什么是网络广告网络广告的投放步骤 _经验分享

网络广告的术语
CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。CPC (Cost-per-click) ：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。
CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。
PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。
CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。
SP(Sales Promotion）：超市的销售促销包括各种属于短期性的刺激工具，用以刺激顾客较迅速或大量的在商店购买商品。如果说广告促销提供了在该商店购买商品的理由，那么销售促销则提供了购买的刺激。
POP（Point of Purchase Advertising）：意为店面广告、售点广告，是指在商品购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告。
DM（Direct mail）：是一种散发给顾客的快讯商品广告单，通常由8开或16开广告纸整反面彩色印刷而成，市超市的一种重要促销方式。通过有效的DM 可以介绍新品，吸引及增加新顾客，提高客流量，扩大营业额，提高毛利率
CPS(Cot Per Sales）：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
网络广告的劣势
1、广告对象范围不广
2、公信力弱
3、体系不健全
网络广告的优点：
1、覆盖范围广
2、主动性，积极性强
3、时间持久
4、费用相对较低，性价比高
5、灵活性
6、可直达产品核心消费群
7、具有强烈的互动性
影响网络广告效果的主要因素
1.互联网用户的行为因素
2.网络广告规格形式
3.网络广告设计与投放
网络广告设计中存在的问题：
（1）网络广告设计主题不明确（2）网络广告信息内容的差异的影响
（3）网络广告设计缺乏吸引力（4）网络广告字节数过大
在网络广告的投放方面，以下几个方面不同程度地对网络广告的效果产生影响：
（1）网络广告资源相关性的影响
（2）网络广告生命周期的影响
（3）片面追求点击率指标
（4）网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影响
增进网络广告效果的措施
1.重视网络广告策略调研
2.设计针对性的网络广告
3.优化网络广告资源组合
4.对网络广告效果进行跟踪控制

网络广告的优缺点是什么？
网络广告的优越性：
1、覆盖面广，观众基数大，传播范围广阔；
2、不受时间限制，广告效果持久；
3、方式灵活，互动性强；
4、可以分类检索，广告针对性强；
5、制作简捷，广告费用低；
6、可以准确的统计受众数量。
网络广告的缺点：
1、广告对象范围不广；
2、公信力弱；
3、体系不健全。
扩展资料：
增进网络广告效果的措施：
1、重视网络广告策略调研；
2、设计针对性的网络广告；
3、优化网络广告资源组合；
4、对网络广告效果进行跟踪控制。
参考资料来源：百度百科-网络广告

求购网络广告媒体资源？【什么是网络广告网络广告的投放步骤】
在网络媒体的竞争中经济实力是基础，服务质量是根本，媒体权威是品牌，加强基础，确保根本，追求品牌才能在竞争中取胜。
门户类媒体中，新浪仍然是中国网络广告市场中的老大，访问量和客户数量在门户阵营中处于领先位置，2004年度的网络广告收入在5亿多元，广告收入已经可以媲美一些传统大型的媒体集团的收入。
2004年，中国专业类网络媒体数量大幅增加，有一定的网络广告专业销售队伍的网络媒体从40多家急速上升到80家左右，网络广告专业媒体市场炙手可热。其中，专业类媒体增长最快的一个行业是网络游戏行业。看来，资本的力量已经开始重视专业类网络媒体的发展，未来行业资源整合将会是专业类网络媒体的一个方向。
网络媒体并不是尽善尽美的，而且并不是所有产品都适合投放网络广告。不同性质的媒体有不同的功能及特点。报纸广告不易更改，传阅者多，直接呈现的广告信息量大，具有一定的权威性；杂志广告制作精美、信息保存时间较长；电视广告受众多、影响力强、表现形式生动[19] 。网络广告与传统媒体广告合作，不但不会威胁到传统媒体广告的生存，相反会激活其广告市场，从而实现双赢。
网络广告色彩、音效上的优势是网络广告比报纸广告更有吸引力，但由于网页版面的限制，网页广告大多受到尺寸的限制，往往需要通过链接才可找到产品的详细资料，报纸广告丰富的信息容量与网络广告相似，适合那类需要详细叙述功效或使用方式的产品，而且相对于网络广告，报纸广告可随时翻阅，不会受到设备的影响。虽然电视广告的表现形式和网络广告比较接近，但电视还是当下最受欢迎、最普及的媒体，尽管电视广告也稍纵即逝，但是在网络广告后投放简短的电视广告，有助于唤回消费者的产品记忆。
什么是网络广告？
所谓网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络广告发源于美国。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner 。这是互联网广告里程碑式的一个标志。
1997年3月，中国的第一个商业性的网络广告出现，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。
网络广告是随着国际互联网的发展而逐步兴起，是新生代的广告媒介，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般指建立一个含广告内容的WWW节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超连接的标题，将被带至广告主的WWW节点。电子网络广告主要有以下特点：
一、传播对象面广。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其他广告媒介望尘莫及。
二、表现手段丰富多样。电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。
三、内容种类繁多，信息面广。网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。而网络广告则完全突破了这些限制。
四、多对多的传播过程。报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样，是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。
五、具有互动性。也就是说企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息，即人-机-人模式。例如，一家公司发布了网络广告，当某个人收到该信息并对该公司的产品产生了兴趣，就可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题，得到满意答复后，可通过电子商务手段实现商品购买。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要，已经成为第五大传播媒体。因而，众多广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。

网络广告投放平台哪家好
网络广告投放平台主要有：网络广告联盟（Ad Network）
广告交易平台（Ad Exchange）,网络广告资源供应方平台（SSP）
网络媒体资源需求方平台（DSP）,网络广告数据管理平台(DMP)
和最目前最先进的程序化购买媒体平台Chinapex数字媒体交易平台
Media Trading Desk对接了上面的所有网络广告平台
户外媒体广告资源网有哪些？
（一）视觉冲击力baidu
一块设立在黄金地段的巨型广告牌zhi，或处dao处碰面的候车亭，是zhuan任何想建立持久品牌形shu象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。
（二）24小时全天候
很多户外媒体是持久地、全天候发布，每天24小时、每周7天伫立，传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的唯一性，这种优势发挥更为彻底。
（三）信息冲击力强
户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等，都可以巧妙融合进来。
（四）创造频次
通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。
（五）无孔不入
不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处，就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。

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什么是网络广告 网络广告的投放步骤

什么是网络广告网络广告的投放步骤