产品组合策略包括哪些 产品策略包括哪些理论


服装产品策略包括哪些方面的策略产品策略包括产品组合、服务、品牌与商标、产品生命周期和新产品开发五种策略 。

拓展资料:
【产品组合策略包括哪些 产品策略包括哪些理论】1.产品组合策略在产品组合方面,可供选择的方式有:
(1)扩大产品组合,包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的密度 。
(2)缩减产品组合,当市场不景气或原料、能源供应紧张时,缩减产品组合会使利润上升 。
(3)产品延伸,包括向上延伸、向下延伸和双向延伸 。
2.服务策略服务是指用于出售或同产品连在一起进行出售的活动、利益和满足感 。服务具有无形性、相连性、易变性、时间性等特点 。
服务市场营销组合由产品(Product)、定价(Price)、地点和渠道(Place)、促销(Promotion)、人员(People)、有形展示(Physicalevidence)、过程(Process)七个要素组成 。
3.品牌与商标策略品牌与商标策略是另一种可供选择的产品策略 。对于不同产品线或同一产品线下的不同产品品牌的选择 。
4.产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周期,该过程一般经历产品的导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段 。在产品生命周期的不同阶段,产品的市场占有率、销售额、利润额是不一样的 。导入期产品销售量增长较慢,利润额多为负数 。
当销售量迅速增长,利润由负变正并迅速上升时,产品进入了成长期 。经过快速增长的销售量逐渐趋于稳定,利润增长处于停滞,说明产品成熟期来临 。在成熟期的后一阶段,产品销售量缓慢下降利润开始下滑 。当销售量加速递减,利润也较快下降时,产品便步入了衰退期 。
5.新产品开发战略的类型是根据新产品战略的维度组合而成,产品的竞争领域、新产品开发的目标及实现目标的措施三维构成了新产品战略 。对各维度及维度的诸要素组合便形成各种新产品开发战略 。
参考资料:
百度百科产品策略
产品组合的策略有哪几种?
一,扩大产品组合策略是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度 。开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线,扩展产品经营范围;加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目 。具体方式有:\x0d\x0a\x0d\x0a①在维持原产品品质和价格的前提下,增加同一产品的规格、型号和款式 。\x0d\x0a\x0d\x0a②增加不同品质和不同价格的同一种产品 。\x0d\x0a\x0d\x0a③增加与原产品相类似的产品 。\x0d\x0a\x0d\x0a④增加与原产品毫不相关的产品 。\x0d\x0a\x0d\x0a扩大产品组合的优点是:\x0d\唤茄x0a\x0d\x0a①满足不同的偏好的消费者多方面需求,提高产品的市场占有率 。\x0d\x0a\x0d\x0a②充分利用企业信誉和商标知名度,完善产品系列,扩大经营规模 。\x0d\x0a\x0d\x0a③充分利用企业资源和剩余生产能力,提高经济效益 。\x0d\x0a\x0d\x0a④减小市场需求变动性的影响,分散市场风险,降低损失程度 。\x0d\x0a\x0d\x0a二 。.缩减产品组合策略\x0d\x0a\x0d\x0a缩减产品组合策略是削减产品线或产品项目,特别是要取消那些获利小的产品,以便集中力量经营获利大的产品线和产品项目 。缩减产品组合的方式有:\x0d\x0a\x0d\x0a①减少产品线数量,实现专业化生产经营 。\x0d\x0a\x0d\x0a②保留原产品线削减产品项目,停止生产某类产品,外购同类产品继续销售 。\x0d\x0a\x0d\x0a缩减产品组合的优点有:\x0d\x0a\x0d\x0a①集中纯链顷资源和技术力量改进保留产品的品质,提高产品商标的知名度 。\x0d\x0a\x0d\x0a②生产经营专业化,提高生产效率,降低生产成本 。\x0d\x0a\x0d\x0a③有利于企业向市场的纵深发展,寻求合适的目标市场 。\x0d\x0a\x0d\x0a④减少资金占用,加速资金周转 。\x0d\x0a\x0d\x0a三 。高档产品策略\x0d\x0a\x0d\x0a高档产品策略,就是在原有的产品线内增加高档次、高价格的产品项目 。实行高档产品策略主要有这样一些益处:\x0d\x0a\x0d\x0a①高档产品的生产经营容易为企业带来丰厚的利润 。\x0d\x0a\x0d\x0a②可以提高企业现有产品声望,提高企业产品的市场地位 。\x0d\x0a\x0d\x0a③有利于带动企业生产技术水平和管理水平的提高 。\x0d\x0a\x0d\x0a采用这一策略的企业也要承担一定风险 。因为,企业惯以生产廉价产品的形象在消费者心目中不可能立即转变,使得高档产品不容易很快打开销路,从而影响新产品项目研制费用的迅速收回 。\x0d\x0a\x0d\x0a四 。.低档产品策略\x0d\x0a\x0d\x0a低档产品策略,就是在原有的产品线中增加低档次、低价格的产品项目 。实行低档产品策略的好处是:\x0d\x0a\x0d\x0a①借高档名牌产品的声誉,吸引消费水平较低的顾客慕名购买该产品线中的低档廉价产品 。\x0d\x0a\x0d\x0a②充分利用企业现有生产能力,补充产品项目空白,形成产品系列 。\x0d\x0a\x0d\x0a③增加销售总额,扩大市场占有率 。\x0d\x0a\x0d\x0a与高档产品策略一样,低档产品策略的实行能够迅速为企业寻求新的市场机会,同时也会带来一定的风险 。如果处理不当,可能会影响企业原有产品的市场声誉和名牌产品的市场形象 。此外,这一策略的实施需要有一套相应的营销系统和促销手段与之配合,这些必然会加大企业营销费用的支出 。\x0d\x0a\x0d\x0a五 。产品延伸策略\x0d\x0a①产品延伸策略是华龙重要的产品策略 。每一个系列产品都有其跟进的“后代”产品 。\x0d\x0a\x0d\x0a如在推出六丁目之后,又推出六丁目108,六丁目120,超级六丁目;\x0d\x0a\x0d\x0a在推出金华龙之后,又推出金华龙108,金华龙120;\x0d\x0a\x0d\x0a在推出东三福之后,又推出东三福120,东三福130;\x0d\x0a\x0d\x0a②不仅有产品本身的做陆延伸,而且有同一市场也注意对产品品牌进行的延伸 。在东北三省推出“东三福”系列之后,又推出“可劲造”系列 。
产品定价策略都有哪些?
常见的六种定价策略有:折扣定价、心理定价、差别定价、地区定价、组合定价、新产品定价 。
1、迅旅折扣定价是指对基本价格作出一定的让步,直接或间接降低价格,以争取顾客,扩大销量 。其中,直接折扣的形式有数量折扣、现金折扣、功能折扣、季节折扣,间接折扣的形式有回扣和津贴 。
2、心理定价策略就是企业在制定产品价格时,运用心理学的原理,根据不同类型消费者的消费心理来制定价格,它是定价的科学和艺术的结合 。
3、差别定价是指企业用两种或多种价格销售一个产品或一项服务,尽管价格差异并不是以成本差异为基础闷培得出的 。
差别定价又称“弹性定价”,是一种“以来顾客支付意愿”而制定不同价格的定价法,其目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费 。
4、所谓地区性定价战略,就是企业要决定:对于卖给不同地区(包括当地和外地不同地区)顾客的某种产品,是分别制定不同亩罩凳的价格,还是制定相同的价格 。
5、组合定价是处理企业各产品价格关系的策略 。当一种产品属于企业产品组合的一部分时,其定价目标是整个产品组合的利润最大化,而非单个产品项目的利润最大化 。
常用方法包括产品线定价法、选购配件定价法、附属品定价法、二部定价法、副产品定价法和产品捆绑定价法等 。
6、新产品定价是企业定价的一个重要方面 。新产品定价合理与否,不仅关系到新产品能否顺利地进入市场、占领市场、取得较好的经济效益,而且关系到产品本身的命运和企业的前途 。
新产品定价可采用撇脂定价法、渗透定价法和满意定价 。
参考资料来源:百度百科-定价策略

产品组合策略包括哪些?
一,扩大产品组合策略是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度 。开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线,扩展产品经营范围;加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目 。具体方式有:\x0d\x0a\x0d\x0a①在维持原产品品质和价格的前提下,增加同一产品的规格、型号和款式 。\x0d\x0a\x0d\x0a②增加不同品质和不同价格的同一种产品 。\x0d\x0a\x0d\x0a③增加与原产品相类似的产品 。\x0d\x0a\x0d\x0a④增加与原产品毫不相关的产品 。\x0d\x0a\x0d\x0a扩大产品组合的优点是:\x0d\x0a\x0d\x0a①满足不同的偏好的消费者多方面需求,提高产品的市场占有率 。\x0d\x0a\x0d\x0a②充分利用企业信誉和商标知名度,完善产品系列,扩大经营规模 。\x0d\x0a\x0d\x0a③充分利用企业资源和剩余生产能力,提高经济效益 。\x0d\x0a\x0d\x0a④减小市场需求变动性的影响,分散市场风险,降低损失程度 。\x0d\x0a\x0d\x0a二 。.缩减产品组合策略\x0d\x0a\x0d\x0a缩减产品组合策略是削减产品线或产品项目,特别是要取消那些获利小的产品,以便集中力量经营获利大的产品线和产品项目 。缩减产品组合的方式有:\x0d\x0a\x0d\x0a①减少产品线数量,实现专业化生产经营 。\x0d\x0a\x0d\x0a②保留原产品线削减产品项目,停止生产某类产品,外购同类产品继续销售 。\x0d\x0a\x0d\x0a缩减产品组合的优点有:\x0d\x0a\x0d\x0a①集中资源和技术力量改进保留产品的品质,提高产品商标的知名度 。\x0d\x0a\x0d\x0a②生产经营专业化,提高生产效率,降低生产成本 。\x0d\x0a\x0d\x0a③有利于企业向市场的纵深发展,寻求合适的目标市场 。\x0d\x0a\x0d\x0a④减少资金占用,加速资金周转 。\x0d\x0a\x0d\x0a三 。高档产品策略\x0d\x0a\x0d\x0a高档产品策略,就是在原有的产品线内增加高档次、高价格的产品项目 。实行高档产品策略主要有这样一些益处:\x0d\x0a\x0d\x0a①高档产品的生产经营容易为企业带来丰厚的利润 。\x0d\x0a\x0d\x0a②可以提高企业现有产品声望,提高企业产品的市场地位 。\x0d\x0a\x0d\x0a③有利于带动企业生产技术水平和管理水平的提高 。\x0d\x0a\x0d\x0a采用这一策略的企业也要承担一定风险 。因为,企业惯以生产廉价产品的形象在消费者心目中不可能立即转变,使得高档产品不容易很快打开销路,从而影响新产品项目研制费用的迅速收回 。\x0d\x0a\x0d\x0a四 。.低档产品策略\x0d\x0a\x0d\x0a低档产品策略,就是在原有的产品线中增加低档次、低价格的产品项目 。实行低档产品策略的好处是:\x0d\x0a\x0d\x0a①借高档名牌产品的声誉,吸引消费水平较低的顾客慕名购买该产品线中的低档廉价产品 。\x0d\x0a\x0d\x0a②充分利用企业现有生产能力,补充产品项目空白,形成产品系列 。\x0d\x0a\x0d\x0a③增加销售总额,扩大市场占有率 。\x0d\x0a\x0d\x0a与高档产品策略一样,低档产品策略的实行能够迅速为企业寻求新的市场机会,同时也会带来一定的风险 。如果处理不当,可能会影响企业原有产品的市场声誉和名牌产品的市场形象 。此外,这一策略的实施需要有一套相应的营销系统和促销手段与之配合,这些必然会加大企业营销费用的支出 。\x0d\x0a\x0d\x0a五 。产品延伸策略\x0d\x0a①产品延伸策略是华龙重要的产品策略 。每一个系列产品都有其跟进的“后代”产品 。\x0d\x0a\x0d\x0a如在推出六丁目之后,又推出六丁目108,六丁目120,超级六丁目;\x0d\x0a\x0d\x0a在推出金华龙之后,又推出金华龙108,金华龙120;\x0d\x0a\x0d\x0a在推出东三福之后,又推出东三福120,东三福130;\x0d\x0a\x0d\x0a②不仅有产品本身的延伸,而且有同一市场也注意对产品品牌进行的延伸 。在东北三省推出“东三福”系列之后,又推出“可劲造”系列 。
产品营销策略有哪些?①反馈很重要

整理反馈,经常交流、回报他们,传递给潜在客户这样的信息:你理解他们的需求和问题,要让他们知道你可以解决他们的问题,专业的引导他们 。

②品牌差异化

消费者的记忆系统里不能容纳太多的东西,他们大多数只会记住第一品牌的产品 。先知营销品牌提醒做不到第一品牌,你可以做到细分市场的第一品牌,这是品牌的差异化 。产品的不同品种领域里做出第一品牌 。争取在更细的品类做到第一,也是能够成功的 。

③产品卖点

独特卖点的可能性是无限的,不同的公司在不同的巿场就会有不同的独特卖点 。寻找卖点的最佳方法,确认你的产业还有哪些需求尚未被满足,然后趁虚切入,填补巿场缺口 。或者先发制人的营销包装手法 。

④行销策略

第一名和第二名的企业,通常会差近1倍的市场份额,差距是什么?就是行销策略,超越别人靠出奇制胜的营销策略,被超越也是因为没有好的行销策略,牛根生由 一家小公司靠跟超级女声合作1年多从7个亿跃升到47个亿,是营销的作用,管理是一小步一小步成长,营销是一飞冲天 。
产品策略有哪些?主要包括商标、品牌、包装、产品定位、产品组合、产品生命周期等方面的具体实施策略 。
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