新东方在线股票值得投资吗新东方在线股价东方财富网 _经验分享

新东方巅峰时净利润怎么样
曾经俞敏洪表示，准备每年亏损1个亿，亏损5年看看能不能把东方甄选做出来，受到新东方董事会很多人的反对，但没想到半年就成功了。
1月17日，新东方在线发布截至2022年11月30日止六个月财务业绩。期内，新东方在线营收为人民币20.801亿元（2.935亿美元），较上一财年同期持续经营业务的净营收人民币3.014亿元增加590.2% 。
新东方在线的净利润为人民币5.853亿元（82.6百万美元），上一财年同期持续经营业务亏损人民币1.087亿元，同比增长638.5%；期内，新东方在线的毛利为人民币9.825亿元（138.6百万美元），同比增长467.9%；毛利率为47.2% 。
其中，截至2022年11月30日止六个月以“东方甄选”所代表的“自营产品及直播电商分部”总营收为人民币17.658亿元，占到总营收的近85% 。自营产品及直播电商分部的总营收成本为人民币10.16亿元、毛利为人民币7.498亿元、毛利率为42.5% 。
俞敏洪的紧急转轨，让新东方在线找到了新增长极，在“教培终结的时代”新东方在线转型直播电商成绩显著。
不过，资本市场对这份亮眼的业绩并不买账。今日（18日）开盘，港股新东方在线持续走低，截至收盘，其股价已下跌8.02%，报61.9港元/股。
?
其实资本不看好新东方在线的逻辑也不难理解，在我看来就是其并没有持续增长的确定性。
一是，东方甄选后劲不足，销售业绩很难维持在目前的水平，未来将会对其业绩产生冲击。
数据显示，东方甄选抖音矩阵账号粉丝已达3800万，共开设6个直播账号，形成的直播矩阵，在抖音订单总量达7020万单，报告期内，东方甄选GMV(商品交易总额）超过48亿元。
可见，新东方在线的增长动力就是东方甄选，但是在度过人气最旺盛的阶段后，东方甄选近期的直播热度也出现了下滑。
据财通商社直播电商数据显示，2022年6-12月，东方甄选系列账号分别实现GMV7.5、6.7、7.4、8.5、10.0、8.8、4.1亿元；东方甄选主账号分别实现GMV7.1、6.2、6.4、7.1、7.7、6.5、2.9亿元。
无论是东方甄选系列账号还是东方甄选主账号，GMV在10月达到高峰之后开始下降。
?
二是，直播带货就没有可以独领风骚多年的，东方甄选一样会遇到流量见顶、审美疲劳等问题。
东方甄选开创了“知识带货”的独特模式成功破圈，随后邀请了包括茅盾文学奖作家梁晓声、麦家等数十位文化名人参与直播，直接推动图书销售和全民阅读风潮。
其中，董宇辉的双语直播带货使东方甄选跻身顶流直播间。但是，双语直播带货可替代性较强，一旦同行打造出更强的IP以及更新颖的创新模式，那么势必影响东方甄选。
另一方面，东方甄选的主阵地在抖音，而此平台更注重细腰和长尾主播的均衡发展，尽量会避免大主播的出现，去年8月，东方甄选传出遭抖音限流传闻，公司当天股价一度大跌近10% 。
从以上来看，东方甄选很难持续爆发式增长，发展有一定的天花板。
三是，新东方在线的估值逻辑发生了变化。
在新东方在线业务转型初期，新东方在线从一只业务不可持续的教育股变成了一只业务持续增长的电商股，结合新东方在线电商业务的业绩预测，市场认为公司全年净利润有望超过10亿，给予新东方在线15 -18倍的PE估值。
在业务转型初期，市场对高估值并不吝啬，但是转型成功后的东方甄选依然安于贩卖情怀，把卖货当做一种特殊的打赏，问题是：内容付费的天花板还没有高到能够支撑起数百亿市值的地步。
?
所以大家在为新东方业绩狂欢时，我却并不看好它。
赞
东方甄选10大主播
东方甄选公布了最强带货天团，10位主播分别是董宇辉、东方小孙、顿顿、明明、YOYO、小七、杰西、天权、冬冬和鹏鹏。
此次，东方甄选最强主播集结，当然是要搞事情，据悉：宁夏、新疆等西北特产专场提上日程，此前，因为与辛巴隔空讨论玉米到底值不值6块钱一穗，宁夏之行暂时取消，不过，后面随着辛巴出视频说自己格局小了，没有战胜心魔，事件也暂时告一段落，关于玉米价格的讨论也逐渐平息。

新东方曾经是教培届的天花板，如今已经成功转型为东方甄选直播平台，在转型初期也曾遭遇低谷，之后因为董宇辉在带货卖牛排时，将其相关的英语知识点也顺便科普而爆火。所以，东方甄选便开启了“双语带货”“边带货边讲课”的直播模式，而这种直播模式也很快在直播界脱颖而出，并被网友称为“最高级的直播间” 。
发展历程
2021年12月28日，新东方在微信公众号发文称，当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选” 。2022年6月16日，新东方在线旗下东方甄选的董宇辉直播近期可谓爆火，在社交媒体上引发广泛传播和讨论。顺便还带动新东方在线股价连连上涨，截止发稿，今日新东方在线股价已涨超70%，股价报28.35港元。有统计称新东方股价11天涨超600％。
2022年6月29日，东方甄选的直播间粉丝正式突破了2000万，并且还在逐渐上涨的过程。2022年9月，东方甄选申请月是故乡明商标。2022年12月28日，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。

新东方股票大涨的原因新东方网上股价暴涨，是估值逻辑变化的结果。随着电商业务的爆发，资本市场为了估值，把新东方在线从一只业务不可持续的教育股变成了一只业务持续增长的电商股。此前教育业务基本“破产” 。长期以来，市场对新东方在线的估值都是按照资产来的，最低的PB也就一倍左右。但随着业务转型成功，结合新东方在线电商业务的业绩预测，市场认为公司全年净利润有望超过10亿，给予新东方在线15 -18倍的PE估值。因此，该公司也迎来了股价的飙升。但参考同样依靠转型实现股价增长的公司，虽然在业务转型初期，市场对高估值并不吝啬，但要维持高估值，就需要证明自己具有持续增长的确定性。目前新东方在线在股价暴涨后主要存在两个问题。第一，业务发展存在瓶颈。Tik Tok经常注意腰部和长尾主播的均衡发展，尽量避免大主播的出现。当达人的粉丝达到一定规模，平台就会调整算法，达人很难继续提升人气。因此，虽然Tik Tok的整体GMV高于阿奥特莱斯快，但头部受过训练的人的GMV与阿奥特莱斯快之间有一定的差距。这也会制约新东方在线未来的发展。第二，销售数据很难维持在目前的水平。目前东方精选销量有所下滑。究其原因，Tik Tok作为媒体平台，内容热点迭代快，人气下降后自然会对销量产生影响。另外，东方精选的转化率不如行业平均水平，不仅会影响公司当期的销售，还会影响平台后续流量的推荐。面对诸多不确定性，新东方在线加供应链建设可能是提高自身确定性的最佳选择。01估值逻辑变了，股价涨了7倍多。在资本市场上，公司股价的涨跌有一定的逻辑，比如政策驱动、业绩超预期、业务转型等等。最近新东方在线股价暴涨，直接催化因素是业务转型。投资者把新东方在线的估值逻辑从一只业务不可持续的教育股，变成了一只业绩持续增长的电商股。恒泰证券总裁牛壮解释了目前新东方在线电商业务的估值逻辑。“如果新东方在线保持日均3500万GMV，一年至少100亿GMV，按照活货10%的净利率，一年净利润超过100亿。结合目前股价，市场给予新东方在线直播电商业务15倍PE 。” 新东方在线估值从教育股切换到电商股，核心原因是电商业务的突破。国信证券数据显示，新东方在线直播业务的载体——东方精选Tik Tok，在过去的30天里，粉丝增加了1465.3万，直播日销售额也从6月初的100万左右一度达到6800万。东方精选的成功是差异化营销和直播行业变革的共同结果。在差异化营销方面，之前明星或主播的低价打折套路已经让观众感到厌倦。新东方的主播们跳出了单纯介绍产品的范式，辅以知识分享、直播教学等方式进行商品变现，开创了全新的直播模式，从而有效吸引用户。虽然东方精选的成功离不开自身的努力，但以知识带货的模式并不是东方精选这几天推出的。公司之前一直采用这种模式，最近的火也离不开行业的契机。一方面，618前夕，维娅、李佳琪、辛巴、罗永浩等超级主播集体缺席618 。流量溢出后，东方精选等机构获得了流量红利。另一方面，平台也需要东方选择一种能为其带来更多元的直播模式。此前，带货直播的商业逻辑是将促销常态化，全网最低价、极致折扣、礼品抽奖成为各大直播间的促销动作。这不仅让用户产生了低价心理，也不利于品牌溢价。东方精选不是低价打折营销，更多的是内容营销，这在一定程度上会得到平台的支持。一位来自Tik Tok的专家也提到，平台分流在东方的选择中发挥了很大作用。虽然，新东方在线电商业务的爆发让公司估值飙升。但参考以往业务转型带来的价值提升案例，虽然转型会在一定时期内带来估值提升。但公司要想维持高估值，还是要看业务长期的确定性。02新东方在线未来的“拦路石” 虽然资本市场股价大涨，但新东方在线的直播电商业务仍然存在两个问题:业务发展天花板的瓶颈，以及现有的流量和销售额能否维持。从业务发展来看，新东方在线的发展存在一定瓶颈，最终业绩可能低于市场预期。例如，许多投资者认为东方精选的日均GMV很可能稳定在3500万左右。不过作为参考，2021年，平台上货最多的直播间——交友日均GMV在1500万左右。两者对比，并不代表东方选择不能超越交友。而是想说明东方精选业务的发展有一定的瓶颈。原因是平台注重细腰和长尾主播的均衡发展，尽量避免大主播的出现。一位Tik Tok专家提到“主播很难上升到一定程度，因为平台会增加私域流量，即平台主要向已经关注主播的粉丝推荐直播间，新用户除非主动搜索，否则很难关注。” 所以，交友作为Tik Tok最大的带货主播，粉丝不到2000万，而Aauto Quicker的带货主播，粉丝近1亿。在销售方面，虽然Tik Tok的整体GMV比Aauto Quicker快，但Tik Tok并不依赖头部主播。2021年，Tik Tok头部货主播的GMV达到50亿，而Aauto Quicker的头部主播在2020年突破100亿。从以上来看，东方精选很难持续爆发式增长，发展有一定天花板。目前，近几天东方精选直播间已经趋于稳定，粉丝数连续几天在1800万左右。在发展天花板的瓶颈下，公司能否维持目前的销售还不确定。蝉妈妈的数据显示，从6月17日开始，东方精选的GMV就呈下降趋势，部分日期一度下降30% 。销量难以保持在较高水平的原因有两个:一是媒体平台的属性使得热点内容变化快。简单来说，东方的选择靠的是内容差异化，但Tik Tok是媒体平台属性。其流量分配的逻辑是集中流量引爆话题制造中心，但也导致了热点内容的快速迭代。后续热度下降后，流量和销量势必会受到影响。比如交友单日GMV峰值超过2亿，甚至超过了东部的选择峰值(6800万)，但在后续热度下降后，交友单日GMV稳定在1000万左右。第二，东方精选的流量转化有待提高。东方选择的特点是繁荣而不是富裕。GPM是衡量直播间销售能力的关键指标，指的是平均每千名观众的总下单量。目前东方精选的这个指标并不领先。据李国庆介绍，东方精选的GPM不到1000，而行业及格线在3500左右。如果不能提高转化率，不仅会影响东方精选目前的销售，还会影响后续的流量获取。平台推荐的流量没有完全转化，后续平台很难推荐。从以上来看，新东方在线还是有一定的不确定性的。那么，公司应该如何在不确定性中寻找确定性，更好地抓住这个机会呢？ 03从差异化营销到深度供应链与营销创新相比，加强供应链建设可以增加公司的确定性。从整个行业来看，与主播进行供应链建设，是不同平台，如淘客、快车、摇一摇等加强竞争力的必要手段。以交友为例，交友之所以能牵住Tik Tok的头，很大程度上是因为供应链的建设。交友的供应链建设有两个特点。一是供应链布局大而全，涉及产品选型、售后、产品检测、自有品牌建设等多个产业环节，能有效把握产品质量。其次，它可以高效地管理供应链。该公司将供应链连接到SaaS系统，使供应链商品进入白名单后可以数字化。根据销售数据。工作室每15分钟调整一次销售数据，并将数据反馈给供应链，优化供应链管理。一位行业人士曾说，“相比其他同样拥有大量粉丝的名人，罗永浩背后数百人的供应链团队才是他的核心竞争力。” 反观东方精选，虽然公司现阶段还是做的比较轻，只负责前端营销，并没有渗透到其他领域。不过，东方精选已经表示，公司正在尝试建立自己的供应链，未来将大力开发自己的产品。事实上，加强供应链建设对东方精选来说也是必要的。供应链建设有利于公司产品质量的提升和业务的延伸。从产品质量来看，东方选品后出现了品控不严的问题。有媒体报道称，该公司部分品类存在质量问题。毕竟直播电商是卖货的逻辑，用户更在意的是商品的性价比，而不是听故事和感受。如果商品质量没跟上，可能会影响热度降低后的留存。东方精选也是通过加强供应链管理，提高产品质量，实现可持续发展的前提。在业务延伸方面，东方对延伸产品的选择受到供应链管理的限制。根据知了妈妈的数据，食品、饮料、书籍、音箱等标配产品是东方选品和销售结构中的主要产品。以上类别标准化程度高，对供应链管理要求低。非标产品的拓展需要很强的供应链管理能力。比如服装选择，需要从设计、质量、价格、性价比等多方面考虑。，需要更多的选拔管理人员和更精细化的供应链管理能力。更重要的是，供应链的建设可以更好地支持东方品牌选择的发展。发展自有品牌也是头部主播的发展趋势。原因在于，如果直播电商只是渠道商，其产品只能依靠与品牌方的分散合作，产品差异有限，从而只能依靠低价在与同行的竞争中取胜。但目前平台和品牌都可以摆脱低价标签，头显们单纯依靠低价来实现竞争力的方式可能会受到影响。这时候推出自己的产品，无疑会通过服务差异化获得用户。再者，平台改变了流量政策。之前平台到头部主播的流量高达50% 。但目前平台只给头部主播10%的流量，给自有品牌商家更多的流量。达人直播的发展空间势必会受到影响。开发自己的品牌已经成为公司赚取收入的重要方式。自古以来，零售业的竞争规则大多是靠高效的供应链取胜的。虽然东方精选依靠差异化营销实现了业绩爆发，但要想保持现有成绩并持续发展，供应链才是长久之计。https://pics2.baidu.com/feed/0df3d7ca7bcb0a4633b51cc53a01792e6a60af20.jpeg?token=acec235ad682193fd0b5d06e0b8fb5cc
新东方在线股票值得投资吗
不值得，由于新东方直播销售的农产品存在产品质量问题，销售粮价格普遍偏高，不仅严重损害了新东方的声誉，也冲击了其企业形象。更重要的是，金融市场本身是不稳定的，股价会因为很多因素而波动。大家耳熟能详的新东方英语，这几天终于以另一种方式“双语教学加讲座”火了起来。新东方旗下的在线东方精选直播工作室也因为“双语教学推广”冲上微博热搜榜，在极短的时间内制造了“霸屏”效应。
观众总数也从65万增长到760万。受此影响，新东方股价上涨近60%，累计涨幅约90% 。我觉得董老师在直播间的爆棚是因为股价上涨。另一方面，“东方精选”直播间找到了合适的产品和消费模式，这两个因素都带动了股价的上涨。新东方在线进入网络直播平台，短时间内赢得了超高人气。俞的团队不仅能迅速抢占市场份额，还成功推高了公司股价。
但是股价的涨停并没有持续多久，已经成为一种发展趋势。背后的原因值得研究。新东方此时股价之所以暴跌，是因为很多控股股东都抛售了股份，导致其股份突然下跌。新东方的股票经常在这个时候暴跌，我觉得这和整体金融市场对新东方未来的评论密切相关。不久前，新东方的股市因为直播间爆满而火爆。随着直播间人气高涨，股价由低到高一路飙升。
然后，当整个股价再次上升到顶峰时，像腾讯、花旗银行、德意志银行等公司的股东。大家都大幅度抛售自己在新东方的股份。首先，新东方直播间被质疑，反对意见非常大。之所以经常这样，正是因为公司无法让网友满意，无法消除矛盾。作为消费者，我们不仅不能认同这家公司所卖产品的价格，还会继续怀疑其背后的动机和目的。我们无法知道供应链管理底层的农民能得到多少权益，也无法保证新东方等合作伙伴能保护农民权益。正因为如此，舆论逐渐对其产生抵触情绪，直接影响了其股价。

新东方在线股票怎么买
据了解，新东方在线股票目前在港股上市。如果想买它的股票，需要开通港股的交易权限。截至6月16日上午，港股新东方在线涨幅超过40%，成交额超过25亿。本月11个交易日，新东方在线涨幅超过500% 。如果想买港股，可以通过以下两种方式。1.可以在a股账户开通港股通的交易权限，然后购买港股通的股票。1.开通港股通交易权限，开通权限前20个交易日内股票账户日均资产应达到50万元以上。2.客户需要申请开通港股通的交易权限，然后需要做知识评估和风险揭示。签署相关协议后，他们将最终开通港股通。3.港股通开通后，可以购买范围内的股票，主要包括恒生综合中盘指数成份股和大盘指数成份股。第二，通过内地券商开户。1.首先需要提交开户申请，进入网上官网填写申请表，然后提交成功，再下载打印申请表。2.准备申请材料。需要很多资料，包括个人身份证，护照和港澳通行证，还有水电气缴费的收据，银行对账单等。3.用户需要到券商营业网点办理相关手续，同时还需要上传相关视频。4.最后开户。收到申请材料后，会进行电话回访。如果通过，可以通过邮件中的加密链接进行验证确认，最终开户。股票交易机制不同于内地a股交易机制。购买港股需要了解以下交易机制。1.T+0交易。港股采用T+0交易机制，当日交易笔数有限。a股T+1交易，需要在第二个工作日卖出。2.价格限制。如果没有涨跌幅限制，且沪深主板在a股的涨跌幅限制为10% 。3.双向交易。可以双向买卖，可以做多也可以做空；a股只能做多，股价上涨后才会有盈利。

现在买新东方的股票还来得及吗
来得及。
新东方在线，就是东方甄选的母公司，因为前期教育产业的前景不明朗，股价大跌，43元跌到3元不到，后来新东方，转战到直播带货，一下子火了，并且这种火爆一直持续下去了，公司的成交量很大，利润可观。
俞敏洪的增持行为一度拉升新东方在线的股价，仅11月，公司股价涨幅就已达90.06%，股价从开盘价4.19港元/股涨至8.12港元/股。这个增持行为也让林鹤坚定了他继续持有股票的信心。
【新东方在线股票值得投资吗新东方在线股价东方财富网】关于新东方在线股价和新东方在线股价东方财富网的内容就分享到这儿！更多实用知识经验，尽在 www.hubeilong.com

新东方在线股票值得投资吗 新东方在线股价东方财富网

新东方在线股票值得投资吗新东方在线股价东方财富网