|青春丸入市5年热度不褪，62%被中年男性买去

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争议越多，销量反而越好？“四位数一瓶的单价”、“花钱买青春”……入市6年来，国产“青春丸”仍然没有摆脱世人眼中的“富人智商税”标签，然而质疑之下销量却不减。 10月20日，在双十一提前预售活动后公布的相关数据，京东营养补剂品类“第三方店铺销售第一、单品成交第一”桂冠又由国产“青春丸”GeneHarbor品牌摘获。
值得考究的是，中年男性或许为这一成绩出了大力。据该品牌京东运营负责人透露，其产品62%的购买者系36~55岁之间的中年男性，网友评价“他们手里有钱” 。
01 入市6年，市场沉浮不定
据公开资料显示，这种名为“青春丸”的补剂，其核心成分为GENAD+分子，是人体内一种重要辅酶的前体，同时广泛见于自然界多种蔬果如纳豆、鳄梨中。 2013年，哈佛大学医学院发表在《Cell》期刊上的一篇论文，令该物质从此与“青春”关联。

该论文经过在18月大的小鼠（相当于60岁人类）身上进行长期喂服该物质的实验，监测到肌肉、毛发等细胞指标较实验前呈年轻化趋势，此后的2013年到2021年间，麻省理工、庆应大学、清北研究院等顶尖科研机构也进行了跟进研究，学界逐渐认可该物质能在一定程度上使动物细胞发生相应老衰逆转作用。
研究无不指向该物质在抗衰领域的显著性，市场一时躁动不已，多家企业开始布局，计划提取并量产该物质。
早前，这种物质一直被日本用发酵法垄断，这种提取方法牺牲产量求纯度，成本高，产能却不高， 1g卖出上万价格也有人趋之若鹜。此外，也不乏未取得生产许可或安全认证等资质的国内小作坊非法生产，出口包装转进口，欺骗市场与消费者。

一哄而入的消费者经历了最初的尝鲜，最终将大部分打着“青春丸”噱头的产品打上“富人智商税”的标签。而“青春丸”市场因工艺良莠不齐、标准不一等乱象终于遭到国家药监局出手规束，禁止在我国境内以食品对该物质进行生产与经营。一时间，超4000家企业消失不见。
【|青春丸入市5年热度不褪，62%被中年男性买去】大浪淘沙中， GeneHarbor是所剩不多的正规品牌之一。据悉，日本在生产上的垄断局面已被打破，目前国际上该物质90%产能来自该中国企业，同时，该企也是我国乃至全球率先采用全酶法生产该物质的企业。
研报曾分析， GeneHarbor凭借其自研的全酶法技术实现了产量与纯度的双保证，达成百吨年产的同时，纯度达到99.9% ，数据上的表现吸引富人愿意为其投入，这是市场上认为国产“青春丸”若返热度居高不减的原因之一。
02中年男性贡献62%购买力
在市场起伏之下，若返类补剂自2017年以来长达6年均居于进口三方店铺排行榜榜首，这或许和男性的支持不无关系。
“若返”京东运营相关负责人接受采访时说：“我们在后台观察到，年龄介于46~55岁的人群占比最高。 ”他还谈到，产品目前复购率超70% 。 “大部分回购的消费者均以自身主观感受给出其评价，多数表示吃了后感觉睡眠状态有所改善。 ”

来自西南证券研究所的数据显示，年轻男性的主要消费支出集中于体育、电子、游戏，中年男性偏好会更多地向汽车、旅游、腕表等高端消费以及奢侈品领域转移，老年男性则侧重于个人保健与养生消费。