户外运动盛行下营销价值几何 _健康小知识

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根据有关专门调查户外运动人群的公司提供的调查报告显示，目前从事户外运动频率较高的人群中，大约有六成具有大专以上学历，大约有三成具有本科以上学历。所以，户外运动的九成人群是相对高学历的群体。而在收入方面，大约有近一半人群月收入达到5000元以上。在年龄方面，大约有八成年龄在20-40岁， 40岁-50岁的占比约7% 。
因此来说，喜欢户外运动并且频率较高的人群具有：年纪轻、学历高、收入高、爱挑战、爱自由的特点。
在未来中国十余年的消费趋势中，银发经济和下沉市场将会发力。因为首先：，中国的老年人口数量这些年来不断增加，这些数量众多、且有积蓄的老年人对于消费的拉动会出现爆发式增长，银发经济逐渐将成为我国国民经济增长的一个重要推动力量；其次：有着熟人信任、价格敏感、时间充沛、品牌感知度低的下沉市场，也会在审美标准上逐渐向大城市靠拢，消费观念也回逐渐被一、二线城市人群的习惯同化和改变。终将爆发出强大的购买力。推动户外运动盛行之下相关产品的消费和推广。其三是不断涌现的年轻人群体，他们更倾向于个人感知、独立消费，对价格更有自信，也是推动户外运动产品消费的新生力量。

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户外运动中的专业人士和高追求者，更愿意为安全的、专业的、智能的、新颖的户外运动产品买单。这些人具有高收入、高要求、知性、独立，时间相对丰富的优势，他们追求的户外运动产品品牌溢价高、附加值高。对商家、对消费者都有好处。
2020年以来，肆虐全球的新冠疫情对全球户外运动用品行业带来了沉重的打击，不过同时也是对该行业起到了优胜劣汰的作用，新的行业机遇也悄然出现。在后疫情时代，全球各地户外用品行业市场逐步恢复，压抑许久的市场也重新开放，市场需求逐步打开，行业全面复苏。未来该行业可能会迎来报复性增长。

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疫情改变了人们的健康观念，户外运动成为生活的刚需。持续两年多的新冠疫情虽然给人们带去了巨大的生活压力和不便，但是也极大地改变了人们的健康观念，挣钱很重要、事业很重要，但是生命健康和生命质量更重要。户外运动以其天然、健康、相对遁世、回归原始的特点吸引着越来越多人的参与，该产业增长趋势已经变得明朗起来，而且已经开始步入快车道，各路资本似乎已经在跑步进场，户外用品行业整体规模在逐步放大，参与人数呈现温和放量增长，而且现在市场逐渐向品牌化、品质化方向发展。 2021年中国户外用品市场的零售规模大约有300亿，而2022年大约会到350亿左右，户外运动可能成为体育运动领域的下一个投资风口。
户外运动消费者群体已经培养成熟。中国的户外运动市场大约培养了20年，这20年来，与户外运动相关的高新技术企业，互联网企业、3C科技企业、消费品企业、零售餐饮企业、金融保险企业、政务部门等都在和行业一同发展、改变、适应。户外运动消费者对户外运动的认识水平、专业能力、参与热情都获得了空前的提高。可以说，消费者群体已然培养成熟。
【户外运动盛行下营销价值几何】综上所述，户外运动盛行之下，与其相关的营销活动已经在同步展开了，等待我们的，是户外运动市场的热度持续增加，参与人数的暴增，以及参与商家的持续价值回报。返回搜狐，查看更多