帕梅拉|健身IP迎来新流量潮：刘耕宏直播跳操一周涨粉破1,000万( 二 ) 赛道|健身|动作|刘畊宏|女性

刘畊宏健身直播间的欢乐友好气氛，就是吸引粉丝的招牌之一。每次直播，已是3个孩子的妈妈的王婉霏跟随刘耕宏一起跳操，一方面展现夫妇恩爱的好形象，另一方面也用行动向粉丝们证明“只要愿意动起来，大家都能跟上一起跳” 。
据新抖数据统计，刘畊宏直播间女粉占比78.45% ， 31-40岁粉丝占比59.12% 。由于女性群体健身塑形需求的日益增加，在各大网络平台上，层出不穷的“帕梅拉女孩”和“刘畊宏女孩”也在不断引领健身赛道新潮流的动向。
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不积跬步，无以变现
近年来，在B站、抖音等平台，健身博主层出不穷。他们渴望在直播中积累人气涨粉后，通过打赏、带货变现或打造自有运动品牌，在千亿健身市场分得一杯羹。

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头部健身博主帕梅拉为运动品牌PUMA宣传
2021年12月，刘畊宏签约MCN机构无忧传媒，最初仍旧走明星带货的常规路线，但9场带货直播GMV数据乏善可陈。
直到今年2月18日，刘畊宏找对路线，开始健身直播，涨粉数据喜人。从4月开始，刘畊宏的跳操直播频上热搜，成功出圈。仅4月19日单日，刘畊宏的抖音新增粉丝量就达555万。
带货是抖音账号的主要变现方式，但刘畊宏此次健身直播的变现走得相当克制——纯跳操，无带货，其抖音近30日直播销售额为0 。
这似乎给其他健身IP打了个样——要想在直播中获得一席之地，不一定只有带货，做擅长的内容，专注于内容创新，同样也能吸引更多关注度。
然而， “只跳操不带货”的现在，并不代表没有“带货变现”的未来。对于大多数健身主播来说，最终目标仍然是变现。
当前，大多数直播健身博主们流量变现的手段有直播带货、品牌推广和打造自有品牌等，其中最常见的是联名健身服饰和推广运动器械。
如国外博主帕梅拉凭借自身影响力与PUMA、Hunkem?ller等品牌达成合作，还开创了自己的健康饮食品牌和个人app PAM 。
国内，周六野和国货内衣品牌NEIWAI内外推出合作款，并推出了新的个人运动品牌“她是火花SHE IS A SPARK” 。但事实上，国内健身IP变现能力相比于其他赛道并不强，只有头部健身KOL才有机会通过机会获得成功。
整体来看，健身IP迎来热浪潮主要由于在疫情居家运动的需求暴涨之下，但更多在于健身方式的有趣可融入性，能消解健身难坚持的痛点，聚焦健身赛道的细分市场找到拥有该类健身需求的人群，给予他们陪伴感和欢乐感。
在直播带货的热潮下， “不求变现”的健身直播间似乎更能打动网友，吸引更多流量。而在未来，健身IP在各个平台如何实现变现仍是一个需要不断探索的道路。 ■
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