一片止痛药卖了350亿美元，救命药变毒品，夺走20万人生命 _健康小知识

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作者|尹太白
出品|创业最前线
全美最富有的家族之一萨克勒家族(SacklerFamily) ，不久前被指控引发了美国阿片类药物危机，并卷入到1600余起诉讼中。
根据美国疾控中心的数据显示， 2017年有7.2万人死于药物过量，其中有49068人是因阿片类药物而丧命，此外，还有超过200万人严重依赖或滥用阿片类处方止痛药。
美国正处于阿片类药物流行的阵痛之中，所有的矛头都对准了开启“潘多拉魔盒”的幕后推手——美国制药巨头普渡制药（PurduePharma）以及它背后的萨克勒家族。
其实在2015年之前，这个家族并未引起外界过多的关注。
2015年福布斯美国富豪家族榜揭榜，这个家族凭借坐拥140亿美金的资产一举挺进榜单前20强。
渐渐地，人们才发现，萨克勒家族是靠着虚假且过度营销阿片类止痛药奥施（OxyContin），才迅速积累起了百亿美元的巨额财富，而奥施康定也并不是疼痛患者的救世主，而是将他们直接拖入地狱的黑手。

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但情况为时已晚，自1996年奥施康定上市以来，有700万美国人使用后上瘾，超过20万人死于过度服药，平均每天导致130人死亡，每一粒奥施康定上都沾满了患者的鲜血。

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靠一片止痛药发家

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萨克勒家族三兄弟，亚瑟、莫蒂默与雷蒙德分别出生于1913年、1916年与1920年。
三兄弟的父母是贫困的犹太移民，父亲来自乌克兰，母亲在一战爆发后从波兰来到纽约。一家人在布鲁克林开了一间小杂货铺艰苦度日。
幸运的是，萨克勒三兄弟天资聪颖，身上又流淌着犹太人的血液，三兄弟不但成绩优秀而且早早就显露了高超的商业头脑，尤其是后来被称为“现代医疗营销教父”的亚瑟，他很早就开始帮人策划医疗广告文案来赚取报酬交学费。

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大学时，三兄弟一同选择了攻读最难学的医学专业，毕业后，都成为了精神科医生。在当时，治疗精神疾病主要依靠电击疗法，但三兄弟一致认为，药物完全可以代替令人胆寒的电击疗法。
1952年，亚瑟买下曼哈顿一家濒临倒闭的小型制药厂，这也是普渡制药的前身。
亚瑟担任投资人，两个弟弟出任药厂的联合董事，负责具体的经营活动。紧接着，三个人又琢磨起生产药物的事。
药厂刚成立时，国家对于精神疾病类药物管制很严，他们只能生产一些无足轻重的药品，比如泻药和耳垢清除剂。
与此同时，亚瑟的营销天赋渐渐开始显现出来，他曾帮助辉瑞公司在处方药领域站稳脚跟，还写过一篇科学论文，助推安定成为首个过亿美元级别的药品。
事实上，亚瑟的成就并不在于他创造了多高的广告盈利，而在于他颠覆性的营销方法和手段——不对患者做广告，而是直接针对医生。
作为医生，亚瑟意识到医生其实更容易相信数据和同行，于是他用科学研究来佐证药品疗效，非常巧妙的包装成严谨的论文放置在医学期刊上，令很多临床医生以为这是科学研究成果。
曾任普渡公司广告公关业务负责人的约翰·卡利尔表示，萨克勒的广告看上去非常严肃，就像是医生与医生之间的交流一样。
凭借着亚瑟的营销天赋，普渡制药慢慢做出了一些成就，接手生产抗菌药品，普渡制药在业界开始慢慢崭露头角。