互动广告的具体表现形式有哪些互动广告什么意思 _经验分享

什么叫H5互动广告H5互动广告就是指用HTML5移动页面将各种广告创意以交互的手法呈现出来。它主要为品牌推广、活动宣传、广告植入、产品促销、APP推广等服务。它的传播途径主要是靠微信朋友圈的分享和转发，也就是所谓社交化媒体的病毒式传播。传播速度极快，只要创意好，受众喜闻乐见，传播起来几乎零成本。当然也可以通过微信信息流广告投放或商业WIFI广告投放来快速地全面铺开。例如拓界思文化传播公司为国内某知名品牌电视厂商策划制作的中国家电行业第一条微信朋友圈广告---国内某知名品牌电视厂商AirG7200电视的H5广告，上线之后48小时内点击量超过两个亿，可以说一夜之间让这款超薄电视机在青年一代当中具有了极高的知名度。与传统广告相比，H5互动广告趣味性强，广告效果可监测。是未来移动互联网广告的主流形式
互动广告的特征互动广告的特征主要有以下几点：没有鼓动性，就不成为广告，平面广告也好，视频影视广告也好，都必须具备强烈的鼓动性。这是因为：
1、人类都有追求美的渴望，互动广告作品传播了美，自然会引起共鸣。
2、互动广告作品的视觉形象、文字、语言、声音、以及创新的互动形式的结构、节奏、情节等均能抓住受众。
3、互动广告的直观性使其与听众直接交流，极易感染和打动受众。可以说鼓动性是互动广告成功与否的一个标志。GeorgeStalk（1988），在《哈佛商业评论》发表《时间——下一个竞争优势资源》提出基于时间竞争(TimeBasedCompetition,TBC)的概念。他认为，时间正在成为影响需求和竞争的主要因素。互动广告可以实现广告主与消费者的即时沟通，在时效性上具有传统广告无法比较的竞争优势。
传统广告主要通过大众媒体投放，大众媒体的受众众多，但许多人并非广告主的目标消费者，这种投放方式可能造成大量广告费用的浪费。而且，在信息爆炸的今天，人们接收到的信息超过了负荷。大众媒体刊播的大量与自己无关的广告信息，人们唯恐避尤不及，岂言接收或接受。即使有反馈的欲望，但由于反馈的通道不畅通，成本又高，只有放弃；而互动广告借助高效率的互动媒体可以实现与消费者的互动沟通，消费者能够通过成本低廉又十分方便的互动媒体向广告主畅所欲言，从而实现了更好的广告传播与反馈效率。传统广告通过广播电视或平面媒体单向对消费者进行传播，目标消费者对广告的商品产生兴趣，却可能因为时间或空间等因素造成的不方便，即使激起了购买意愿也无法立即采取行动，随着时间流逝，消费者的购买意愿逐渐降低，广告慢慢失去了促进销售的机会。然而，通过互动媒体，互动广告不但能够生动展现商品的性能，配合互动购物平台，一旦消费者的购买意愿被刺激产生就能够立刻进行订购。于是，广告效果直接转化为销售额。

情景互动式广告有哪些？情景互动广告是指需要广告画面外的物体来参与，共同完成信息传播的一种广告形式。与传统广告相比，情景互动广告并不一定需要在公共场合突出位置，以大幅面、醒目文字和艳丽的画面博取注意力，而是建立在用户视觉经验、心理暗示和行为活动之上，根据广告目的预先设计场景，使得用户能够不自觉地参与互动体验各种广告信息，从而更生动、更形象和更丰富地传播信息。
它除了互动性的特点之外，还具有非强迫性的特点，用户可以自由选择是随意浏览还是细看，避免了注意力集中的无效性和被动性。
常见的情景互动式广告大体可分以下三类：
一．创意与产品包装相结合
生活中各种产品都会有一个精美的包装，大多数只是为了一个美观的视觉效果，但是当创意融入产品包装，它会产生一个多么美妙的感觉！
Nike Stadium系列鞋的鞋盒设计，小鞋盒，新天地，足球场有了，篮球场，排球场以后也会有的！
潘婷洗发露的去屑功能，看到头发上飘着几颗白色盐粒，会不会觉得特别不舒服？
整容医院的水杯，不知道整容后的效果？好的，先让你体验一番！既不耽误喝水也不耽误美观！
讨厌下雨天？给你一片阳光灿烂的天空，即使雨天也不例外。看到这把伞就会心情舒畅！
这个鼠标垫是不是让你浮想联翩，满足了手感，满足了想法，还有良好舒适度。难道你还不心动么？
二．创意融合周边环境
让观众参与，是拉近产品与用户的直接方法，也是让用户深入了解产品的机会，传统的方式是当你正在逛街，销售员会发给你一些宣传单或者突然把你拉去做个测试什么的，这种事情常常让我们避之不及。如何让体验和用户的关系变得自然成为需要攻克的难点。
以上两则广告的形式已经突破了传统的束缚，而是借助大自然，加入光电等元素，将创意表现得淋漓尽致。
而这两个广告则给了用户一个亲身体验的过程，但是它并不突兀，恰到好处的利用了周围的环境。反而用户会觉得很有趣，没有心理上的抵抗。不仅起到一个美化环境的效果，还给产品做了有力的宣传！
利用井盖内冒出来的热气做了咖啡杯，实在太妙了！
再乱的头发也能梳理的很光滑。
连卫星都能吸下来的吸尘器，还愁家里的卫生不好么？
三．公益广告
公益广告作为与前两类属性不同的一个类别，这里单独拿出来说一下，我们见多了的是公益海报、是几个明星出来拍摄一段视频呼吁我们爱护环境，关注儿童、是某个墙壁上用红色大字写的标语，可是真正看到心底的又有多少呢，几乎都是三分钟热度，过了就忘！
以下这些公益广告将会给你一个触动心灵的洗礼！
这是07年戛纳广告金狮奖作品，奥美广告为英国卫生部和癌症研究所所做。清晰直观的告诉我们吸烟对身体的危害有多大，就像随身携带一颗威力无穷的炸弹！
我们所浪费掉的水对于那些极度缺水的非洲儿童来说是多么的可贵！这个创意很小，但在我们每一次使用水龙头的时候，他会提醒着我们要节约用水！
某个城市广场上放着的巨大的冰块，慢慢的融化，以小见大，警示南极州的冰川正在融化。
地球臭氧层就像那层透明的气球，一扎就破，它是多么需要我们爱护啊！
少用几张纸，就保住了一棵树木！
最后我们来总结一下情景互动式广告的特点：
1．参与性：体验经济时代，用户在广告中获取亲身感受，体验到参与的乐趣。
2．娱乐性：广告信息不再直接描述，通过比拟，象征和夸张等手法，产生诙谐与荒诞相容的心理。
3．多元性：广告传播环境的多样化（玻璃幕墙、车体、普通地面），广告媒介形式（三维、四维）、广告表现手法（声光电）。
情景互动式广告能够使广告跟用户产生互动，这种互动首先是行动上的“亲身参与”和“亲密接触”，之后从思想上产生影响，最后会给用户留下深刻的记忆。相信随着技术、设计创意等的日益完善会发展得越来越好！
互动近人型广告理论依据1. 现实性:指的是互动广告作为具有实际意义的活动指向性,它是创意者通过对产品特点和内涵的理解和判断,理性地向广大受众推荐的现实活动。
2. 艺术性和趣味性:指的是互动作品善于将视觉形象、语音、情境、情节等各类创意元素糅合,使最终诞生的作品具备绘画、音乐、故事、雕塑、游戏等艺术门类特点,
3. 鼓动性:互动广告通过让受众在参与互动的过程中体验“探索”、“思考”的乐趣,在意识上认可互动广告的意旨,进而在行为上接受互动广告的行为暗示。鼓动
请问互动式效果广告和信息流广告有什么区别？互动式广告更注重用户体验，精准度和转化率会更高些，信息流广告效果会差一些，这两种广告形式共同覆盖了目前移动互联网用户的两大类使用场景，一个算是互动场景，比如链咖互动式广告；一个是资讯场景，比如今日头条，前者如果你要投放，推荐链咖广告，其实任何平台都要尝试过才知道是否适合自己产品的！
互动广告的具体表现形式有哪些？1．广告位购买
广告位购买是最常见的宣传手段，与在电视媒体和杂志报刊上刊登广告类似，企业在各大门户或垂直网站上购买旗帜广告，文字链接等，引导互联网用户通过点击链接来到自己的网站。
优势：受众面广，如在新浪搜狐等门户上主要位置购买广告，可以直接传达海量受众。创意形式丰富多彩，现在流行的富媒体/Flash等形式，精美纷呈，容易抓住眼球。
劣势：价格昂贵，主要广告位价格不菲，中小企业难敢问津。
2．搜索引擎营销
搜索引擎营销又分搜索引擎广告和搜索引擎优化，通过在百度，Google上获得有利的关键词排名，突出自身广告内容，使得流量和知名度都迅速传播，而且利用用户搜索关键词的定位分析，能够实现精确的广告投放。
搜索引擎广告是在搜索引擎上购买关键词，比如当用户在搜索“手机”这个关键词，能够在显著位置展现广告。
优势：定位明确，效果直接，并按点击付费。避免广告费过度浪费在不相关的用户身上。可进行调整，不断改善投资质量。
劣势：需要专业的营销支持。
搜索引擎优化是在自身的网站上进行优化，能够获取搜索引擎的“喜好”从而获得高排名。
优势：不用向搜索引擎支付费用。获得用户流量的质量与其他广告形式相比要高。
劣势：竞争激烈，推广见效的周期长，需要专业的技术支持。
3．电子邮件营销
就是群发电子邮件，将信息传递到用户的邮箱，如常见的垃圾邮件都属于此类。
优势：单封成本低，传递对象明确，操作简单。
劣势：邮件的“响应率”低，真正传递到的有效用户不够理想。
4．辅助应用营销推广
将其余一些营销推广手段都归结于此。如社会网络，Blog，联属网络营销，软文和病毒营销等其它推广方式。其特点多样，根据实施个体有不同细节和方法，较难评价具体方式的好坏。不过其中比较“正规”的形式都得到很多企业的青睐。
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网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
赞助
赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。
与内容相结合
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
插播式广告（弹出式广告）
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。们肯定会被浏览者看到。
Rich Media
一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。
以上内容来自百度
我觉得像现在的微信红包，就很互动！！！！
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