主力不振援兵未至海南椰岛出路何方 _健康小知识

本文转自：北京商报
海南椰岛卖起白酒，捡了西瓜还是芝麻。 8月23日，北京商报采访人员在天猫平台注意到，海南椰岛白酒产品月销量多为个位数。白酒产品线上销量惨淡，采访人员搜寻线下商超与外卖平台还发现，想买到海南椰岛保健酒产品也是件难事。值得一提的是， 2022年上半年，海南椰岛鹿龟酒系列销售收入出现近70%跌幅。白酒产品线上销量不佳，保健酒出现大幅下滑，想多条腿走路的海南椰岛“瘸”了腿。

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广科咨询首席策略师沈萌指出，业绩多年疲软的海南椰岛虽发力白酒板块，但由于白酒业务刚刚启动，基数较低，即便存在一定增长幅度，但也不足以覆盖其他业务的下滑。想要摆脱业绩颓势，海南椰岛要立足于找到适合自己的定位，推出符合自己优势的品牌和产品。
发力白酒
酒业当中，白酒作为高利润率品类一直备受业内外关注，海南椰岛为了改善业绩颓势投身其中。不过，北京商报采访人员注意到，白酒系列产品上线近一年时间，线上销售数据却有些惨淡。
8月23日，北京商报采访人员在天猫平台椰岛官方旗舰店中注意到，以月销量排序，海南椰岛白酒系列产品成为垫底“选手” 。销量最高的白酒产品为售价128元/瓶的椰岛粮酱珍品500ml产品，月销仅9笔。

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虽然线上销售数据不佳，海南椰岛白酒系列产品却在业绩报告中多次实现增长。报告显示， 2022年上半年，海南椰岛白酒系列产品实现销售收入约1.65万元，同比增长55.35% 。 2021年，海南椰岛白酒系列产品销售收入达1.45亿元，同比增长54.15% 。 2022年半年时间内，海南椰岛白酒业务就达成了2021年全年的销售收入。
北京商报采访人员就企业战略布局等问题向海南椰岛发送采访提纲，截至发稿，对方尚未予以回应。
沈萌指出，海南椰岛白酒系列产品线上销售情况与年报增长趋势不一致，或由于海南椰岛白酒产品销售渠道主要以线下为主，线上并非主要销售渠道。
白酒业务销售收入实现高增长背后，海南椰岛不断在白酒行业发力。据了解，海南椰岛已经完成了在浓香、清香、酱香三大主流白酒香型产品布局。 2021年3月底，海南椰岛与四川宜府春酒业合资成立椰岛粮造(成都)酒业，推出“椰岛粮造”品牌；4月，海南椰岛与河北衡湖缘酒业合资成立椰岛粮造衡水酒业，推出草本兼香型白酒；5月，海南椰岛与贵州糊涂酒业集团成立椰岛糊涂酒业公司，推出贵州贵台酱酒。
值得一提的是，海南椰岛曾公开表示，公司从2021年开始全面整合资源，希望做一个多品类酒类综合性运营的生产者与提供者的综合性集团。
如今，海南椰岛已经实现贵台酱酒系列、椰岛封坛酒、海口大曲等产品构成的白酒系列，并且仍在不断成长、布局当中。但是，线上个位数的销量数据与海南椰岛大力布局白酒之间的矛盾，给业界留下了一个疑问——海南椰岛能否背靠白酒，实现业绩提速。
丢失保健酒
号称“保健酒第一股”不断发力白酒背后，或由于海南椰岛业绩呈下降态势。
翻阅年报数据，北京商报采访人员注意到， 2021年，海南椰岛实现营收8.33亿元，虽然相较2020年同比增长3.16% ，但与2017年相比，海南椰岛营收已经下降约3.1亿元，降幅约27.12% 。不仅如此，五年来，海南椰岛仅有两年实现净利润为正。
业绩下滑趋势明显，海南椰岛大力发展白酒业务。而在这背后，海南椰岛主营业务——保健酒也出现急剧下滑。

主力不振 援兵未至 海南椰岛出路何方

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