入局万亿养生市场的关键，你拿捏住了吗？ CIFBFeb.16.2022曾几何时

文章图片

文章图片

CIFB
Feb.16.2022
曾几何时， “保温杯里泡枸杞”、“熬最晚的夜用最贵的眼霜”一度成为大家流行的口头语，这种自嘲式的“朋克养生” ，虽然更多反映的是年轻人的自黑与无奈，但也折射出了人们对养生观念的逐步深入。
而近几年来，随着0糖、0脂、轻盐、轻食等养生概念的兴起，人们对健康和养生也有了新的认知和实践，尤其是年轻群体对日常养生尤为重视。

文章图片
【入局万亿养生市场的关键，你拿捏住了吗？】据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，而18-35岁的年轻人群占比高达83.7% 。
可见，年轻的消费群体，已经逐渐成为当下养生消费主力军。
那么，随着Z世代人群的崛起，当下年轻人又有哪些新的养生诉求？品牌如何才能撬动这万亿养生市场呢？
Z世代年轻人的养生诉求
当下，以Z世代为代表的年轻群体，他们对生活、娱乐、消费等方面的需求越来越多元化、个性化，这使得他们对养生的需求也正在不断升级。
首先，他们更加追求产品的功能性。观察身边的年轻群体，我们不难发现，大家对睡眠、皮肤状态、肥胖、脱发等方面的问题都十分关注，不少人也正面临着这些健康困扰。
而这些问题也促使人们对带有养生功能或可以帮助人们降低健康困扰的食品饮料更加关注，比如，主打“0糖、0脂肪、0卡路里”的食品和饮料，在年轻人群中就十分受欢迎。

文章图片
其次， “轻养生”成为新风向。轻养生与重养生是一个相反的概念，轻养生主张“轻心、轻体、轻食” ，也就是回归自然养生的状态，让内心放松，保持年轻活力的容颜和状态，并且追求无负担更营养、更享受的饮食。
对于讲究轻养生的年轻人来讲，像蛋白棒、黑芝麻丸、酵素软糖等即食类的产品更受追捧。因为快节奏的生活让他们无法在养生上花费太多时间，因此这些价格相对来说没有那么高昂且有一定养生效果的产品就成为了首选。
据《新食尚主义》报告显示，即食类养生品连续两年增速超过20% 。这符合当下年轻人快节奏的生活需求和“开袋即食”的痛点，因此，市面上的养生类商品也都逐渐呈现零食化、便利化的趋势。

文章图片
最后， “新养生”食品更受年轻消费者关注。 “新养生”食品，是相较于传统养生食品而言，在中医食补养生理论上，融合了现代营养学观点，围绕新一代食品消费者的生活习惯、健康问题及饮食结构，进行食材、营养素、加工方法、食用方法等方面的创新并推出市场的新品。
简单来说，就是将具备养生功效的食材做成更加方便、好吃的食品，比如即食燕窝、阿胶酸奶、冲泡山药粉、即食谷物丸等创新单品。
这种产品既满足了消费者的养生需求，又方便快捷、符合年轻人的口味，在年轻消费群体中也比较流行。
养生潮起，品牌纷纷入局
随着年轻人的养生需求越来越大，不少嗅觉灵敏的资本方都开始入局这一市场。包括江中药业、哈药集团、健康元等大型药企，都在陆续入局养生保健领域。