市场|年轻人的口腔问题，是不是一门好生意？问题|包装|成分|口腔|消费|护理

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口腔问题逐渐年轻化彻底打开了口腔护理市场，在丁香医生2021年的国民健康调研数据显示，口腔问题位列国民健康困扰Top5 ，口腔护理成为大众最常选用的防护手段和治疗方法，由此越来越受到关注。
加之年轻人对于“白”的追求，已经精致到牙齿，口腔护理在颜值经济的带动下越来越热，电动牙刷、漱口水和洗牙器日渐成为必需品。随着消费逐渐升级，口腔护理成为新风口，一时间新晋品牌呈涌现潮，资本大力助推赛道发展。
近日，口腔护理品牌「白惜」已完成千万元人民币的天使轮融资，由嘉兴沃永领投，宠物生活方式品牌「未卡」创始人Donald首次以个人名义跟投。
但面对鱼龙混杂的口腔护理品牌，消费者很难不为牙齿交“智商税” ，这让日渐火热的口腔护理赛道依旧充满变数。
泡沫堆叠起来的口腔快销品牌
她力量、Z世代、以及都市消费者支撑起了巨大的中国口腔护理消费市场，新锐品牌的主要目标人群聚焦年轻人，其中漱口水和口腔喷雾成了口腔护理赛道的明星产品，条状和粒状的漱口水、益生菌口喷、冰激凌牙膏…以精巧好看的包装和千奇百怪的口味收获了年轻人的喜爱。
口腔护理市场越来越炒作新概念，导致各种花样产品层出不穷。
新品牌想要迅速打开口腔护理市场，漱口水和口腔喷雾成了目标，一时间许多快时尚品牌成立， 15年小阔科技创立“参半” ， 19年格芒商贸创立“BOP” ，冰泉化妆品科技创立“冰泉”等，且相继获得融资，各个品牌在今年至少都完成了一轮融资。

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例如，仅2021年， “参半”就完成了四轮融资， Q1增速高达9万（查一下资料）倍，品牌之所以能够如此快速的成长，直播带货、明星推荐和IP款联名都必不可少，李佳琦在直播间介绍参半“可以说是保持“口香齿白”的秘密武器了，不愧是牙膏中的“爱马仕”” ，让其成为了大众和资本的宠儿。
产品单一化和颜值之风盛行让品牌的技术研发和专利布局都集中于外观，比如冰泉自2020年申请技术专利保护中有5件关于外观，而发明专利仅2件， SPDCare舒倍登拥有的11件专利中也以外观专利为主，参半26件专利中仅两件为发明专利。
moqi创始人兼CEO刘洋也认为， “现在更多的新品牌聚焦于快消化，强调包装、口感等方面的创新，而在专业性却有所欠缺。 ”独立试管包装和果冻杯包装的漱口水其实只是外观不同，用包装作为噱头，吸引年轻人进行购买，是否可以保护口腔倒成其次，颜值成了重点。
产品创新依托于成分的添加，现如今成分党已无处不在，很明显加入益生菌等有益物质会更加受到年轻人的欢迎。根据CBNData《白皮书》显示，益生菌、小苏打、酵素等成分逐渐融入口腔产品，其中玻尿酸、氨基酸、益生菌等成分均呈现出较高增速。消费群体当中，奢美市场与年轻市场最为青睐这些新成分。
其次就是口感，李施德林作为漱口水界的天花板，之所以在热销榜中并不特别突出，就是因为其辛辣口感劝退了很多初次尝试的消费者。而新锐品牌为了解决了漱口水、口腔清新剂口感不佳等痛点，出现了桃子、青柠等果味，樱花、薄荷等植萃口味，甚至还有莫吉托、可乐等口味。
新锐品牌造就了颜值党、成分党的天堂，评论中不乏“光看包装就爱了”“颜值高而且味道好闻”的评价， BOP还推出了樱桃小丸子联名系列产品，参半漱口水产品也先后推出了蜡笔小新、罗小黑联名款，都颇受年轻人欢迎，但从产品的专业性来看并没有多少革新。