冠名播出 _生活经验

播出联合播出，特约播出，冠名播出有什么分别广告费用不同，独家冠名需要特别突出，广告费用要多一些

特约播出和冠名播出有什么区别？冠名播出：
是广告的一种形式，主要形式有以下几种：
1、片头标版

规格：节目开始时片头出现字幕并配音
示例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒
特点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

2、主持人口播
规格：节目每章节开始时主持人口播
示例：“欢迎准时来到XXX——法治中国”
次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右
特点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。

3、演播室广告元素
形式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现
时长：每期节目中不少于30秒
特点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。

4、赠送一条5秒贴片广告
赠送：5秒贴片广告
位置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。

贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。

5、角标效果
规格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。
频次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒
时长：每期共暴露时间180秒以上
效果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。

6、片尾字幕鸣谢
规格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO
内容：特别鸣谢——XXX
时间：5秒左右。

最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意思。
鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。

7、特别赠送
重播：《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播，XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。

冠名播出指对整个栏目的赞助，特约播出指对某个具体剧目的赞助

节目冠名：

1.××企业＋节目名称。

2.在节目前或者后的广告时段播出一次15秒或30秒广告。

特约播出：

1.栏目头后：本节目由××企业特约播出。

2.在节目播出前或后的广告时段播出一次15秒或30秒广告。
满意请采纳

冠名播出和特约播出有什么区别冠名播出：该节目名称前面添加冠名商，凡是出现该节目名称的地方都需要加上冠名商的名字，节目中和节目后的广告也应有冠名商的广告。这是一种贯穿整个节目的广告赞助形式。
特约播出：也是一种通过对节目的赞助来宣传产品的方式，但只有在片头或片尾的广告或字幕中会强调特约播出赞助商的广告信息。
如果是同一节目，或同类节目，冠名播出的费用要高于特约播出。

冠名播出和特约播出的区别

文章插图

1、提及次数不同冠名播出：该节目名称前面添加冠名商，凡是出现该节目名称的地方都需要加上冠名商的名字，节目中和节目后的广告也应有冠名商的广告。特约播出：只有在片头或片尾的广告或字幕中，会强调特约播出赞助商的广告信息。2、费用不同冠名播出：因为出现次数多，所以更贵。特约播出：因为出现次数少，所以更便宜。3、提及形式不同冠名播出：××企业＋节目名称。特约播出：本节目由××企业特约播出。
独家冠名播出和联合特约播出的区别一个人给钱

和

一帮人凑份子给钱的区别

冠名播出是什么意思冠名(guàn,míng是一种特殊的广告形式，一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。

冠名形式：
1、片头标版规格：节目开始时片头出现字幕并配音；示例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒；特点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

2、主持人口播规格：节目每章节开始时主持人口播；示例：“欢迎准时来到XXX——法治中国”；次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右；特点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。

3、演播室广告元素形式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现；时长：每期节目中不少于30秒；特点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。

4、赠送一条5秒贴片广告赠送：5秒贴片广告位置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。

5、角标效果规格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。频次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒时长：每期共暴露时间180秒以上效果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。

6、片尾字幕鸣谢规格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO内容：特别鸣谢——XXX时间：5秒左右。最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识。鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。

7、特别赠送重播：《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播，XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。

请问冠名播出的冠名是什么意思？比如可口可乐冠名
就是可口可乐公司出钱举办的。
呵呵。
一切费用都是可口可乐公司的。
是一种广告方式

冠名播出是什么意思？由他赞助，在节目名称中有品牌的名称，

独家冠名播出是什么意思？赞助商自己花钱播放的节目。

独家冠名播出和特约播出分别是什么意思冠名播出：是广告的一种形式，主要形式有以下几种： 1、片头标版规格：节目开始时片头出现字幕并配音示例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒特点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。2、主持人口播规格：节目每章节开始时主持人口播示例：“欢迎准时来到XXX——法治中国”次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右特点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。3、演播室广告元素形式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现时长：每期节目中不少于30秒特点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。4、赠送一条5秒贴片广告赠送：5秒贴片广告位置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。5、角标效果规格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。频次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒时长：每期共暴露时间180秒以上效果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。6、片尾字幕鸣谢规格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO内容：特别鸣谢——XXX时间：5秒左右。最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意思。鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。7、特别赠送重播：《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播，XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。冠名播出指对整个栏目的赞助，特约播出指对某个具体剧目的赞助节目冠名：1.××企业＋节目名称。2.在节目前或者后的广告时段播出一次15秒或30秒广告。特约播出：栏目头后：本节目由××企业特约播出。2.在节目播出前或后的广告时段播出一次15秒或30秒广告。
“冠名播出”的“冠名”是什么意思？能说出是什么意思？冠名是一个汉语词汇，拼音是guàn míng 。是一种特殊的广告形式，一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。
中文名
冠名
外文名
Crown name
所属范畴
广告形式
性质
一种阶段性宣传策略
目的
提升企业、产品、品牌知名度

企业冠名
冠名形式
1、片头标版
规格：节目开始时片头出现字幕并配音；
示例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒；
特点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。
2、主持人口播
规格：节目每章节开始时主持人口播；
示例：“欢迎准时来到XXX——法治中国”；
次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右；
特点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。
3、演播室广告元素
形式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现；
时长：每期节目中不少于30秒；
特点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。
4、赠送一条5秒贴片广告
赠送：5秒贴片广告
位置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。
贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。
5、角标效果
规格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。
频次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒。
时长：每期共暴露时间180秒以上。
效果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。
6、片尾字幕鸣谢
规格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO
内容：特别鸣谢——XXX
时间：5秒左右。
最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识。
鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。
7、特别赠送
重播：《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播，XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。

特约播出，冠名播出是什么意思？特约指特别邀约的
冠名指在这么多单位出钱最多的那一位。

特约播出、冠名播出、赞助播出，分别是什么意思？其实都一样拉,
.
冠名是对整个栏目的赞助
特约.是对具体节目赞助
赞助就是在片头片尾加上赞助公司的名字

“冠名播出”的“冠名”是什么意思？

文章插图

冠名是一种特殊的广告形式，对企业来说是一种广告投资，以获得企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。有以下几种常见形式：1、片头标版节目开始时片头出现字幕并配音，对观众形成强烈视觉和听觉冲击。示例：“本节目由XXX冠名播出” 。2、主持人口播开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。示例：“欢迎收看XXX——健康生活” 。3、演播室广告元素演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。4、角标效果节目播出中，与节目画面融为一体，在屏幕左下角嵌入三维动画。5、片尾字幕鸣谢在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识。6、贴片广告在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业一段广告深度诉求，完整诠释企业品牌。参考资料来源：百度百科—冠名
独家冠名播出和特约播出分别是什么意思广告费用不同，独家冠名需要特别突出，广告费用要多一些

一般什么节目都说冠名播出,特约播出,这些都是什么意思啊冠名--所谓的冠名简单的说就是在前面加上某单位或个人的名字.通常这个单位必须是出钱最多的,才能享有冠名权.出钱少一点的只能是主办单位,再少的就是协办单位/赞助单位.
赞助--支持并协助
特约--特别约定或约请

经常能听到“某某由某某冠名播出”那“冠名”啥意思？就是那个品牌赞助了他这个节目，节目名就有把这个品牌加上，比如说是OPPO real快乐大本营，就是这么回事，，那个赞助商就是OPPO..所以快乐大本营就加了他的名在节目的前面，就成冠名了，，，

什么叫独家冠名播出？加上名字

比如组织一个比赛，以XX杯命名，XX就是冠名

通常这个单位必须是出钱最多的，才能享有冠名权。出钱少一点的只能是主办单位，再少的就是协办单位/赞助单位……

明星转起来从前怎么没有冠名播出因为从前节目名气不大，观众群比较少，广告效益不会好。
越火爆的节目广告越多啊~

冠名播出，就是商家为了做广告，在节目的名字前加上商品名，比如那年的“超级女声”，被蒙牛冠名，就叫做“蒙牛酸酸乳超级女声” 。
作用就是耳熟能详，提高知名度。

什么叫冠名?对商家来说是一种有力的广告形式。
对主办方来说是一种有效的创收办法。
简单的说就是出卖广告位。广告位的位置是比赛名称的前面，形式是文字。

联合播出、特约播出、冠名播出有什么分别？如题谢谢了

文章插图

1、实际上冠名播出与特约播出没有明显的区别。如图这是冠名播出2、而联合播出是几家电视台或者多个平台共同播出的电视节目。如图这是联合播出3、冠名播出与特约播出其形式也基本相同，都是广告的一种形式，三种播出形式都是对观众形成强烈视觉和听觉冲击。以视觉或者语音的形式来强化提示消费者。达到广告的目的。扩展资料电视广告形式：特约播映广告特约播映广告指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。普通广告普通广告指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。经济信息经济信息是电视广告的一种宣传方式，是电视台专门为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。直销广告直销广告指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。文字广告文字广告只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式。公益广告公益广告是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。公益广告利用对公益事业的宣传与推广，反映企业对公益事业的热爱与倡导，侧面提升企业的社会形象，提升品牌的社会内涵。参考资料来源：百度百科-电视广告
特约播出、冠名播出、赞助播出，分别是什么意思？特约是最重要的！冠名是重要掏钱都可以,赞助不一定要掏钱！就是新浪微博什么的,帮他做宣传

独家特约播出和独家赞助播出什么区别啊，各是什么意思特约是你邀请别人来，独家赞助是别人主动来的。(前者是你给他钱，后者是给你送钱)

我问下大家，电视节目中一般都重复的介绍广告，在节目里面，都说什么特约播出，赞助播出，冠名播出，请大节目冠名：1.××企业＋节目名称。2.在节目前或者后的广告时段播出一次15秒或30秒广告。特约播出：1.栏目头后：本节目由××企业特约播出。2.在节目播出前或后的广告时段播出一次15秒或30秒广告冠名只能一个，特约可以多个，赞助播出，是这个节目不是应约播出的，只要出钱就可以叫赞助

通常说的“冠名”是什么意思？是广告的一种形式，主要形式有以下几种：
1、片头标版

规格：节目开始时片头出现字幕并配音
示例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒
特点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

2、主持人口播
规格：节目每章节开始时主持人口播
示例：“欢迎准时来到XXX——法治中国”
次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右
特点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。

3、演播室广告元素
形式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现
时长：每期节目中不少于30秒
特点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。

4、赠送一条5秒贴片广告
赠送：5秒贴片广告
位置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。

贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。

5、角标效果
规格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。
频次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒
时长：每期共暴露时间180秒以上
效果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。

6、片尾字幕鸣谢
规格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO
内容：特别鸣谢——XXX
时间：5秒左右。

最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意思。
鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。

7、特别赠送
重播：《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播，XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。

“特约播出”是什么意思？特约播出就是这赞助商要求制作与之有关系的内容的短片吧特约播出：一般要在连续剧播出前要“特约”、“鸣谢”和“冠名”的都是赞助商，冠名播出就是属于单个节目的赞助商，赞助商可以在冒个节目内给自己打广告，但比普通广告更贵，为的是开篇第一个章节，第一个画面，对观众形成强烈视觉和听觉冲击或是开篇第一句话，对观众反复提示，以语音形式来强化提示观众；还有最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意思，效果似乎比普通广告更好，

1.栏目头后：本节目由××企业特约播出。

2.在节目播出前或后的广告时段播出一次15秒或30秒广告。

冠名和具名有什么区别《宁夏电力）0021年增刊　

热风回流现象对直接空冷系统影响分析综述　
加装下挡风墙的数值模拟［．J动力工程，08l（）］20，O5．　

5结束语　
虽然直接空冷机组的发展已经经历了比较长　的时间，而且其机组容量、空冷凝汽器的性能以及　相关技术一直在不断进步，但是就国内来说，直接　空冷系统大规模投产的时间并不长，无论是制造　
还是运行经验积累的还不是很多。目前对热风回　

［］杨立军，小泽，3杜杨勇平．风影响下的空冷岛运行　环境
特性［IJ工程热物理学报，092．】20（）　

［］赵万里，沛清．4刘环境风对直接空冷系统塔下热回流　
影响的试验研究［．J热能动力工程，0863．】20，（）　
［］LUPiqn，HOWa－iUNHise，a．5I　e－igZA　nl，DA　u－hne1t　
Smuaiepaom　n　etmehd　pldt　hra　ilt　ltradtsvf　tosapi　otelem
lwfl　ofuai　fdrtarcoi　oe　ofo　edcngrtno　ic　i　olgtwrfraiioen

流问题的研究方法主要有试验和数值模拟两种。

pwrpat［］nete

上次听广告中有个“具名播出”是什么意思？和“冠名播出”有何不同？求大神帮助冠名与具名没有明显的区别。其形式也基本相同，可以把具名理解为冠名的另一种叫法。都是广告的一种形式，主要形式有以下几种：1、片头标版规格：节目开始时片头出现字幕并配音示例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒特点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。2、主持人口播规格：节目每章节开始时主持人口播示例：“欢迎准时来到XXX——法治中国”次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右特点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。3、演播室广告元素形式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现时长：每期节目中不少于30秒特点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。4、赠送一条5秒贴片广告赠送：5秒贴片广告位置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。5、角标效果规格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。频次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒时长：每期共暴露时间180秒以上效果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。6、片尾字幕鸣谢规格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO内容：特别鸣谢——XXX时间：5秒左右。最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意思。鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。7、特别赠送重播：《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播，XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。PS:以上资料来自BAIDU

你冠名我播出讲的是什么？冠名权，词典里是这样解释的：指体育比赛或其同活动把名字卖给想做广告的企业或厂家，出资赞助的后者可以利用比赛或其他活动算川、介绍自己的权利。通俗一点：就是商家为某项活动（如比赛、义演等）出资赞助，取得用自己的商标或品牌为活动命名的权利。有些活动的赞助商比较多，只有出资最高的商家拥有冠名权。比如：“新盖中盖杯”电视青年歌手大奖赛，哈药六厂拥有冠名权。情景再现1因为超级女声的红火，它的冠名商蒙牛常常被拿来与同时进行的梦想中国冠名商青岛啤酒作比较，据有关数据，蒙牛酸酸乳单品的销量一年之内翻了一倍还多，相形之下，青岛啤酒显得有些黯淡。其实不止青岛啤酒一个企业，似乎去年所有类似的节目赞助商都成了炮灰。不管企业如何看待自己的冠名得失，但在公众眼里似乎只有蒙牛才是真正意义上的赢家。而在更多的企业看来，原因只有一个：那就是蒙牛撞上了一个好的节目。诡计揭秘1节目火爆＝冠名效应？超女之后，湖南卫视表示，很多找上门的企业希望湖南卫视能够多办些和超级女声一样火的节目。那节目火爆是不是等同于企业效应产生？不一定。但节目不火，效应自然难以体现，这点却是铁板定钉的事情。其实企业冠名说到底就是要实现两个目标：品牌知名度上升、销量增长。前者更多地偏向一些非消费品企业，它们不经常做广告，希望通过冠名赞助来达到提高知名度的目的，这在足球冠名中比比皆是。而对于消费品企业来说，它们平时经常做广告，所以冠名赞助要么体现其美誉度，要么当作拉升销量的一次大型的促销活动。可以说，就国内企业而言，更多的是注重短期效益。情景再现2掀起“超女”风暴的湖南卫视，今年还将目标瞄准了拥有绝技绝活的平民英雄。湖南卫视与吉列威锋斥巨资对王牌栏目《谁是英雄》从制作到宣传进行全面包装。跟“超女”的海选一样，湖南卫视希望通过该栏目在全国范围内挖掘更多的“民间绝技”，并挑选出最出色的绝活绝技奉献给观众。“超女”让人们知道了“海选”这个新名词，而“吉列成锋英雄会”的推出，会让人们牢牢记下“路演”这个词汇。诡计揭秘2这次“吉列”赞助湖南卫视的“谁是英雄”，我觉得简单地评价成功或失败都有些偏颇。首先，冠名的基本原则就是企业和节目的概念一致。我们可以从超级女声之后湖南卫视的几个节目冠名来比较一下：闪亮新主播——仁和药业闪亮滴眼露，阳光伙伴——民生小金维他，谁是英雄——宝洁公司吉列威锋剃须刀。如果单纯从相关度看，个人认为切合度还是很高。闪亮本身与产品名称相同，易于传播；阳光伙伴本身就是少年励志成长活动，与民生小金维他的功效相称；英雄与威锋也是差不多的意思，至少在传播概念上还是很到位的。其次从目标群体来说，目前大家认为“吉列”是一个白领用的产品，而“谁是英雄”则是一个民间选秀节目，从节目定位来看，不是一个高端群体关注的节目，因此产品本身和节目的目标群体有些背离。对于这个问题，如果单纯说“谁是英雄”的观众一定是消费力低的人群似乎不大妥当，白领对于这些节目难道真的不屑一顾，又或者目标群体不能消费这个产品？实际上这次吉列要推出的“威锋”系列只是其品牌下的一个大众产品，并不存在对品牌的影响。反倒是在广告上，吉列没有如闪亮滴眼露、民生小金维他一样融入到活动中去。我觉得这才是遗憾之处。回头再来说超级女声，超女火爆归结为两个因素：一个是节目本身的连续关注度高。由于增加了海选及层层晋级，使得整个节目的连续性很强，每个选手的成长历程一目了然。这使超级女声和其他节目有了一个很鲜明的区别。第二个因素则是与赞助商有关。蒙牛去年的整个广告重点就是围绕酸酸乳这个产品，从各个方面植入品牌宣传，同时其广告的投放也在全国其他媒体上四处开花。而“闪亮新主播”、“阳光伙伴”甚至“谁是英雄”也是这样具有超女余音的节目。从中，我们可以看出宝洁在传播效应上的新方向。宝洁希望能够结合活动营销和植入式广告来对自己的品牌进行传播，其与湖南卫视合作的目的就是希望对方把品牌的因素植入到活动中去。如果从传播效应来说，吉列冠名无可厚非，毕竟目前湖南卫视的自办节目已经有了品牌效应，加上湖南卫视在操作上的成功经验，两者的结合应该可以说是碰撞出火花。当然要确切衡量这次冠名的成功与否，谁也无法预料，因为衡量的因素太多，不能简单地说绝对成功。比如蒙牛的冠名，其品牌价值得到空前提升，但从其利润角度来看，在短期内还没有带来可观的盈利。AC尼尔森的调查数据显示，去年底，蒙牛酸酸乳市场占有率为15％，而伊利优酸乳是22％。不管怎么说，这场注意力经济被超女搅热后，未来活动营销和植入式广告将成为企业新的追逐点。不管最后结果如何，宝洁这次的反应速度算是比较快的。诡计分析广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式即为冠名播出。广告主提供长期广告，并获致节目前后(中)的赞助厂商辨识标版及带有赞助厂商名称的节目预告档次。节目赞助对媒体而言，可以获得长期营运收入，对广告主而言则可以使品牌与节目获得形象上的连结。节目冠名效果的体现与时间累积有关；“冠名”+“常规硬广告”有相乘的广告效果。当产品信息以多种广告形式呈现给受众时，受众更容易留意到该产品。2005年，蒙牛乳业冠名湖南卫视超级女声获得巨大成功曾经轰动一时。广告主做冠名，不仅仅是购买了5秒的冠名片花或者标版，而是购买了冠名这种广告形式下的所有资源。例如节目中的主持人口播，以语音形式来强化提示消费者，是一种有声植入式的广告，能够淡化消费者的反感心理，加深消费者广告记忆累积；节目中的笔记本背贴，演播室的广告元素，节目播出时的角标，节目结束时的鸣谢字幕等等，画面简洁，囊括企业或产品名称、标志和信息，广告干扰度极低，广告信息传递有效率高；15秒、30秒不等的冠名广告，以及赠送的5秒贴片广告形式，高频次播出，强化冠名效果，提高品牌知名度。此外，广告主还可以获得栏目的其他社会资源，例如子栏目的冠名回报等。这些资源构成立体网状传播，传播效果是常规硬广告远不能及的。2009年蓝月亮洗衣液销量居市场第一，这与其节目冠名策略密不可分。蓝月亮日化主要冠名收视率极高的情感电视剧和当地收视率较高的特色节目，例如蓝月亮洗衣液冠名山东电视台齐鲁频道《拉呱》栏目，《拉呱》栏目是山东省内受众最喜爱的方言节目，受众广泛，家庭主妇占大多数。这样以来，主要消费群体和栏目受众深度重合，栏目冠名多形式传播，获得极好效果。?? 而颐阳补酒冠名山东农科频道《活到九十九》栏目，《活到九十九》本身就是养生栏目，受众多为老年人和关注健康养生的人群，符合颐阳补酒的目标消费群体，品牌和栏目的契合相当紧密。栏目前的冠名片头，片头前15秒的硬广告，栏目播出中的颐阳补酒角标，这些形式与栏目本身相融合，使品牌与节目获得形象上的完美连结。?? 从市场营销的角度看，媒体可以被看作是竞争企业的另一个战场。在观众的心目中，电视广告“贵”，只有大企业才有能力冠名，这种留在消费者心目中的印象自然地转化成为对企业“实力”的认可。而且投放广告最直接的目的是吸引消费者的注意力以提高产品或品牌的知名度，在注意力稀缺的年代，仅靠硬广告单调的传播已无法全面占领受众的注意力。冠名广告形式构成立体化全方位的传播网，是覆盖受众视听觉的较佳选择。消费指南冠名播出是一种很常见的广告形式，与节目结合的很好的冠名广告，是非常赏心悦目的。比如闪亮新主播——仁和药业闪亮滴眼露，阳光伙伴——民生小金维他，谁是英雄——宝洁公司吉列威锋剃须刀。潜移默化的印象加强将会对消费者的消费选择起到很好的推动作用。
请问“具名”和“冠名”这两个词有什么区别？【冠名播出】具，动词，写、签署的意思，具名指正常署名；冠名多指署名的位置在前面。冠，帽子，引申为开始、前面的意思。