1、市场份额亦称“市场占有率” 。指某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重 。反映企业在市场上的地位 。市场份额具有两个方面的特性：数量和质量 。
2、通常市场份额越高，竞争力越强 。有3种基本测算方法：
（1)总体市场份额，指某企业销售量（额）在整个行业中所占比重 。
（2)目标市场份额，指某企业销售量（额）在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重 。
【什么是市场占有率】（3)相对市场份额，指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1,表明其为这一市场的领导者 。

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