文案策划指一种文体，用来表现某种方案或创意 。文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copywriter翻译而来 。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写 。
【什么是文案策划】策划是广告系统中的根基与框架 ， 文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分） 。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向 。由于各个行业发展都相对不够成熟 ， 人员素质也参差不齐 ， 这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解 。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作 。

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