4P是营销学名词，美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪的60年代提出"产品、价格、渠道、促销"4大营销组合策略即为4P 。产品(product)价格(price)渠道(place)促销(promotion)四个单词的第一个字母缩写为4P 。
在市场营销组合观念中 ， 4p是指:产品(product)价格(price)渠道(place)促销(promotion) ， 4p理论是营销策略的基础 。
【4p是什么的概念】主要包括产品的实体、服务、品牌、包装 。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合,包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格,还包括服务和保证等因素 。

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