什么是CPC，CPA，CVR，CTR，ROI 广告转化率 _经验分享

微信公众号广告转化率多少比较正常
好一点就是2%左右，其实转化率影响的因素太多了，首先就是你选择的公众号自身的质量，还有就是你的产品种类，不同类转化差距还是很大的，是不是垂直受众也是一个因素
移动广告的转化率怎么算的？
首先先看是按什么方式计费的。例如cpa按效果计费， cpc按点击计费， cpc按展示计费。
一般广告统计的数据是广告请求数、展示数、点击数、效果数。
如果是按cpc计费，转化率就是点击率了，点击率=点击数/展示数
如果是按cpm计费，那么就看有效展示率，就是展示数/请求数
如果是按cpa计费，那么需要看点击到效果这一步的转化，效果数/点击数
转化率的分类
一.化学转化率
转化率=已转化的原料的量/原料的总量*100%
1：化学方程式中各物质的反应速率比等于它们的化学计量数比
2：化学方程式中各物质的反应速率都表示同一化学反应速率
转化率一般指的是化学转化率：化学转化率即物质参与反应的质量/物质的总质量
二.平衡转化率
平衡转化率是指反应达到化学平衡时的转化率，其值只取决于化学反应平衡常数和各反应物的浓度。
三.广告转化率
2009年6月18日，由中国互联网协会网络营销工作委员会成员大会在北京隆重召开，在大会上发布了由99click发起，联合奥美世纪、易观国际、天极传媒、金山软件共同起草的《中国网络营销（广告）效果评估准则》中提出的。广告转化率（Conversion Rate）
1、指标名称
广告转化率
2、指标定义
通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。
3、指标说明
统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。
被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。
转化是指网民的身份产生转变的标志，如网民从普通浏览者升级为注册用户或购买用户等。转化标志一般指某些特定页面，如注册成功页、购买成功页、下载成功页等，这些页面的浏览量称为转化量。广告用户的转化量与广告到达量的比值称为广告转化率。
广告转化量的统计是进行CPA、CPS付费的基础。
4、指标应用
广告转化率通常反映广告的直接收益。
四.网站转化率
（conversion rate）就是指用户进行了相应目标行动的访问次数（成交人数）与总访问次数的比率。要注意，这里所指的相应的行动可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户购买等一些列用户行为，因此网站转化率是一个广义的概念。以用户登录为例，如果每100次访问中，就有10个登录网站，那么此网站的登录转化率就为10% ，而最后有2个用户订阅，则订阅转化率为20% ，有一个用户下订单购买，则购买转化率为50% ，而网站转化率为1% 。这里需要注意的是，很多人将网站转化率仅仅定义为注册转化率或者订单转换率，这都是狭义的网站转化率概念。
衡量网站转化率的因素：
1 ， AdWords、文字链、门户网站图片、淘宝直通车、硬广、钻展的衡量指标：点击率
此类推广都是高投入、高回报，我们的目的是推广店铺和产品，提升品牌形象和销售。所以检验此类推广转化率的最重要指标便是点击率，点击率可以反映出广告是否吸引人、是否被用户所接受，到底有多少人来到了网店。
2 ，进入网站后，衡量转化率的指标：二跳率
在广告页面，我们可以通过点击率知道有多少人来到了网店，而这之后就需要通过二跳率来了解转化率了。二跳率就是指来到网站后的用户，若是对网站内部的页面或产品感兴趣，就会进行二次点击，也就产生了二跳，二跳率和跳失率是相反的概念，所以二跳率越高越好。二跳率=二次点击量/网站访客数。
3、进入产品页面后，衡量转化率的指标：咨询率
显而易见，来到产品页面后，有的用户会产生兴趣并被产品所吸引，这个时候他们便会通过QQ、旺旺、400电话等工具进行咨询和沟通，这才是考察页面转化率的指标。咨询率=咨询量/产品页访客数。
4、用户咨询后，衡量转化率的指标：订单转化率
订单转化率，是最终的衡量指标，取决于用户与客户咨询、沟通后的结果。订单转化率=订单数/咨询量
五.seo转化率
seo转化率指的是用户通过搜索引擎进入我们的网站，在我们网站进行的相应网站用户行为的访问次数与总访问次数的比率， seo转化率是一个广义的概念，相应网站用户行为可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户阅读、用户分享、等一些列用户行为，和电子商务领域的转化率不同的是电子商务型网站的转化率主要侧重是交易的成交数量与总网站总的ip的百分比，而seo转化率就是通过搜索引擎优化把进来网站的访客转化成网站常驻用户，也可以理解为访客到用户的转换。毕竟很多seo站点都不具备专业的电子商务型网站的要求，不直接通过网站参与销售。
六.咨询转化率

广告转化率的介绍
广告转化率是指通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。

什么是CPC ， CPA ， CVR ， CTR ， ROI
合格的网络营销人员都应该熟悉下面的常见英文缩写，这些都是我们必须知道的名词解释：
CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标
CTR (Click Through Rate): 点击率
CPC (Cost Per Click): 按点击计费
CPA (Cost Per Action): 按成果数计费
CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费
PV (Page View): 流量
PV单价: 每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标
ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量
ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数
RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标
ROI：投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。
更多的名词解释或常见问题推荐阅读：SEO百科
线下广告怎么估计转化率
线下广告估计转化率的方法是注册或浏览点击人数的比例
广告转化率是用来反映网络广告对产品销售情况影响程度的指标,主要是指受网络广告影响而发生购买、注册或信息需求行为的浏览者占总广告点击人数的比例。
首先先看是按什么方式计费的。
例如cpa按效果计费， cpc按点击计费， cpc按展示计费。
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