意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息 ， 同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播 。
意见领袖理论起源于拉扎斯菲尔德和伊莱休·卡茨的两级传播论 。
【如何理解意见领袖这样一个概念】意见领袖是两级传播中的重要角色 ， 是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人 。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响 。
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