“0蔗糖”不等于无糖，妙飞主打健康食品可能游走在监管边缘( 三 ) _健康小知识

公开数据显示， 2018年-2020年，妙可蓝多在营销上的费用分别高达1.05亿、2.01亿及5.6亿元，三年支出约8.8亿元。 “妙飞想在营销上赶超妙可蓝多可能不太容易。 ”上述人士说道。
此外，就市场的大环境来看，虽然奶制品市场和儿童零食市场体量巨大，但奶酪棒的市场空间却相对较小。因为儿童奶酪棒只是奶酪的入门级产品本身没有太高的技术门槛和行业壁垒。

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近年来，如伊利、蒙牛、光明等老牌巨头均已入场，再加上认养一头牛、奶酪博士等十余个新消费品牌也加入了竞争行列。很明显，在这拥挤的赛道里，留给妙飞的空间和时间都不多了。
并且，很多头部企业已经认识到奶酪产品难以树立行业壁垒的现实，开始围绕中国市场的消费特征开发更多消费场景的奶酪制品，在这样的格局下，背负行业质疑的妙飞“0蔗糖”奶酪棒，想抢占更多市场，着急不易。
并且，其主打的“O蔗糖”或将面临国家监管。
早在2020年7月份，国家市场监督管理总局《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》第三十二条就明确规定，食品标识不得以“不添加”“零添加”“不含有”或类似字样强调食品中不含有或未使用的物质。 “0蔗糖”的说法实质是在合规的边际试探。
而参考元气森林的前车之鉴，或许对于妙飞“0蔗糖”奶酪棒而言，国家的监管只是迟到，却永远不会缺席。
*文中配图来自：摄图网，基于VRF协议。