网络创始人史玉柱在做游戏之前，更被人所熟知的是“脑白金” 。
在上个世纪末，史玉柱靠着借来的50万元，推出了脑白金。彼时， “今年过节不收礼，收礼就收脑白金”的病毒式广告登上了各大电视台，两个跳着舞，扭着屁股的老头老太太也成为了许多人的回忆。

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脑白金广告图图片来源：网络
仅仅是2000年，脑白金的销售额便达到了10亿元，史玉柱也被称之为“脑白金之父” 。
在完成了财富的积累后，史玉柱在2003年将公司卖给了四通控股并分别买下了华夏银行和民生银行的部分股份，开始投资网游，创立了巨人。
事实上，宗庆后早期在市场上推出哇哈哈，打的也是儿童营养液的旗号。