声音|新华全媒+|“声音变现”：听起来很美，赚钱却很难在线|音频|金丽|行业|培训|原创

新华社天津3月17日电（采访人员李鲲）忙碌的生活中，很多人选择用耳朵休闲或学习，解放双手和眼睛。易观智库的研究显示， 2021年1月至11月，中国包括音乐、音频等行业在内的“耳朵经济”市场月活跃人数超过8亿人次。与此同时，越来越多的人和商家发现了其中的“反向商机”——“声音变现” 。采访人员深入采访了解到，在线声音培训行业自身发展的同时存在一些问题。

文章图片

图为某在线声音培训平台销售人员发给采访人员的“配音价目表” 。
“0门槛”里“高回报”？
“0门槛”“高回报” ，这是各声音培训平台的销售人员或试听课老师嘴里的高频词，言下之意，只要交费报名，就能在这两个词汇之间建立“桥梁” 。各平台的销售流程大致相同：添加客服人员、试听课程、交钱购买正式课程。
在采访人员参加的一场试听课中，一位老师表示“我现在接一个10分钟的宣传片大概收费2-3万元。 ”然后会有“前辈”展示变现能力。如一位女性表示， “1年以前我和大家一样，现在我已经可以用声音赚钱养活自己了。 ”
接着老师会展示如何在平台上通过读书等方式“声音变现” ，并承诺帮助学员争取机会，描绘出“坐在家里兼职一月，轻松赚几千上万元不成问题”的前景。最后一个环节便是“今天试听课的同学有机会享受折扣报名” ，如果不报名，销售人员就会打电话来催促，并表示“错过没机会” 。然而，采访人员第二天再询问时，销售人员往往表示“努力为您争取到了昨天的优惠” 。

文章图片

【声音|新华全媒+|“声音变现”：听起来很美，赚钱却很难】图为聊天截图，在线声音培训平台优惠其实“天天有” 。
那么， “声音变现”真的如此简单吗？
“我结业后一共赚过五六百元，但日常就没有业务。 ”一年前花2900元参加了12周在线声音培训课程的鹿小呦说，某在线音频平台上，一本书可能同时有五六百人应征朗读机会， “根本抢不到” 。她的很多同学连课程都没坚持下来，有的上完课试了一段时间就放弃了。
有4年从业经验、粉丝量6万的在线音频主播金丽，大约指导过400位0基础的学员。当问及这些学员中能实现比较稳定兼职赚钱的人有多少时，她很干脆地说， “一个都没有。 ”因为绝大部分学员课程结业后，根本接不到活。
饱和的“蓝海”
生活在北京的金丽从小喜欢播音，大学曾担任学校广播站播音员。 “我现在虽然有了一定的粉丝量，但坦白说，我仍然不能靠‘声音变现’养活自己。 ”金丽说，她近两年才算得上开始赚钱，目前一共赚到8万元左右，但自己购买设备花费了6万元，差不多“刚回本” 。
“我觉得要说几个月就能在线赚钱，那是极少数的现象，一般人怎么也得持续干3年左右，才能摸着门道。 ”金丽表示，很多培训课程老师都会拿“月入百万”的平台头部主播“描绘美好未来” ，但实际上，这些人只是在行业初期抓住机会的个例。
分析“赚钱难”的原因，金丽认为是“人太多” 。她说，仅某国内头部平台一期在线声音训练营就有2000名学生，一个月最多开3期，同时培训6000人， “没有那么大市场需求。 ”
据艾媒咨询预计， 2022年中国在线音频市场规模将达到312亿元。虽然市场广阔，但另一方面，据国家广播电视总局发布的报告，截至2020年底，全国开展广播电视和网络视听业务的机构约4.8万家，全国广播电视从业人员101.10万人。采访人员多方查询资料了解到，中国目前开设播音与主持艺术专业的高校超过200所，每年毕业生人数相当可观。