ZARAHM在国内不断关店 zara官方网站女装 _生活经验

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ZARA在成都关掉了中国区最大旗舰店兼首家形象店，H&M利润率每况愈下，GAP连续7个季度销售额下降……当国际快时尚巨头在国内仿佛走下坡路时，国内快时尚品牌UR却野心勃勃，反攻欧美，进军海外市场！2018年11月3日，UR欧洲首家旗舰店在伦敦最繁华地段正式亮相，单店销售面积达2000多平米，远大于国内门店，也是继2017年入驻新加坡后的第三家海外门店。

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Urban Revivo（简称“UR”）成立于2006年，首家门店在广州正佳广场开业，定位为中国本土第一家快时尚品牌。创始人李明光3年前在东京见到亚洲第一家ZARA店铺开业时，意识到快时尚将会是未来服饰行业的潮流和趋势，并抓住了当时中国本土快时尚市场的空缺，凭借紧跟时尚与潮流的款式（有着超过500人的设计团队，从设计到生产到门店上架最快只需要10天，保持一周两次的上新率，每年开发上万款新品），更加符合亚洲人的身形，实惠的价格（与ZARA相比保持至少30%的价格优势），而在开店选址上又能充分发挥本土优势，去到传统快时尚品牌覆盖的盲点区域普及新的消费方式，门店风格低调轻奢，空间宽敞，占地一般有1100-1500平方米，迅速赢得市场的认同和反响。

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▲ UR 2018 冬季大片《User 2865》
2011年，仅有10家店的UR营收突破1.8个亿，成立十年即2016年，UR已经扩张到150家门店，营收超20亿元！今年上半年，UR在内地连开13家店，门店扩张的速度远超行业水平。受到ZARA启发的UR，如今俨然已成为ZARA强有力的竞争对手。

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这样的表现自然成了其海外扩张的信心来源。到目前为止，UR已经开设了200多家门店，海外版图也在不断扩张——
2017年1月13日，UR首家海外门店在新加坡来福士广场开幕，这意味着UR跨出了进军国际时尚版图的第一步；2018年11月3日，UR全球最大旗舰店（2100平方米）在英国伦敦 Westfield Mall正式亮相，这是首个进驻欧洲最大Shopping Mall的中国服装品牌，同时也是中国服装品牌在海外单店销售面积最大的门店。

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▲伦敦 Westfield Mall购物中心
UR伦敦旗舰店
从选址来看，UR旗舰店落户欧洲最大的购物中心Westfield London，坐拥潮流集散地之核心。单店高达2000多平方的销售面积，能容纳更多单品的同时，能带给消费者全方位的购物体验。

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在空间设计上，UR伦敦旗舰店将整体空间设计再升级，完成从传统店铺交易到感官购物体验的跃迁。
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门店设计概念将中国茶器的传统材料紫砂演化为紫砂板，作为墙面、地面等大面积空间主材。在包容性极强的伦敦演绎着中西方元素的和谐相融，展现传统与现代的有趣对撞。店铺散落的金属喇叭艺术装置与可移动金属结构更衣镜遥相呼应，阐述着品牌鲜活多元的形象。

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▲橱窗及入口VP

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▲一楼女装区

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▲2楼青春系列区

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▲二楼男装区

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▲二楼配饰区
自创立以来，UR始终以全球化视野及独到的时尚嗅觉，秉承「感官享悦，玩味时尚」的品牌理念，赋予品牌无尽的创造力与生命力，并始终坚持为全球消费者带来极速时尚体验和奢华大店服务感受。而这些，也同样体现在UR伦敦旗舰店的各个方面。伦敦旗舰店的开幕，预示着亚洲制造再次赋能国际时尚，共同演绎突破传统的时尚表达。
UR曼谷旗舰店

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除此之外，UR在泰国曼谷ICONSIAM购物中心也开了一间拥有复合三层空间的旗舰店，进一步丰富国际化战略的品牌形象。

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▲G层女装区

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▲1层青春系列区

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▲2层男装区&青春系列区

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▲收银台&海报
据悉，UR计划截至2020年在全球开出400家门店，其中海外市场每年预计新增60-100家门店，已处于筹划阶段的海外市场包括美国、法国、日本、中东地区等，“时尚体验”“奢华大店”始终是UR门店扩张的关键词。在创始人李明光看来，产品力、店铺形象、体验与服务、国际化是未来UR破局零售市场变迁的关键因素！
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MJVMD，全称广州孟靖迪赛品牌策划有限公司，是专注服饰行业实体店新零售形象升级的设计公司，业务包含店面设计、橱窗设计、道具定制等。公司自2014年成立以来，先后为国内上百家品牌提供过优质服务。
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