入局万亿养生市场的关键，你拿捏住了吗？( 二 ) CIFBFeb.16.2022曾几何时

比如，老字号同仁堂就盯上了养生市场，不仅开创了“彦悦山”养生茶店，推出各种草本功能饮品，甚至将中草药与奶茶融合，在年轻消费群体中掀起一股浪潮。
新品牌小仙炖更是直接进军燕窝市场，瞄准鲜炖燕窝这一品类，创新性采用鲜炖工艺，可以实现下单鲜炖，产品不含任何添加剂，只有燕窝、冰糖和水，保质期只有15天，保证新鲜口感的同时，能有效留存燕窝的营养。

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*图片来源：小仙炖鲜炖燕窝官方微博
如此，既克服了干燕窝的高制作门槛，还解决了即食燕窝长保质期、可能含添加剂的问题。
当然，在为用户提供高品质单品的同时，小仙炖鲜炖燕窝也持续深耕用户价值。其在燕窝行业率先引入C2M模式，开创周期滋补模式，消费者按年购买，下单后工厂鲜炖，每周冷鲜配送到家，实现了消费者购买、食用、长期滋补的闭环。
基于这样的创新，其鲜炖燕窝产品在滋补领域中逐渐打开局面，成为“头部玩家” 。

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*图片来源：淘宝良品铺子旗舰店
此外，不少快消品牌也纷纷瞄准年轻人养生市场。比如，良品铺子就推出了黑芝麻丸、红豆薏米芡实糕等养生零食；王老吉则洞察消费者痛点，融合药理特性，推出荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶这两款“养生奶茶”......
这些品牌结合传统养生知识和现代保健理念，打造的养生产品不仅健康营养，还能契合现代生活节奏和养生理念，正赢得更多年轻人的青睐。
品牌如何撬动万亿市场？
年轻人养生意识觉醒，无疑为养生品牌带来了巨大的市场机会。但随着越来越多的品牌和资本加入年轻人的养生“战场” ，品牌间的竞争也会越来越激烈，企业要参与进年轻人“养生大潮”中，并非易事。
那么，在日益增长的竞争趋势之下，想要真正入局万亿养生市场，品牌到底该怎么做才能获得一席之地呢？
当下年轻人面临较大的工作生活压力，通过产品的创新，帮助他们解决身体、心理方面的压力，是新养生品牌打开年轻人养生市场的关键。
比如，现在很多年轻人都比较注重减肥，追求控油、控糖，品牌就可以从“低油、轻盐、0糖”来入手，进行产品创新。

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*图片来源：未来可7官方微博
成立于2019年的品牌“未来可7”就研发出了一款健康低卡食物——小7砖，产品主打“更少热量”与“更优营养” ，以“美味健康的同时可以拥有轻盈体态”为营销点，受到很多有减肥和健身需求的年轻人关注。
新式草本气泡果汁品牌“好望水” ，其产品更是结合了传统的草本熬煮特质，采用本土温带水果以及本土特色食材进行制作，没有添加甜味剂、香精、防腐剂等，安全又健康，满足了消费者“解辣、解油腻、消食”的饮食需求。
所以说，只要满足了消费者的核心需求，品牌被大众所看到并不困难。
未来，伴随着社会进步、科技发展、政策助推、互联网助力，加上大健康企业的角逐，养生保健行业势必会发展成为最具发展潜力的行业之一。
新入局的养生品牌要想真正和消费者走在一起，需要在做好自身基本功的同时，还能顺时顺势而动，借助外力，成就自己。