产品|每姿：口服玻尿酸是不是交智商税?看完这一篇你就明白了东鹏|男性|功能性|女性|细分

饮料赛道虽然是一片成熟的红海市场，但仍然还具备一些细分赛道的创新机会。前阵子火热的“无糖、低糖”的健康概念，就是由半路杀出来的“元气森林”所引爆的。这应对了新兴消费者在细分场景下对于饮品品质要求逐渐严苛。他们的要求不仅只是口味多样化，也更追求健康优质的产品。
而同为“健康代表”的“功能性饮料” ，也被资本们挖掘出各种细分机会。其中， “玻尿酸饮品“便是其中一条被资本看中的新蓝海。作为一款聚焦于女性的功能饮料细分市场，它到底有什么不同？

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男要“壮” ，女要“美” ，谈起功能性饮料，大家联想到的更多还是红牛、东鹏特饮这类运动提神的男士能量饮品。从数据上看亦是如此。 2019年能量饮料零售额就占据了整体功能饮料零售额的70.24％。
如果说男性功能性提神饮料有上市后市值达800亿的“东鹏饮料” ，目前整个女性功能性饮料行业正处于一个萌芽阶段，入局者相对较少，还没有出现特别亮眼的创新者。
这样的市场创新该如何做呢？我们可以看到女性在对“功能性饮料”需求上与男性有明显的差异。如果说男性更主张自然、能量等因素，那么女性则更注重与美相关的功能，比如美白养颜抗皱等美容、以及瘦身美体等。
从目前市场供应上看，一些新消费品牌也开始陆续进军女性的功能饮料细分市场，试图解决这些“女性”想要解决的痛点。尤其自2021年1月“玻尿酸将在我国获批可以添加至普通食品中”的政策一出， “能喝的玻尿酸”更是受到了多方瞩目。

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有别于同类玻尿酸产品，每姿有着多项独有专利技术的支持，同时与国内多所知名院校开展科研合作。每姿品牌利用微生物发酵法提取马疫链球菌的发酵物，经复杂发酵工序得到的玻尿酸纯度高达95% ，独特的小分子结构与人体自产的玻尿酸高度相似，优化了生物利用度、水合力、粘稠度确保能被人体充分吸收，去到真皮层仍具有充足的抓水力，小分子量的玻尿酸因子可承载超自重500-1000倍的水分子，使其渗透至皮肤真皮层，让肌肤持久顺润，柔软Q弹。
【产品|每姿：口服玻尿酸是不是交智商税?看完这一篇你就明白了】同时，为了保障产品口感，每姿在生产加工环节使用多层级脱苦脱色工艺，使得产品更易于溶解，粘度低而且苦味更少，饮用体验相对更佳。