RTB的原理 rtb广告例子 _经验分享

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如何解读中国电信的RTB广告平台
RTB广告平台就是实时竞价广告平台，其中RTB是（Real Time Bidding）的简写;RTB广告是目前最火的程序化购买网络广告投放方式之一，也是技术最先进的网络广告投放平台，数字媒体交易平台；中国第一个独立的数字媒体交易平台（Media Trading Desk）是Chinapex创略中国；结合了传统的网络广告联盟（Ad Network），网络广告交易平台（Ad Exchange），网络媒体供应方需求平台（SSP）和需求方平台（DSP）同时也有网络数据管理平台和第三方数据检测平台。
RTB广告是什么意思
RTB广告一般而言是网络广告的一种， RTB是“Real Time Bidding”的缩写，意思就是“实时竞价” ，即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的新兴广告类型。
RTB模式是网络广告行业新型的购买模式，与传统的PPC广告（根据用户数量计费）、CPM广告（一千次浏览计费）、CPC广告（每点击一次计费）、Monthly Flat（包月计费）、Daily Flat（包天计费）等相比RTB就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。
在展示型广告市场上，交易的货品是每个广告展示的曝光，需求方是广告商和代理商，供应方就是各大媒体，那么效益最大化的竞价策略就是在每个广告展示曝光的基础上，根据这个展示曝光的需求量，在支持维克瑞拍卖模式的环境下，给出不同竞价进行类似拍卖意义的交易，这就是RTB广告。
扩展资料
与一般展示广告投放区别
在技术层面， RTB最大的区别在于所有的广告都是透过“竞价”而购买的。简单而言，如果你希望在用户A眼前展示广告，而刚好另一家广告主也同样锁定用户A ，那么你们实际上需要“竞价” 。
你可能为这个展示出价0.05元，而另一家广告主可能出价0.04元，那么你的广告将被展示，你需要付出的费用通常并不是0.05元，而是比第二位出价高一点点的价钱。在这个例子中，你的需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041元。
RTB技术限制
虽然以RTB投放的广告表现远超于一般展示广告，但是RTB绝对不是任何广告主都应该投放的渠道。广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力，并作出有效的预算分配，以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度，实现广告效果的最大化。
国内广告交易平台
国内主要的广告交易平台包括谷歌DoubleClick、淘宝Tanx、百度等，也有一些小型的广告交易平台，只专注销售单一网站上的用户，如Adsvana便只专注为凤凰网构建交易平台，而腾讯也宣布要把部分的广告流量使用RTB的方式售卖。
参考资料来源：
百度百科-RTB广告

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个人中心中购买。
1、首先打开RTB广告流量助手app 。
2、然后点击右下角我的。
【RTB的原理 rtb广告例子】3、最后在个人账号中点击购买，即可进行交易。
RTB的原理
RTB并不是新鲜事物， Real Time Bidding（即时竞价）在广告行业中早已耳熟能详。传统的互联网广告生态链一般最多只有三方，分别是广告主、广告代理商(即广告公司)以及互联网媒体。而在RTB广告交易模式中，原有的广告生态链发生了变化，整个生态链包括广告主、DSP、广告交易平台以及互联网媒体四个主体。广告主将自己的广告需求放到DSP平台上，互联网媒体将自己的广告流量资源放到广告交易平台， DSP通过与广告交易平台的技术对接完成竞价购买。
因此，当用户访问一个网站时， SSP即向Ad Exchange广告交易平台发送用户访问讯号，随后广告位的具体信息则会经过DMP的分析匹配后发送给DSP ， DSP将对此进行竞价，价高者会获得这个广告展现机会，并被目标用户看到——从开始竞价到完成投放，这一系列的过程仅需100毫秒，全部依托机器完成。

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1.RTB是RealTimeBidding的缩写，意思是实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
2.RTB和大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。
3.它的核心是DSP平台（需求方平台）， RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。
4.而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果和投资回报率。
5.RTB是一种技术为王的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹都会通过cookie记录在案，而通过广告交易平台，你在下一次浏览网页的时候，将被推送符合偏好的广告。
6.RTB相关技术的不断发展使得系统侧自身便能实现更好的精准营销，让投放的广告更精准更有价值。
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