养生|年轻人开启即时养生的“自救”模式，便携式按摩仪深受消费者青睐毛利率|按摩器

【养生|年轻人开启即时养生的“自救”模式，便携式按摩仪深受消费者青睐】

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近几年受疫情影响，职场人们普遍经历过几次居家办公。居家办公期间的久坐加上户外活动的减少带来了一系列眼睛酸胀、肩颈酸痛等问题。因为各种不良生活习惯带来的健康问题、亚健康人群的日益庞大， “即时养生”热度高涨，按摩器市场也逐渐兴起。可携带的按摩仪几乎可以随时随地满足用户按摩需求。

在全民健康意识觉醒的时代背景下，人口老龄化加剧以及亚健康人群的增多，让包括筋膜枪、颈椎按摩仪、腰部按摩仪等在内的主打“健康”“便携”标签的按摩器逐渐成为消费新宠，市场热度不断攀升。

面对年轻人没空运动却仍想保持健康的新诉求，作为按摩器行业的重要分支，便携式按摩器有望在未来成为人们“即时养生”的标配，市场空间可观。
可以从按摩部位、工作方式、体型大小等角度对按摩设备进行分类。根据设备的体型大小，大型、小型是对按摩设备最简单的分类方式。在消费者的视角下，两者的区分标准实际上为是否方便携带。前者一般包括按摩椅、按摩床等等。后者一般包括筋膜枪、头部按摩仪、颈部按摩仪、肩部按摩仪、眼部按摩仪、背部按摩仪、胸部按摩仪、腰部按摩仪、按摩鞋、按摩衣等等。小型按摩仪其实大致相当于便携式按摩仪。体积小，方便携带，是便携式按摩仪受到消费者青睐的一个重要原因。

据全拓数据显示，从国内市场规模来看，便携式按摩仪属于一个小众市场，但从毛利率来看，行业毛利率高达50%~60%以上。便携式按摩仪产品种类繁多，产品结构不同导致毛利率存在差异。市场上品牌头部和颈部便携式按摩仪价格在500~800元左右，相较于单价200左右的头皮和眼部便携按摩仪，头部和颈部便携式按摩仪产品拥有更高的毛利率。

养生不再是老年人的习惯，已经成为一种全民生活方式。日常加班、频繁熬夜、缺乏锻炼已经成为90后的生活常态。焦虑的90后开启“自救”模式，开始了对养生孜孜不倦的追求，养生产品成为他们购物车的常客。

随着互联网的快速发展，线上线下资源正在加速融合，传统销售渠道和模式正在被新的平台运作和业务渠道所代替。小型按摩器材由于体积小、单价低，试错成本小，天然适应线上销售渠道的特性。
调查显示， 2020年国内便携按摩仪线上渠道占比为52.3% ，线下渠道占比仅为42.2% 。随着物联网时代的来临，线上电子商务高速发展，加之线上消费群体对新事物的接受程度较高，线上渠道按摩器具销售增长速度较快。

数据显示，我国按摩器具的出口贸易总额逐年增加， 2021年按摩器具出口贸易总额为64.12亿元；同时，中国按摩器具贸易顺差在逐步上升，从2017年的21.74亿美元逐步上升到2021年的63.34亿美元，主要得益于全球按摩椅产业链向中国转移。中国已成为全球按摩器具生产基地。

全拓数据认为，随着经济的发展和人民生活水平的提高，保健养生逐渐成为国民的一种社会生活理念，消费各种保健养生产品逐渐成为广大群众的日常必备。除保健药品食品外，各种按摩器具也逐渐被广大消费者接受，纷纷成为人们养生、放松的选择之一。健康作为时代永恒不变的话题，未来便携式按摩器具的市场普及率预计将呈现持续上升趋势。