康复新品牌斩获佳绩好医生获第十四届广告主金远奖 _健康小知识

本文转自：封面新闻
7月8日，第十四届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在京直播举行。经过200多位专家客观公正的评审，好医生集团从2000多份申报资料中脱颖而出， “好医生爱胃爱健康系列”公益活动获得“社会化营销类金奖” 。这是好医生在营销传播领域首次获得的专业奖项，也是中医药企业品牌营销的破圈之秀。

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作为备受业界关注的营销传播领域专业奖项，本届金远奖以“新局势，新营销”为主题，与好医生康复新液品牌创新思路高度契合：变是发展趋势，要以变化应对变化。疫情时代、医药改革、行业转型、消费升级，将医药企业带入了复杂多变的营销环境中，这种情况下如何创新营销思路，实现多维度破圈突围，成了行业难题。 “我们处在一个充满挑战，也充满希望的时代。行而不辍，未来可期。为此，好医生康复新液品牌以打造专属IP——创面修复博士康小新，让品牌从过去的由人对消费者对话，转变成为品牌直接对消费者对话；流量从集中于人，到集中于品牌。 ”好医生品牌管理中心的相关工作人员介绍。

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初心如炬使命如磐
好医生只做有温度的事情
速度与温度，成为好医生品牌营销健康发展的双重维度。好医生多年来致力于向大众科普健康知识，将“做好人·制好药”文化基因融于日常点滴。为了提高胃病防护意识，减少胃病发生的概率，好医生已连续举办五年爱胃爱健康系列公益活动：“关爱特殊职业人群胃健康--多一份理解”“胃年龄测试”“传递陌生人的温暖--温暖贩卖箱”“幽门螺螺旋杆菌监测进社区”…..好医生康复新液品牌走的每一步，都镌刻下了温暖的印记，守护大众肠胃健康第一线。 2021年，好医生“爱胃爱健康”系列公益活动围绕“爱，从吃饭开始”展开，倡导大家对吃饭这件事保持一种认真的态度，重视忙碌生活里的每一餐，不要因为工作生活忙碌而忽略了自身的肠胃健康，好好吃饭，好好爱护自己的胃，守护自己和家人的健康。
公益活动中，好医生还打破原有的传统纯线下模式，在线上也同步展开升级，将爱胃科普结合新媒体平台互动，广度与深度并重，多元化、多层次触达不同受众群。将爱胃创意菜谱和街头采访视频同步在微博进行发布，并联手25家品牌进行联动扩列，共创#决定吃什么有多困难#、#爱胃爱健康#等微博话题，并对网友进行创意式科普，短短一周浏览量就破亿，约3.3万微博网友参与互动讨论，引发热议。

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“提升品牌影响力与消费者达成共识始终是我们的核心目标。 ”据介绍，康小新作为品牌的一个IP形象，是对品牌价值在情感层面的一次“翻译” ，瓶身腰部“KFX”的能量环，代表的是品牌内核“修复”；博士帽和眼镜，则希望向消费者传递稳重和可靠的性格。
行而不辍未来可期
为大众健康服务贡献力量
近年来，好医生集团以中医药品牌建设为战略，在产品开发、科研创新、工商发展、质量建设等方面创新前行，也在中医药文化传播、品牌传播等方面探索创新，获得了各界肯定。

康复新品牌斩获佳绩 好医生获第十四届广告主金远奖

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