哪个数字藏品平台最火 小红书日活跃用户数量


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小红书如愿注册老红书商标,小红书成立于 2013年,据悉,此前小红书申请过“老红书”商标,但是被驳回了,这次申请把涉及领域改了,就申请成功了 。小红书如愿注册老红书商标 。
小红书如愿注册老红书商标11月14日,#小红书申请老红书商标获批#的话题冲上微博热搜榜榜首 。
据话题词介绍,近日,小红书科技有限公司申请注册的“老红书”商标成功注册,商标国际分类涉通讯服务,注册公告日期为2022年1月7日 。
值得一提的是,2021年,小红书注册老红书商标曾遭到过驳回 。当年11月,小红书官方回应称,申请“老红书”的起因是法务部在日常商标监测过程中发现有第三
直播带货一般都是那些平台呢?
直播卖货平台,最常见的有淘宝直播、蘑菇街直播、快手抖音……当然,网易考拉直播、小红书直播最近也有乘胜追击的势头 。
至于哪一家比较好很难横向比较,只能说各家各有特色 。
淘宝直播,盘子很大旅友很大,大主播大商家很强,主播出圈做的也很不错 。之前认识的几个主播,基本都是从淘主播起家,然后在淘系各个产品上狂敛粉丝和钱钱 。收益还是不错的 。不过现在若想往里挤,恐怕比较难……商家的话,建议和几个主播保持长线合作,很多整合营销机构给到的短期内快速成交的“心理暗示”,听听也就罢了 。切记切记 。淘宝上没有那么多韭菜给你割 。
蘑菇街直播,盘子相对小很多,没什么成气候的大主播,平台top的大红人可能也就赚个薇娅李佳琦的零花钱 。不过妙就妙在,平台一碗水端平,总会给大大小小的主播们一些赚钱的机会 。倒是很适合当下新人发际 。商家的话,同样那句话,大主播带货能力可能比不得薇琦,不过平台整体情况还不错 。如果后续平台流量能够“财源广进”的话,倒是个不错的选择 。
快手和抖音,就是“财源广进”的好例子,最不缺的就是流量 。直播又刚起步,正是薅羊毛的好时候 。不过后端供应链体系的大家,可能就要辛粗氏苦各位小主们自己掂量一下,看能不能hold住 。
整体说来,淘宝强调货,蘑菇街强调人,快手抖音重在平台流量 。人货场,目前“三家分播”的局面,后续会岩镇散怎么样 。看你自己怎么选喽?
小红书和快手哪个流量大
快手的流量大 。
快手,目前日活超过5.7亿,主流用户在北方,三四线城市用户多,24岁以下年龄群体最多 。乡村生活类,美食类,喊麦类,“老铁”一词是很多则胡快手博主口头禅 。
快手视频号,目前日活超过4亿,而且背靠12.6亿月活用户 。年龄段跨度最大,下至十几岁的学生上至60岁的老人都有 。主要有情感类,知识类,生活类几个方向的内容 。
小红书,目前月活用户超誉伍2亿,90后年轻群体占比72%,90%用户为女性 。小红书以笔记形式种草居多孙虚拦,主要分这几块:美妆,美食打卡 。
我是如何成为小红书情感「第一大号」?
2019年初的时候,我正在从零开始做一个短视频的内容社区产品 。大家都知道内容社区类的产品,产品功能上的设计基本雷同,最核心的差异点还是内容本身,特别是前期的时候,内容几乎就是产品本身,用户最先感知到的也是内容,而不是产品的功能设计 。因此为了更好的找到做内容的手感,我自己尝试在外站做一些内容账号的运营 。经过差不多小半年,我发现自己居然成为了小红书上情感分类下的一个很大的账号了 。整个过程中有很多有意思的经历,体会到了内容运营中很多有意思的点,也对于我正在做的短视频内容社区产品有了很大的帮助,在这里分享给大家,也作为自己内容运营的一个小总结 。
我当时做账号的初心是因为在做产品的过程中,无法很好的判断侍团用户喜欢什么样的内容,很多人跟我说内容调性,社区调性,但是究竟什么是调性,似乎也没有几个人能说清楚,很多说调性就是内容分类,我对这种说法是十分怀疑的 。
因此我想要找到一种 探索用户喜欢内容的方法论。到底有没有一种方法能够很快知道用户喜欢什么内容,这种内容又可以如何被显著的标识出来 。这是做这件事情的初心 。
刚开始的时候想过在抖音或者快手上进行试验,但是有一个问题是,我的内容来源主要是通过平时各个平台的收藏,是自己采集(搬运)过来的视频内容为主 。快手和抖音中有着超强的内容查重策略,并且这两个平台的内容储量实在太大,几乎我传的内容都会被查重,几乎得不到任何的有效曝光 。因此我又看了其它几个平台,19年初的时候,正好小红书首页feed改版,在很强的向短视频方向转移,并且他们的推荐做了很想的瞬时响应,如果点击了几个短视频内容后,几乎整个feed都会转向短视频 。因此,我就开始在小红书上开始内容上传,取得的观看数比抖音快手都高很多,当时小红书的日活应该在1000多万,也是一个比较大的平台,足够我做内容实验了 。
因为我自己做的产品的内容主要偏情感类居多,所以我在小红书发布作品的时候,也是选了情感这一个主要品类,当时我在搜索情感相关的账号时,已经有一些几千粉丝的账号了 。
在确定了内容大方向后,你会发现情感实在是一个包罗万象的分类,有励志鸡汤,有悲伤故事,有爱情,有亲情,还有友情等等,可以细分成数十个小的分类 。那么到底该从哪一个类别入手呢?这应该也是所有做内容运营的需要回答的第一个问题 。
我在回答这个问题的时候,回到了做产品的思路,我把内容或者这个账号当做一个产品,那么问题就变成了产品三个灵魂拷问:
首先用户是谁,我当时在网上看过一些关于小红书用户画像的资料,所以将我的目标用户定位和小红书主要用户画像一致,「20多岁的年轻女性」 。解决什么问题,当时我觉得情感类的内容主要解决用户需要得到认可,理解,共鸣的心理诉求,本质是在马斯洛需求层次理论中的社交和尊重需求 。相比于其它一些类似的情感账号,我在看了亏配他们账号内容发现,很多账号的内容风格严重不一致,并且似乎表达的情感也是杂乱的,有的是伤感,有的是鸡汤正能量,有的是男性的,有的是针对女性的 。因此当时我觉得我对于其他账号的优势就是,我一定要严格把控内容的风格,保证账号下内容的一致性 。但是这个优势一定也是在我探索出一个内容类型后才能建立的 。
在回答了三个灵魂拷问之后,我开始在小红书中上传内容,刚刚开始的策略非常粗暴,我直接把抖音快手中很多热门的情感视频,陆续传到小红书中,后来发现在其它平台爆火的内容在小红书上并没有很好的表现,当时自己猜想是因为用户群很不一样,导致对热门内容的喜爱会有差别,现在想想,很有可能是这些热门内容他们在其他平台早就看过了 。
遇到这个问题后,我把出发点拉回到目标用户,20多岁的年轻女性的视角 。20多岁的年轻女性会有哪些情感问题呢?20多岁的女生大部分还没有结婚,可能刚刚谈了一次到2次恋爱,20多岁也基本到了初恋分手的岁数了,并且这个阶段,在没有找到未来的配偶前,感情一直处于一种动荡,对过去充满怀恋,对未来充满憧憬,对当下又是各种着急,迷茫的状态 。在有了这些思考后,我挑选内容的方向进行了一些调整,首先必须是女性向的内容,所以那些鼓励男性的,从男性视角出发的内容我都直接干掉,比如很多描写男性在感情中受伤的视频和音乐等 。因此我选择的内容都是从女性视角去叙述一些分手后伤心难过,老空橘迷茫等等内容 。
这种内容最开始我发现有很多纯文字的PPT配上音乐的内容很多,我就选择了很多这样的内容上传,但是很奇怪的是,有些内容我觉得挺好的,可是表现并不好,有一些我觉得一般的确有着不错的表现,这个阶段我经常一天上传5条左右的视频,一般会有1到2条有着几百的播放,其它的都很少,一周多后,最早的几十个视频,好的视频和不好的视频差别越来越明显,我尝试总结了表现较好的视频的类型,因为视频内容的展现形式都是PPT配音乐的形式,而那些表现较好的内容似乎也没有特别一样的共同点,虽然不知道为什么,但是我还是把表现不好的内容全都删除了,保证账号下都是较好的内容,我当时心想一定有什么共同点,只是我还没发现 。
在后续的探索过程中,有一个非常明显的变化,是有一天我上传了几个以董卿口吻叙述的一些句子,有些我觉得应该也不是董卿说的,但是只要配上董卿的署名,整体的播放效果有了一个非常不错的提升,再后来我发现以马伊琍、姚晨、舒淇、杨澜等明星为视频主体的内容也有着不错的表现 。
想必细心的读者应该能明白其中的“玄机”了,这些女性明星都有着一个很大的共同点:「非常的独立」,这似乎是小红书的年轻女性一种共有的诉求,都希望自己更加的独立,这时候回想到小红书是一个种草购物平台,在这个平台活跃的女性,大概率是有着一定物质追求,那么必然追求独立的存在,这样似乎也能解释通,当然这些都是我自己的事后诸葛亮式的猜想啦 。
在得到这个启示之后,我选取的内容就更加聚焦了,我删除了很多强调分手后,痛苦难受的视频,只选取强调女性独立的,比如描写分手后应该如何做到让对方后悔,如何在生活中活出更好的自己等等内容 。从这个之后,这样的视频的播放量几乎很快的上了一个台阶 。甚至我做了一个非常危险的实验,我偶然遇到一个视频是描写,女性在感情中,应该做“渣女”的视频,强调在感情中,女性应该主导,男性只是“玩物” 。这个视频发布后,破天荒的突破了100万的播放,点赞和分享评论更是通通打破记录 。在评论中,出现了极强的话题性 。
在做了一段时间后,我对于一开始的初心的问题,有了一些更深的理解 。其实就是一个问题,到底什么是内容调性?
我觉得简单的内容分类不是调性,因为脱离用户和场景的分类知识从内容管理上的一种客观分类,他的意义是检索,但是很多细分的分类,可能是分类无法定义出来的 。比如最早的音乐播放平台,对于音乐的分类是古典,流行,港台,R&B等等 。但是真正符合用户使用习惯的分类应该是网易云歌单那样的,“适合跑步时听得歌”,“自习必备50大神曲”等等 。现在很多的短视频制作工具中,当添加音乐时,很多还是按照音乐类型来分类的,但是现在我已经看到有些平台开始使用这种场景式的分类方式,比如适合拍美食的音乐,视频拍风景的音乐等 。
我对于调性的理解,还是从产品角度出发思考的内容,是谁在什么场景下使用,解决什么问题 。这是内容的调性 。比如我的小红书账号中的内容调性就是,满足年轻女性在感情中受挫后,渴望更加独立的愿望 。后来我在自己做的短视频社区中,也通过这种定义找到了目标调性的内容 。
在账号的运营过程中,还遇到一些好玩的现象 。视频的标题非常的关键,这是促进用户评论的绝佳方式,标题如果是一个陈述句效果一定不好,但是要是一个问句,比如“你还记得他吗?”,“你会不会为他再流一滴泪?”等等这些带有强烈问题的标题,一般都会收到更好的评论 。
另外在视频的封面选择中,有一个美好女性形象的封面一定会带来更多的点击,仅仅是风景或者无意义物体的封面效果会差很多 。
在账号运营过程中,我收到了很多粉丝发来的情感咨询问题,比我此前预期的目标用户画像要更小,有的甚至还是在读中学,可能是一次暗恋失败,可能是一次表白被拒,或者迫于压力拒绝了别人的表白,让我切身感受到“感情”是个苦东西啊 。有的我不知道怎么安慰就没有回复,有的我回复了,希望我的回复能够帮她们解决内心的问题吧 。

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2013年初,小红书做的是海购分享社区,借助海购的东风,吸引很多爱分享的群体在平台上分享经验,随着高品质产品的真实分享,吸引众多普通用户注册,社区成为小红书最重要的标签之一 。
截止到现在小红书已经拥有3亿用户,日活更是超过一个亿,每天内容浏览破30亿,大量的流量也为强化平台电商属性,小红书也成为国内最有机会成为INS的APP 。用户打开小红书一般就两类需求,看看别人的生活,所以平台会在发现栏根据过往喜好内容给她推荐相关内容,还有一类就是搜索,这时最大的精准流量来源,通过关键词的搜索推荐相关产品体验 。
通过广告公司或经纪公司敲定明星,当然有更有实力的也可以自己提供或明星自制内容,由明星在小红书平台发布笔记推广产品 。这里特别注意的是如果有这类资源可以和平台置换一定的资源包,也就是平台协助商家进一步提高曝光量 。
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