深圳设计︱农产品包装设计，如何平衡地域特色与年轻化表达？中国是传统的农业大国

中国是传统的农业大国，我们吃的大米、蔬菜、水果等粮食，都是农民辛勤劳动的果实。大多数人生活在城市里，对农业的具体印象非常模糊。今天就让大家亲近一下农产品，无限脑洞分享一组来自云南的农产品包装，通过有趣的包装设计，让更多消费者关注到云南的地道好物。
云南好物

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【深圳设计︱农产品包装设计，如何平衡地域特色与年轻化表达？】这组设计一共为四款产品的包装设计，分别为昭通丑苹、松茸、西双版纳水晶柚、版纳小苞谷。四款包装为不同形式的设计，共同点为都采用了以高饱和的配色，视觉上就极具趣味性，颠覆消费者对于传统农产品的“土味”印象。

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这款来自昭通的苹果因外表通红且有斑点，所以被叫做丑苹。云南好物将这款丑苹的红称为高原红，突出产品的地域优势。采用拟人化的手法绘制包装插画，搭配“真诚红脸蛋，一颗冰糖心”的广告语，展现质朴的品牌形象。

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云南盛产各类菌菇，松茸是其中较为珍贵的菌类之一，所以消费者会对其产生距离感。此款包装为拉近与消费者的距离，产品插画采用扁平手法，更贴近年轻审美。

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在包装上搭配了不同的烹饪方法，简易的烹饪指导让不了解松茸的消费者，也能快速获取松茸吃法，降低消费者的心理门槛。

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另一款包装插画将相对应的烹饪场景描绘出来，相对应的配料与调味料都在插画上有所呈现，增加包装的细节感。

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这款版纳水晶柚以两个装为一盒的形式售卖，所以采用“TWO柚”作为产品名，与“toyou”谐音。将这个谐音梗进行延展，加入“好的甜的都toyou～”、“happytwo柚”等趣味性语句，提高设计趣味性之余增加与消费者的互动性。