月入两万，才能健身自由？( 二 ) 血脂异常

来源：《2022中国健身行业报告》
因此，北上广深的公司白领仍然是中国健身消费的主力人群，他们往往收入较为可观，在健身消费同时，有可能也是冥想、Spa、美体、心理咨询等场所的消费者。
但如今经济整体环境下行，收入与支出都可能面临紧缩，对于大部分健身房用户，健身消费与财务状况之间是如何平衡的？报告中的一组数据或可以带来参考。
▍月薪1万5与月薪2万的健身自由
根据精练GymSquare发布的《2022中国健身行业报告》，月薪超过1万5的健身爱好者，年健身消费超过3000元的占比大幅度提高（从19.4%到35.1%）。
3000元，大约是一线城市一张普通商业健身房的年会籍费用，可以基本被理解为「自由健身」——有足够经济能力保持健身习惯的门槛。
此外报告还指出，月薪超过2万的健身房用户，年健身消费超过10000元的占比大幅度提高（从24.3%到46.6%）。
10000元，接近一家高端健身房的年会籍费用，也大约是一线城市2-3个月的私教健身服务。可以被理解为「健身自由」——有足够经济能力对健身消费有更多选择。

而根据北京师范大学中国收入分配研究院之前发布的一份报告显示，在中国月薪在15000-20000元之间的人数占人口比重为0.56%；而月收入达到20000元以上占人口比重只有0.05% 。
此外基于20余万份样本的调查分析显示，目前北京月薪过2万的人数比例是9%左右，上海为8% ，深圳和广州为3.8%和3.3% 。
因此，健身自由对于大部分人来说，仍是种轻奢的生活方式。

健身仍是轻奢生活方式财务能力外，健身的「轻奢性」也体现在健身目的与健身频率上。
▍目的、时间和财务的三重影响收入越高的群体，健身频率往往是越高的。根据报告，在健身频率每周4次以上的健身房用户中，月收入15001-20000元、20001-30000元的用户达到了34.4%和42.9% ，而月收入在5001-8000元的健身房用户健身频率在每周4次以上的比例只有23.3% 。而健身目的越来自于内发动机，健身频率也是越高的。根据报告，以「兴趣爱好」为出发的健身房用户健身频率在每周4次以上的比例为40.6% ，而以「社交人脉」等外部动机为出发的健身房用户健身频率在每周4次以上的比例仅为21.8% 。

来源：《2022中国健身行业报告》
因此，健身目的、健身频率和健身花费促成了分析中国健身房用户行为的「三位一体」，三者相互独立又相互影响。
▍消费意愿受价格波动的影响明显
此外，价格因素仍然显著影响着健身消费意愿的变化。根据报告，在健身房用户终止消费的原因当中，价格因素排在首位，占比45.3% ，远超教练因素、健身房经营不善、地理位置等其他因素。
当价格成为消费者是否持续复购某种商品或服务时的主要因素时，证明该商品或服务的弹性较大，对于消费者来说并非刚需或优先级较前的消费选择。

来源：《2022中国健身行业报告》
比如奢侈消费品在打折时会带来明显的购物高峰，而在自身涨价、经济环境下行、大众收支紧缩时会面临销售疲软的挑战。通过这个例子，也进一步侧面证明了健身消费的「轻奢性」。

中国健身房用户分层将更加明显2021年中国健身房用户规模未呈显著增长的原因，在于2020年开始的全球疫情所带来的「双重效应」，一方面，疫情带来的健康意识增长，客观上推动了健身房的新入会员规模。而另一方面，疫情对线下场所的经营限制，给线下场馆运营带来客观挑战。虽然总体健身用户未现明显增长，但存量健身房用户的健身频率、健身消费都相比2020年有了明显增长，且健身目的更加成熟。具体体现在每周健身频率在2-3次、4-5次及5次以上的占比均高于去年，而每周健身小于2次的占比不同程度减少；而年消费额度在3000元以上的占比从43.3%上升至58.5% ，并有近四分之一的用户年消费额度超过了万元。