郁美净易主药企或向功效护肤赛道转型突围 _健康小知识

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老牌日化品牌郁美净面临再度易主，这次的“接盘者”是天津医药集团。日前，国家市场监管总局公示披露了天津医药即将收购郁美净约87.77%股权一事。中国商报采访人员在采访中了解到，销售压力或是郁美净此番易主的主要原因。不过，有了药企的背书，郁美净能否成功地向功效护肤赛道转型突围？
两次“易主”背后
此次并不是郁美净第一次“易主” 。早在2018年，天津海胜御美投资合伙企业（有限合伙）认缴出资3600.338万元参股郁美净，持股比例为87.7671% 。
中国商报采访人员致电郁美净，询问两次交易的价格是否有变化，以及该交易完成后，郁美净是否会在品牌和产品上作出变更，郁美净方面并未给出回复。
随后采访人员以进货商的身份致电郁美净陕西代理商西安亿贝日化百货商行，相关工作人员表示，郁美净销量情况不算太好，其代理区域每年的销售增长率都在下降。若从盈利方面考虑，其建议采访人员选购其他新锐品牌。
此外，采访人员在一些电商平台查询发现，郁美净品牌相关产品最高月销量近达万件，且仅有几款产品，与红色小象、艾惟诺、贝亲、松达等同类型品牌的销量相差甚远。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麟对中国商报采访人员表示，郁美净是个老品牌，曾经很受消费者欢迎，但从其形象及营销方面来看，品牌老化比较严重，难以引起年轻父母的喜欢，与同类型品牌相比，营销等方面的能力较弱。

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“销量不好、流量不够、消费者不关注，这些给传统日化品牌带来的最主要的问题就是缺钱。 ”一位不愿具名的植物护肤品牌创始人对采访人员坦言，一是缺钱做营销，过去做日化生意就是通过代理商和渠道商去谈合作，现在让这些传统日化企业去搞新媒体营销，他们也会担心钱打了水漂。二是找不到融资的方式，资本不太关注这些传统日化品牌，合作融资基本指望不上，收购或是获得资本扶持的唯一方式。
或向功效护肤转型
背靠天津医药集团，郁美净或向热度正盛的功效护肤赛道转型。资料显示，天津医药集团是一家国有大型综合性制药集团，业务包括绿色中药、化学原料药、化学制剂与生物药、特色医疗器械和现代商业物流。数据显示，目前我国已有超300家药企向化妆品业务跨界布局，如仁和药业、康恩贝集团、三精集团、协和药业、同仁堂等。
对郁美净来说，药企背书或助力郁美净功效护肤赛道获得新发展。某功效护肤品企业相关人士对采访人员表示，过去做医药研究的人现在转型做化妆品，在功效护肤品领域有一定优势。其整个逻辑也是参考医药的逻辑，做一款产品如何在配方里面能减少甚至不添加防腐剂、酒精这类刺激敏感的东西。现在也有很多化妆品品牌意识到了这个趋势，去找药企合作。
获得药企支持后，郁美净能在功效护肤赛道“大干一场”吗？“功效护肤品牌在成分配方、科研技术等方面具有的差异化优势是关键。而这需要长久的积累和沉淀，不是短时间内就能出产品的。 ”上述国内某植物护肤品牌创始人表示：“从做配方到推出产品一般要经过三到五年，对一些本就缺钱的化妆品企业来说，跻身功效护肤赛道并不是好的选择。 ”

郁美净易主药企 或向功效护肤赛道转型突围

郁美净易主药企或向功效护肤赛道转型突围