欠税600万背后：揭秘网红交税“潜规则” 六间房秀场电脑版 _经验分享

未来在哪直播在哔哩哔哩直播呢。他是一个短视频制作达人，是一个非常有才华的主播，直播时风趣幽默，谈吐优雅，妙语如珠，我们村的寡妇都爱看他的直播。
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欠税600万背后：揭秘网红交税“潜规则”
作者 | 金玙璠
编辑 | 魏佳
“听说头部主播正在被严查。”
日前“郑州追征一网红600多万税款”的消息一出，舆论哗然，一位与带货主播合作过的商家向开菠萝财经透露了这一消息。
据《郑州晚报》报道，日前，郑州市金水区税务局运用大数据实现信息系统自动提取数据，加大文娱领域从业人员税收征管力度，追征一名网红的662.44万元税款收入国库。662.44万元中，含补交税款634.66万元，含滞纳金27.78万元。目前，这名纳税人分15笔结清了税款。
在税务总局要求各地税务机关加大对网红、明星等查税力度后，这是网红公开补税的首个案例。网红一词天然吸睛，加之巨额的税款，话题迅速登上微博热搜。
普通人好奇，这位被追征600多万元税的网红是谁？网红能挣这么多钱，这个群体是怎么交税的？有哪些惯用的避税和逃税方式？
而对于主播群体，一个郑州网红被查税了，其他人闻风而动，他们讨论着， “郑州查税事件”是网红补税的个例，还是网络主播“补税风暴”的前奏，会对网红主播群体产生何影响？
开菠萝财经通过与多位业内人士交流，试图回答这些问题。
“光补税就交了600多万，这是赚了多少钱！”“我一辈子都赚不到662万元，而这只是一个网红的税款。”
“郑州追征一网红600多万税款”的热搜话题下，网友最好奇的就是当网红能赚多少钱的问题，纷纷根据税额计算起了收入。
其实网红主播按收入类型分，有靠带货赚取坑位费和佣金收入的带货主播，有拿打赏收入的秀场主播，还有赚软性广告植入的内容型主播。但不管是靠什么方式赚钱的主播，如果按照个人工资薪金、劳动报酬所得缴税，收入超过96万元以后的部分，将适用45%最高边际税率。
再结合《郑州日报》报道中提到的， “在通过‘自然人电子税务局’平台对汇缴欠税数据的例行监测中，该局税政二股在系统内查询到，文化路税务分局有一笔2020年汇算清缴的大额欠税有疑团。”不难判断，这名网红主播662万的税款，对应的至少是千万以上的个人年收入。
多位业内人士判断，这大概率是某个平台相对头部的主播。一位快消品牌负责人赵齐告诉开菠萝财经，并非如市场猜测的是“带货主播” ，这位网红是秀场主播的可能性更高。
赵齐结合这位主播的收入体量和地区推测， “普通的带货主播赚不了这么多钱，高收入的带货主播，基本都集中在杭州、上海一带。这个网红在郑州，郑州确实没有这种量级的带货主播存在。如果是秀场主播，收入达到这个量级也就不稀奇了。”
如何缴纳税款，是由主播和平台之间的合作关系决定的。北京至普律师事务所李圣律师表示，如果主播以个人独立的身份在平台工作，与平台之间是劳务关系，这个时候平台应该按照劳务报酬进行代扣代缴。如果主播签订了劳动协议，作为员工身份进行直播，则按照劳务报酬所得扣缴个税。
不过，高收入主播基本都会做税收筹划。
头部网红主播和明星同属于高收入群体，收入动辄百万、千万甚至上亿，很容易适用最高45%税率，也就是100块钱收入就意味着要交45块钱的税。李圣表示，高收入主播显然会避开雇佣关系下的缴税方式，与平台选择另一种合作关系——设立以个人独资企业、合伙企业、个体工商户等形式的工作室。
这种操作下，按照经营所得缴纳个人所得税，仅适用最高35%个税税率，足足少了10个百分点。再加上有些地方对于工作室采取的核定征收，按照毛收入给予一个很低的税率，实际税负会更低。但他强调，从税法来讲，是个人收入就按个人收入缴税，是公司收入就应该按照公司收入缴税，不能为逃避纳税义务，故意转换收入主体。
据财政学博士、河北金融学院讲师臧建文总结，高收入主播群体逃避税款的方式，以改变收入的性质居多，将雇佣所得转变为经营所得，把劳动合同变为劳务合作形式。因此，成立个人独资企业、结合地方政策在税收洼地园区设立公司合理避税，已经是主播这类高收入群体的常规操作。“某些产业园区、地方政府为了招商引资的需要，将个人所得税的地方分享的部分，部分或者全额返还给缴纳者的情况的确存在。”
在“郑州网红”事件发酵期间，网络上流传着一份“避税方案” ，称该网红如果采用了“避税方案” ，其交税比例可能更低，实际收入也相应更高。
的确，主播因为行业的特殊性，还有一些“潜规则”的避税甚至是逃税方式。我们从游戏主播、秀场主播、带货主播三个类型来分析。
赵齐曾深度参与过某游戏直播平台的运营。他透露，当时平台上的游戏主播至少有三种以上的方式逃税。
第一种方式是“阴阳合同” 。表面上，平台与主播签订一份相对低薪的合同，但薪资的大头是以现金方式结算。
第二种方式，让主播自己找一家公司，平台与这家公司合作，以业务往来的名义输送利益。
第三种方式是让主播注册个体工商户（依法经核准登记，从事工商经营活动的自然人或者家庭），平台以采购服务或其他项目的名义与主播结算，主播纳税税率低；或是，让主播自己找发票，平台以主播是员工的身份报销给主播。
“我们平台的游戏主播一个月收入几十万，平台在给主播发工资的时候，都是用这类操作帮主播避税。”赵齐回忆，在游戏直播处于风口的2016年，这种操作尤其常见。彼时，资本疯狂入局，游戏直播平台为了抢夺稀缺的游戏主播，不得不开大价钱抢人。
赵齐所在的平台，游戏主播一个月只有两三万块的打赏，这笔收入根本留不住人，平台基本都会给头部主播开几十万的月薪， “可这些主播都不愿意交税，认为这笔税不该他们出” 。最后，主播和平台博弈的结果是，帮助他们用上述方式避税， “后来在游戏直播圈演变成不成文的规定” 。
在秀场直播模式下，主播主要收入来自打赏，而打赏交易是走平台的，可避税的空间较小。
赵齐分析，一方面，秀场主播的稀缺性不如游戏主播，另一方面，秀场是更成熟的商业模式，平台通常不会给头部主播高薪资，一般是给流量方面的扶持。
凡事都有例外，同时他也提到，在秀场主播阵营里，当主播的议价能力足够强，也会走上游戏主播那条路，平台不主动帮忙，但可能会默许某些逃税行为。
多位业内人士一致认为，在主播圈子里，带货主播的避税空间最小。
“阴阳合同”、“现金结算”的方式，在带货主播身上并不适用。赵齐提到，移动支付可以追溯、双方是实名的，现金具有匿名性，这在实际操作中就涉及到信任的问题。
由于带货产业集中在杭州、上海，但绝大多数生产厂家并不在此，加之直播带货兴起时间不长，导致上游和下游之间没有足够的信任基础，因此没有办法进行现金交易。
不过，用个体工商户名义去注册店铺的方式，对于带货主播是可行的，而且部分平台也是鼓励的。“如果用公司注册，增值税税率是13% ，用个体户注册，可以享受到个人经营所得税核定征收的政策，税率可以减少10个点。现在抖音上大量店铺都是以个体户的名义注册的。”赵齐称，个体户不用缴那么多税，就可以把这部分成本补偿给主播，这是平台帮助商家和主播两边都赚钱的方式。
整体而言，电商主播的交易都发生在电商和直播平台上，数据公开可查、相对透明，逃税难度较大。
直播购物APP开菠萝创始人王冉提到，头部带货主播有自己谈供应链的能力，没有那么依赖平台，但绝大多数中小带货主播都是依托于平台，选品和交易都发生在平台上，因此偷逃税款的可能性较小。不过部分小主播会挂一些非平台商品的链接出售， “这些商品来路不明，就不好说了。”
“郑州查税事件” ，是网红补税的个例，还是一场网红“补税风暴”的前奏？
9月18日，国家税务总局发布《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，近期要结合2020年度个人所得税汇算清缴办理情况，对存在涉税风险的明星艺人、网络主播进行一对一风险提示和督促整改。
9月28日，国家税务总局表示，税务部门抽查发现，有两名带货主播涉嫌违规将个人收入转变为企业经营收入，进行虚假申报少缴个人所得税，涉税金额较大，已被立案侦查。
疯狂快跑的直播电商行业、高收入的头部主播必然会成为查税的重点对象。艾瑞咨询研究报告显示， 2020年，中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0% ，预计未来三年年均复合增速为58.3% ，预计2023年直播电商规模将超4.9万亿元。截至2020年底，行业内主播的从业人数达123.4万人。上述业内人士透露，在各平台，年收入过百万、收入上千万甚至过亿的主播，至少几千人。
不止一位业内人士告诉开菠萝财经，带货主播尤其是头部带货的收入量级比较容易估算，且提供了计算方式。带货主播的收入主要包括坑位费、佣金两部分。
先算坑位费部分。以薇娅为例，一年365天约有300天上播，一晚有40-50个坑位，按照其中有30个坑位收费、平均坑位费10万元计算，薇娅一天的坑位费有300万， 300天就是9000万。
再算佣金部分。赵齐透露，不同品类的佣金不同，一般在10%-35%之间。消费领域里，一般酒水饮料的佣金最高， 3C电器类的佣金最低，价格越透明的产品，佣金比例越低；佣金也与品牌大小有关，大品牌一般给5%-10%的佣金，而小品牌愿意给更高佣金。薇娅直播间2020年的总销售额是310亿元，按照平均数20%的佣金计算，其佣金收入是6.2亿元左右。“薇娅、李佳琦这种量级的主播， GMV里的退款部分已经很少了，而且当场直播结束后的退款和主播没有关系，不影响其佣金收入。”赵齐补充道。
某电商平台负责人瞿江对开菠萝财经分析，薇娅的个人收入应该在10亿元上下。当然，这些钱还不包括薇娅的微博、微信的广告收入以及谦寻其他明星、达人赚的钱。
话说回来，瞿江认为，薇娅、李佳琦这种超级主播，背后的公司无论是美ONE还是谦寻，都已经资本化运作了，逃税成本太高，大概率不会因此自断前途。
“隐患大概率发生在行业里一些中腰部主播、夫妻店运作的小主播身上，他们的财务是否合规，要打一个问号。”瞿江表示，在国家税务总局表明“对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或者免予处罚”的前提下，带货主播可能会出现秀场主播在2016年时大规模补税的场面。
随着税收征管体制改革力度加大、税务部门技术征管手段升级，针对主播群体的税收监管也会随之升级，主播可钻的漏洞会越来越小甚至消失。臧建文还对开菠萝财经提到，主播因其线上交易的特殊性，反而更便于税务部门征收；当头部主播群体成为查税重点对象，也会扼制“刷业绩”之风， “吹牛也得交税” ，某种程度上也会扼制一味夸大GMV的风气。
王冉表示，主播行业的发展，就像当年互联网行业的发展一样，直播将从最初的个人站点，规范到以企业官方站点为主。查税会让整个主播生态趋于良性发展。
*题图来源于Pexels 。应受访者要求，文中赵齐、瞿江为化名。

在其它直播平台的虹吸效应下，秀场直播真死了吗？在其他直播平台的虹吸效应下，秀场直播到底是真的走下坡路，真的没有办法再站起来了吗？就我来看的话，我觉得秀场直播真的是在我的耳朵里面都没有出现过，我都没有听到过秀场直播的这样的一个名字，就说明他真的是特别的不活，如果一个不火的一个直播平台的话，继续办下去的话，肯定就只有亏损无尽的亏损，只能造成公司的一个非常大的经济以及压力的负担，交包括现在的斗鱼平台也是一样的，可能在前几年的话还是比较恼火得很多的，一些游戏主播都在那个平台里面进行直播，但是现在的话也是在走下坡路。
一个直播平台其实还是非常的重要的，包括他的经营以及它的人流量，这一方面的话都要做到非常的好，如果说在这方面做的不好的话，肯定就没有人流量，没有人流量的话，他的收益肯定也就上不去，就包括向抖音的话，抖音真的是有在做大做强，最开始的抖音可能也没有这么的虎牙和斗鱼平台的话可能还会更加的火一点。
但是现在的抖音可就是近视不同往日了现在的抖音很多的人都在抖音里面进行记录自己的生活，包括一些短视频一些直直播都是在抖音进行的，所以抖音真的是赚的盆满钵满，但是我们也要知道的一点就是他之所以能够达到这样的一个成就肯定对他，自身还是有非常高的一些要求的他自己肯定也是在背后做出了非常多的努力的一个平台能够做到这么高的一个程度和成就，还是非常的不容易的，所以很多的一些直播平台都慢慢的淡出了我们的视野，我们可能记得最清楚的一些都直播的平台也就是抖音和淘宝淘宝里面的直播最出名的也就是李佳琪的直播。

新人首次直播时，会受到流量扶持吗？会有的，会筛选出有质量、有价值的主播再进行流量推送，在这期间会监控主播的开播频率、开播时长、开播后用户进入直播间的存留、互动、关注、礼物等数据，最终会有一个综合的评分算出直播间的权重值，在直播新手期结束以后，根据权重值给予一定流量的推送。
拓展资料
国内的网络直播始于2005年，爆发于2016年。期间，直播战场由PC端转向移动端，直播内容也由单一的秀场直播向电商、体育、教育、社交等多领域渗透。
从2015年至今，直播行业大致先后经历了两个时代四个阶段：
PC互联网时代——直播1.0阶段（2005-2011年）
行业大事件：9158为秀场直播的鼻祖，由视频网站演变而来，随后2009年六间房和呱呱布局秀场直播， 2010年YY上线直播业务。
直播媒介：以PC端直播为主，分为聊天室模式和演唱会模式。
直播内容：直播内容单一，以秀场直播为主。
PC互联网时代——直播2.0阶段（2012-2014年）
行业大事件：YY、9158纷纷上市，标志着PC端直播时代尘埃落定。同时随着手游产业的爆发，国内开始出现游戏直播平台， 2012年虎牙上线， 2014年斗鱼直播上线，直播内容呈现垂直化趋势。
直播媒介：依旧以PC端为主；
直播内容：除了秀场直播外，游戏直播开始上线。
PC向移动互联网过渡时代——直播3.0阶段（2015-2016年）
行业大事件：随着资本的涌入，直播风口爆发，大量创业者涌入直播行业，移动直播平台遍地开花，上演“千播大战” ，全民直播浪潮开启。2016年为行业称为移动直播元年。
直播媒介：直播由PC端战场转向移动端战场，传统PC端直播平台优势不在；
直播内容：由秀场直播演变而来的娱乐直播平台获得发展， “直播+”内容多元化涌现。
移动互联网时代——直播4.0阶段（2017年至2020年）
行业大事件：政府对行业进行规范整顿。行业格局从“百花齐放”向“巨头争霸”过渡，流量、主播和资本都开始向头部平台聚拢，同时直播电商获得爆发式增长（2019年为直播电商元年）。
直播媒介：以移动端战场为主；
直播内容：直播渗透到电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个领域。
国家直播政策“禁止未成年人参与直播打赏”“严控未成年人从事主播” ，还要求网站平台应在《意见》发布1个月内全部取消打赏榜单，要求网站平台在每日高峰时段(20时至22时) ，单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次，不得设置“PK惩罚”环节。
1.禁止未成年人参与直播打赏，严控未成年人从事主播。不得为未满16周岁的未成年人提供网络主播服务，为16至18周岁的未成年人提供网络主播服务的，应当征得监护人同意。2.优化升级“青少年模式” ，网站平台应在现有“青少年模式”基础上，进一步优化产品模式和内容呈现方式，持续增加适合未成年人的直播内容供给。严禁提供或变相提供各类“追星”服务及充值打赏功能。??
3.建立未成年人专属客服团队。对未成年人冒用成年人账号打赏的，网站平台应当在保护隐私的前提下及时查核，属实的须按规定办理退款。??
4.规范重点功能应用。网站平台应在意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。?5.加强高峰时段管理，加强网络素养教育。鼓励学校开展未成年人网络素养教育。
拓展资料：
网络秀场直播化分成三种类型，分类管理。
一类是专业知识、专业技能类直播。直播的内容多是信息输出型的，直播方式上具非外观性，以输出优质内容来吸引观众。对一类直播可支持、倡导，建议对直播打赏不设置打赏金额、次数限制。
二类直播是没有专业知识、专业技能内容，但并未违反法律、法规、政策内容的直播。对二类直播施行强制冷静期制度，同时，将二类网络秀场直播打赏的金额、次数设置权归于监管部门，而不能由网络平台自行设置。
三类直播是违背法律规定，违背社会公序良俗的直播，应当彻底封杀，并追究有关平台和主播的法律责任。
法律依据：
《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定（一）》（以下简称《规定》）正式实施，通过第十一条至第十七条规定，明确了网络直播营销的民事责任。
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