保健品|国人交了24年“智商税”，“神药”把戏被拆穿，营养还比不过鸡蛋鸡蛋|智商税|秦玉峰

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长期以来，国人对保健品都有着不同的态度，有的人愿意相信保健品商家宣传的“神奇效果” ，每年都在保健品领域花费大量资金。当然，有的人也认为保健品大多只是一个“噱头”而已，说白了就是在欺骗消费者缴纳“智商税” ，所以这一类人从来都不会去购买保健品。

事实上，部分保健品确实是有一定的功效的，这一点也是不可否认的，但是如果要达到宣传上所说的效果几乎是不现实的。有的商家，为了刺激消费者购买，可能就会将产品的功效吹得“天花乱坠” ，可能就仅仅只是一种普通的健体产品而已，硬生生被他们说成了“治百病”的效果。
随着保健品龙头权健的衰落以后，越来越多的消费者开始质疑保健品的功效，在强有力的监管下，原本良莠不齐的保健品市场开始走向规范化。然而，正当许多保健品都接连衰落时，这种“灵丹妙药”却一直坐在稳如泰山，甚至还在继续提价销售，而它的底气究竟是来自哪里？

自东阿阿胶1996年上市以来，先后上涨了17次，成绩可以说是非常漂亮，甚至被称为“中药茅台” ，东阿阿胶的零售价也从每公斤80元上涨到3000元每斤，上涨了近40倍，而东阿胶的涨价也已经成为一种习惯。但即便如此，仍有大量消费者争相购买，而消费者的需求也就成为了它的最大底气。而东阿阿胶对于价格前后上涨了17次，从80元每斤飙升到3000元每斤，面对这一现象的东阿阿胶公司对外部解释是驴皮资源的稀缺，东阿阿胶不可缺少的原料就是是驴皮，当驴皮稀缺时，其投资价值就越高，与房地产、茅台酒的投资套路是差不多的。

由于价格的快速上涨，渠道运营商们也养成了囤货的习惯，毕竟，他们只需要在自己手中储存一到两年，收入就可以翻倍。据报道， 2010年东阿阿胶的价格涨幅就达到了60% ， 2014年涨幅达到79.65% 。因此，东阿阿胶也成为了资本市场的宠儿，看中其金融价值的证券交易商甚至给它起了更响亮的名字，如“滋补第一品牌”和“千亿市值” ， “药中茅台” 。
然而，令人意想不到的是如此庞大的消费人群，如此昂贵的价格，在过去的两年里，东阿阿胶的成绩却出现了“下滑” 。今年3月，东阿阿胶发布了2019年度报告，数据显示，去年东阿阿胶的损失高达4.4亿元，这是自1993年以来，这27年间，东阿阿胶首次出现亏损，也是自1996年上市24年以来首次出现亏损。

因此，很多人就开始疑惑了，上市了20多年，并且一直在连续涨价的东阿阿胶，怎么说亏损就会亏损了呢？事实上，消费者不愿意继续购买的原因也正是有涨价这一个原因，如此天价这不是保健品，而是奢侈品了，因此东阿阿胶的销量下降也是意料之中。
【保健品|国人交了24年“智商税”，“神药”把戏被拆穿，营养还比不过鸡蛋】然而，东阿阿胶的掌舵人秦玉峰却表示，东阿阿胶3000元一斤的市场价格并不贵，他认为，在明代，阿胶的价格可以达到每斤三两二钱白银，转化到现在的价格为4000-6000元。他还认为，现在的东阿阿胶的价值被低估了，应该继续提高价格。