产业|百亿市值的槟榔产业,和割脸保命的口腔癌患者

近日,中国驻伊斯坦布尔总领馆发文提醒,土耳其认定槟榔为毒品,已有多名中国公民入境土耳其时因携带槟榔被捕。


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(图源:中国驻伊斯坦布尔总领馆)
早在今年3月份,广州全市媒体、户外广告均已停止发布槟榔广告,广州还加强了槟榔广告的日常监测,从源头上管控槟榔广告的发布活动。
作为早在2003年就被世卫组织国际癌症研究机构认定为1类致癌物的槟榔果,为什么这么多年仍能畅销无阻,甚至登上各大综艺广告?经常嚼槟榔,会有哪些安全风险?
“太长不看”版:
1.目前我国的槟榔产量位居世界第二,其产量的95%以上都来自海南,而海南省出产的槟榔大部分在湖南省消费
2.作为1类致癌物,槟榔之所以还能畅销多年,主要原因是槟榔企业的广告和槟榔本身的成瘾性
3.咀嚼槟榔是导致口腔癌的高危因素,当与烟酒搭配时,会显著增加口腔癌患病率
种植在海南,加工在湖南
看似害人不浅的槟榔,实际上拥有百亿市场。
目前,我国的槟榔产量位居世界第二,而其产量的95%以上都来自海南。
2019年,海南省的槟榔种植面积为115.17千公顷(约172万亩),槟榔已成为仅次于天然橡胶的第二大热带经济作物,每年可创造700-800亿的年产值。


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(槟榔树/图源:图虫创意)
而海南省出产的槟榔大部分在湖南省消费,湖南省食用槟榔加工业占据槟榔产业链的高端。
据不完全统计,湖南省咀嚼槟榔人数超过1000万人,槟榔加工企业50余家,干果年产量超过20万吨,占世界总产量的1/4,年产值近100亿元。
这也是为什么,当你打开湖南卫视或芒果TV的时候,总能在很多节目中看到槟榔广告的身影。


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(关于湖南综艺节目中槟榔的广告/图源网络,侵删)
槟榔为何让人欲罢不能?
顶着1类致癌物的头衔,槟榔的销量却几乎不受影响,主要有两方面的原因。
一方面,广告铺天盖地,极尽误导美化。
中国槟榔网一份公开资料显示,2015年4月,新兴槟榔品牌口味王在全国6个城市12个电视频道投放广告1319次,广告费用1426万元,广告时长8395秒。
另外,口味王连续3年(2017—2019年)独家冠名赞助湖南卫视春晚,网络独家冠名《欢乐喜剧人第五季》,以独家植入、特约支持的方式出现在电影《鬼吹灯》中,并且在地铁、公交站台、电梯、楼道等处开展广告宣传。


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(湖南卫视春晚/图源网络,侵删)
产业|百亿市值的槟榔产业,和割脸保命的口腔癌患者】其他槟榔品牌也纷纷开展各种形式的营销,争夺更多的市场份额。
某槟榔协会曾公开打出“槟榔在口,精神抖擞”的标语,槟榔甚至被美化为“中国式口香糖”。


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(图源网络,侵删)
为了进一步提高槟榔销售,广告商还将槟榔与枸杞、与烟酒,甚至暗戳戳与男性联系在一起,如“槟榔加烟,法力无边”、“槟榔泡酒,永垂不朽”、“雄究究”、“更男人”之类的广告语。


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